Gần đây tôi đã suy ngẫm về việc một số dự án thực sự đang xây dựng gì trong lĩnh vực này.

Chúng ta đã chứng kiến vô số sáng kiến quảng bá những lời hứa "do cộng đồng sở hữu" và tầm nhìn "phi tập trung". Hầu hết đều dần chìm vào quên lãng.

Nhưng gần đây tôi đã nhận ra một điều.

Trong nhiều thập kỷ, các thương hiệu truyền thống đã xây dựng những đế chế khổng lồ dựa trên chúng ta – sự chú ý, dữ liệu, lòng trung thành của chúng ta. Họ trích xuất giá trị còn chúng ta nhận được... chính xác là gì? Mã giảm giá?

Giờ đây, chúng ta đang chứng kiến những thử nghiệm nơi cộng đồng không chỉ đơn thuần là người quan sát. Họ nắm giữ chìa khóa. Định hình hướng đi. Nắm bắt giá trị tăng trưởng.

Sự chuyển dịch đó? Đó mới là điều đáng để ý.