Сторонні розробники розробили десятки програм на основі протоколу Lens.
Оригінальна назва: «Web3 Social Media Under the Lens»
Автор: LiJin, співзасновник iant
Упорядник: Івонна
Десять років тому Linkin Park була найбільшою групою у світі або, принаймні, найпопулярнішою музичною групою у Facebook із 56 мільйонами підписників і 58 мільйонами лайків. У Facebook гурт анонсував не лише музичні релізи та дати концертів, а й відеогру 2013 року.
Потім Facebook змінив свій алгоритм, як це часто буває, щоб максимізувати показник, який приніс йому більший дохід. Гітарист Майк Шинода сказав, що Facebook сказав гурту: «Щоразу, коли ви хочете опублікувати пост і охопити 100% своїх шанувальників, вам потрібно витрачати гроші на рекламу», і що безкоштовні публікації побачить лише невелика частина шанувальників гурту.
Алгоритми розділяють артистів і аудиторію.
Але Facebook та інші соціальні медіа-платформи Web2 явно занепали через налаштування алгоритмів і стратегії видобувної монетизації. Поява Web3 означає, що більше не потрібно в першу чергу приписувати цінність посередникам соціальних мереж, основною метою яких є полегшення зв’язків. Завдяки соціальній мережі Web3 більше цінності надходить до користувачів і авторів вмісту, які в першу чергу роблять мережу цінною.
Що таке Web3 Social?
У грудні минулого року, дивлячись на 2023 рік, я передбачив, що децентралізовані соціальні мережі стануть «наступною великою справою». Ці платформи можуть працювати різними способами, але вони мають деякі спільні характеристики, зокрема стійкість до цензури та контроль користувачів над даними.
Web3 Social неявно використовує технологію блокчейн і токенізацію, відрізняючи її від моделей федерації та інших форм децентралізації. У той час як соціальні бізнес-моделі Web2 майже вимагали збору даних користувачів для збільшення прибутку від реклами та підписки, соціальні мережі Web3 можуть мінімізувати або навіть повністю усунути збої в роботі платформи. У соціальних мережах Web3 мета полягає в тому, щоб об’єднати користувачів і залучити розробників, а потім якомога менше впливати на обох.
У лютому цього року я мав задоволення провести подію TwitterSpaces зі Стані Кулечовим, засновником Web3 social graph LensProtocol, і користувачами Lens, щоб обговорити, як вони еволюціонували від традиційних соціальних мереж.
Для тих, хто не знайомий із протоколом, Lens описує себе як «відкритий соціальний графік, який належить користувачам, до якого може підключитися будь-який додаток». На практиці це означає, що замість створення профілю ви створюєте NFT. Подібним чином усі ваші стосунки з шанувальниками та вміст представлені як NFT. Весь соціальний графік знаходиться в ланцюжку, включаючи акт скасування підписки на когось шляхом запису NFT.
Сторонні розробники створили десятки додатків на основі LensProtocol, у тому числі додаток для соціальних мереж Lenster, платформу для обміну відео Lenstube та Phaver (додаток для керування, який поєднує елементи списків Yelp, Pinterest і Amazon).
Три характеристики соціальних мереж Web3
Учасники розмови визначили три визначальні характеристики соціальної мережі Web3 з точки зору творця.
По-перше, це без платформи. Без платформи жодна третя сторона не володіє вмістом, який ви створюєте. Натомість ви його створили і володієте ним. Крім того, соціальні мережі Web3 також стійкі до цензури, тобто соціальні зв’язки не можуть бути видалені або обмежені платформою.
По-друге, соціальні дані Web3 переносяться. Як виявив Шинода, Linkin Park не володіє власними відносинами з користувачами, а Facebook має. Однак у Web3 є перевага: він використовує гаманці, які забезпечують прямий зв’язок між користувачами та творцями, тож вам не потрібно постійно відновлювати базу своїх шанувальників; навіть якщо особистий соціальний протокол закрито, гаманець залишається.
Кінцевим результатом є те, що ні підписники, ні автори не прив’язані до певної платформи. Шейн Мак, генеральний директор XMTPLabs, сказав, що його надихнуло стати співзасновником компанії, яка розробляє протокол для обміну повідомленнями Web3, щоб уникнути повторення зустрічі з Linkin Park. «Кожного разу, коли ви створюєте аудиторію на Web2, ви просто продовжуєте створювати нові аудиторії, а потім знову і знову втрачаєте зв’язок із цією аудиторією, — сказав він. що якщо вам потрібно використовувати програму для доступу до ваших розмов, вашої мережі чи ваших стосунків, у вас насправді немає такої аудиторії».
