Pudgy Penguins dùng hàng hóa thực tế để "vượt qua" lệnh cấm quảng cáo tiền điện tử, đầu tư 6 triệu USD vào show diễn cầu vòng Las Vegas

Không thể phủ nhận, pha操作 của Pudgy Penguins lần này thực sự có chút đặc biệt.

Trong dịp Giáng sinh 2025, IP NFT nổi tiếng này đã phủ đầy các nhân vật chim cánh cụt hoạt hình của mình trên quả cầu Las Vegas, tổ chức một buổi trình diễn bao gồm các hoạt động trong vòng bảy ngày. Nhìn qua có vẻ chỉ là một buổi trình diễn lễ hội bình thường, nhưng logic thương mại đằng sau lại đáng để chơi đùa — Pudgy Penguins cố ý tránh mọi hình thức quảng cáo tiền mã hóa, chỉ tập trung vào đồ chơi, hoạt hình và hàng hóa, khéo léo né tránh các hạn chế nghiêm ngặt về quảng cáo tiền mã hóa tại các địa điểm.

Tại sao lại làm như vậy? Giới hạn “đỏ” của quảng cáo tiền mã hóa nghiêm thế nào?

Quả cầu Las Vegas rất khắt khe trong việc quảng cáo tiền mã hóa. Theo quy định của địa điểm, mọi hoạt động quảng bá liên quan đến NFT, coin meme hoặc các dự án tiền mã hóa không niêm yết trên sàn đều bị cấm, chỉ có quảng cáo của các sàn giao dịch và Bitcoin mới được phép.

Đồng sáng lập Pudgy Penguins Vedant Mangaldas trong cuộc phỏng vấn đã thẳng thắn nói: “Chương trình lần này của chúng tôi hoàn toàn chỉ để kỷ niệm dòng sản phẩm vật lý, không liên quan gì đến tiền mã hóa.” Câu nói này có vẻ đơn giản, nhưng thực ra phản ánh một xu hướng lớn hơn — Các thương hiệu gốc tiền mã hóa đang chủ động loại bỏ nhãn “tiền mã hóa”, chuyển hướng sang thị trường tiêu dùng chính thống.

Khoản đầu tư này lớn đến mức nào? Lợi nhuận ra sao?

Theo thông tin, buổi trình diễn kéo dài bảy ngày này đã tiêu tốn tới 6 triệu USD, bao gồm toàn bộ chi phí cho hoạt hình tùy chỉnh, chiếu sáng ngoài trời và các chi phí khác. Con số này nghe có vẻ đáng kinh ngạc, nhưng khi đặt trong bản đồ kinh doanh của Pudgy Penguins thì lại hợp lý.

Dữ liệu thương hiệu cho thấy:

• Doanh số đồ chơi đã đạt 10 triệu USD (tính đến tháng 2 năm 2024)
• Người theo dõi trên Instagram đạt 2 triệu, trong đó khoảng 90% không hề biết nguồn gốc từ tiền mã hóa
• Thư viện GIF đã nhận hàng tỷ lượt xem, phần lớn đến từ người dùng không liên quan đến tiền mã hóa

Nói cách khác, Pudgy Penguins đã thành công biến từ một dự án NFT PFP thành một IP chính thống vượt ra ngoài cộng đồng tiền mã hóa. Quảng cáo trên quả cầu chỉ kéo dài 1 phút mỗi vòng, nhưng phút đó đủ để lan truyền theo kiểu virus trên mạng xã hội — đơn thuần là nâng cao giá trị thương hiệu.

So sánh thất bại của Dogwifhat

Cũng là dự án thuộc hệ sinh thái Solana, trải nghiệm của Dogwifhat (WIF) lại hoàn toàn khác biệt.

Tháng 1 năm 2025, cộng đồng Dogwifhat huy động được 7 triệu USD để quảng cáo meme coin trên quả cầu, nhưng kết quả là bị từ chối thẳng thừng bởi địa điểm, và toàn bộ số tiền đã được hoàn lại. Quản lý quả cầu thẳng thừng nói rằng, việc này liên quan đến “lợi dụng danh nghĩa địa điểm để lừa đảo”.

Ngược lại, chiến lược của Pudgy Penguins lại rất tinh tế — Họ không cố gắng quảng cáo trong lĩnh vực tiền mã hóa, mà để chính các sản phẩm vật lý trở thành trung tâm, dùng những chú chim hoạt hình vô tội và không khí lễ hội để làm mờ mắt khán giả. Thực tế, khách tham quan xem show trên quả cầu hầu như không liên tưởng đến một dự án tiền mã hóa đang vận hành phía sau.

Điều này có ý nghĩa gì?

Chiến lược của Pudgy Penguins tiết lộ một tín hiệu quan trọng: Tương lai của các dự án tiền mã hóa không nằm ở việc điên cuồng đẩy coin, mà ở việc xây dựng hệ sinh thái thương mại thực sự có thể chạm vào được.

Khi bạn có doanh số đồ chơi 10 triệu USD, 2 triệu người theo dõi trên mạng xã hội, và nguồn hàng hóa liên tục bán ra, thì danh tính dựa trên blockchain trở thành thứ thứ yếu. Ngược lại, nó còn nhắc nhở những dự án muốn kiếm tiền nhanh dựa trên ý tưởng tiền mã hóa — các rào cản về quy định và chính sách sẽ ngày càng cao, tính hợp pháp đã trở thành bài học bắt buộc cho các thương hiệu lớn.

Chương trình trình diễn tại Las Vegas này, nói đúng hơn, không chỉ là một chiến dịch quảng cáo, mà còn là một màn thể hiện sự tự tin của Pudgy Penguins vào mô hình kinh doanh của chính mình.