Cách Mister Beast biến YouTube thành mỏ vàng: mô hình kinh doanh mang lại hàng tỷ đô la

Ông Bist không chỉ là một blogger nổi tiếng mà còn là một doanh nhân toàn diện, với thu nhập hàng năm đủ để đứng trong số những người có thu nhập cao nhất trong lịch sử ngành công nghiệp nội dung. Trong hai năm qua, Jimmy Donaldson đã khẳng định vị trí của mình là nhà sáng tạo nội dung video được trả lương cao nhất hành tinh. Năm 2021, thu nhập của anh ước tính khoảng 54 triệu đô la, và đến năm 2022, các dự báo của Forbes dự đoán mức tăng lên đến 110 triệu đô la mỗi năm. Đồng thời, tổng tài sản của Donaldson ước tính khoảng 500 triệu đô la, và con số này ngày càng tăng theo từng dự án mới.

Nguồn thu nhập điên rồ đến từ đâu: danh mục các kênh YouTube

Nguồn thu chính của Ông Bist là một mạng lưới các kênh YouTube phân nhánh, mỗi kênh hoạt động như một tài sản kiếm tiền riêng biệt:

• MrBeast — biểu tượng của đế chế với 142 triệu người đăng ký
• MrBeast Gaming — 32 triệu người đăng ký, hướng đến đối tượng game thủ
• Beast Reacts — 22,5 triệu người đăng ký
• MrBeast Shorts và MrBeast 2 — mỗi cái 21,5 triệu
• Beast Philanthropy — 12,6 triệu người đăng ký, tập trung vào hoạt động xã hội

Toàn bộ năng lực sản xuất tập trung tại Greenville — một thị trấn ở miền nam Hoa Kỳ, nơi Donaldson lớn lên. Tại đó đặt trụ sở chính của studio, đang được mở rộng thành ba trung tâm sản xuất lớn. Đội ngũ của Ông Bist khoảng 50 người: biên tập viên, biên tập video, trợ lý và điều phối viên. Thú vị là, phần cốt lõi của studio gồm những người bạn và thành viên gia đình của Donaldson — những người đã tin tưởng vào dự án ngay từ những ngày đầu của kênh.

Donaldson nuôi dưỡng tham vọng biến Greenville thành trung tâm cho các nhà sáng tạo nội dung, và vào năm 2022, thậm chí còn tìm kiếm các nhà đầu tư để mở rộng studio của mình, dự kiến định giá tài sản lên đến 1,5 tỷ đô la.

Ngoài YouTube: làn sóng thu nhập thứ hai

MrBeast Burger: chuỗi nhà hàng nhanh

Vào cuối năm 2020, Ông Bist công bố ra mắt chuỗi thức ăn nhanh. Dự án bắt đầu với một điểm thử nghiệm tại Greenville — trong ngày khai trương, hàng xe ô tô xếp hàng dài hơn 30 km. Trong vòng ba tháng, số lượng bánh burger bán ra vượt quá một triệu.

Tuy nhiên, việc mở rộng chuỗi nhà hàng bình thường lên hàng trăm điểm là điều không thể. Donaldson đã áp dụng mô hình sáng tạo: nhà hàng ảo. Các đơn hàng chỉ nhận qua ứng dụng, còn món ăn được chế biến tại các bếp của các nhà hàng đối tác theo hợp đồng. Cách tiếp cận này giúp mở rộng mạng lưới hơn 300 địa điểm tại Mỹ và cả nước ngoài. Tháng 8 năm 2022, đã khai trương nhà hàng MrBeast Burger chính thức hoạt động offline đầy đủ đầu tiên.

Feastables: xâm nhập vào thị trường snack

Dòng sản phẩm bao gồm thanh sô cô la MrBeast Bar và bánh quy MrBeast Cookies, được bán trực tuyến và trong các chuỗi siêu thị Walmart.

Việc ra mắt vào tháng 1 năm 2022 đi kèm chiến dịch marketing quy mô lớn: rút thăm trúng thưởng tiền mặt, cuộc thi với vé vàng trong bao bì, vòng chung kết do đầu bếp nổi tiếng Gordon Ramsay chấm điểm. Người chiến thắng đầu tiên nhận được một nhà máy sô cô la theo phong cách Willy Wonka.

Trong vài tháng đầu bán hàng, Feastables đã tạo ra hơn 10 triệu đô la doanh thu theo ước tính của Business Insider.

Triết lý thành công của Ông Bist

Chính Donaldson từng nói: “Cơ hội trở thành tỷ phú sẽ tăng lên nếu không đặt mục tiêu đó ra trước mắt. Chỉ cần tập trung vào việc làm cho công ty của bạn thực sự tuyệt vời.” Kinh nghiệm của ông ấn tượng đến mức đã được mời giảng bài tại Trường Kinh doanh Harvard.

Thành công của Ông Bist chứng minh một chân lý đơn giản: thu nhập phân nhánh — là một trong những chiến lược đáng tin cậy nhất trên con đường đến giàu có. Nội dung, hàng hóa, nhượng quyền và đối tác hợp tác hoạt động theo hiệu ứng tổng hợp, tạo ra một cỗ máy tài chính hoàn toàn độc lập với bất kỳ nguồn nào khác.