По-третє, оскільки це Web3, його можна компонувати. Подібно до того, як DeFi отримує гроші від Lego, соціальні протоколи Web3 отримують цінність і корисність завдяки програмам, створеним на основі децентралізованих соціальних примітивів. «Це нагадує те, коли діти в Стенфорді створювали програми на Facebook», — каже автор відео Кріс Комрі. Проте з часом платформи Web2 зазвичай еволюціонують від партнерства з розробниками до конкуренції з ними (як писав Кріс Діксон у 2018 році), мережі Web3 стають більш сприятливі для композиції, оскільки вони завжди були оптимізовані для співпраці. (Див. статтю Джессі за 2019 рік «Минуле, теперішнє, майбутнє: від кооперативів до криптомереж».)
Результатом є кращий сервіс для творців та їхніх шанувальників.
Ці поєднані функції створюють нові шляхи монетизації.
Перший, який ми вже знаємо: серія NFT. Наприклад, Шинода запустив гібридну стрічку NFT у 2021 році для свого проекту Ziggurats на Tezos. Наприклад, NFT дозволяють музикантам відмовлятися від процесів запису та гастролей, спрямованих на виснаження їхніх коштів. Продаючи напряму шанувальникам і перепрофілюючи гонорари, артисти можуть заробляти більше грошей на своїх потоках доходу.
Lens йде ще далі, перетворюючи кожну публікацію на колекційний предмет. Підписники, які вирішили підписатися/додати до вибраного, платять так само, як шанувальники на Patreon, за вирахуванням комісії за платформу в розмірі 5–12% і комісії за обробку кожної транзакції (криптовалюта, а не кредитна картка).
Крім того, творці не єдині, хто може заробляти гроші — куратори також можуть. Коли ретвітні дописи додаються до вибраного іншими, ви можете заробити певний дохід разом із виконавцем. Це щось на кшталт афілійованого посилання, де сайти заповнюють свої сторінки зворотними посиланнями на Amazon та інших роздрібних торговців – коли хтось натискає посилання та щось купує, сайт отримує частину продажу. Розділіть на невеликі частини.
Ті, хто використовує протокол, можуть самі створювати інструменти, які покращують монетизацію. Наприклад, Amplicata допомагає користувачам отримувати винагороду за ретвіти, зв’язуючи їх із рекламодавцями. Ця можливість комбінування також означає, що переваги не повинні обмежуватися однією програмою. Вміст однієї програми Lens можна використовувати на інших платформах, що дає змогу розподіляти дохід між програмами.
Кінцевим результатом соціальних мереж Web3 є ширше розповсюдження, оскільки творці тепер мають інструменти для монетизації менших баз шанувальників.
Марло Вебретт, голова NFT у Phaver, сказав: «[Лейбл звукозапису] має певний стандарт або певну особу, і вони сприятимуть розвитку, а всі інші виконавці, які можуть не відповідати певним стандартам, будуть маргіналізовані». музиканти за допомогою Lens. «Я думаю, що художники виявляють, принаймні з точки зору того, що вони говорять, що вони мають здатність бути повністю автентичними та повністю собою».
Іншими словами, творці можуть охопити більшу нішеву аудиторію, оскільки їм не потрібно звертатися до посередників, щоб охопити більшу, більш однорідну аудиторію.
Це природне продовження моєї теми «100 справжніх підписників» у 2020 році, коли я писав: «Глобальне впровадження соціальних платформ, таких як Facebook і YouTube, впровадження моделі впливового впливу та поява нових інструментів для творців змінили планку для успіху. Я вважаю, що творцям потрібно лише зібрати 100 справжніх шанувальників замість 1000 і платити їм 1000 доларів на рік замість 100 доларів. Сьогодні творці можуть фактично почати з менших заробітків на шанувальниках».
Хоча ця теорія все ще стосується платформи Web2, вона краще підходить для Lens, який оптимізує взаємодію між користувачем і творцем, а не монетизацію платформи.
Виклики залишаються
Хоча багато користувачів у захваті від можливостей, які дає соціальна мережа Web3, Lens має вирішити кілька нагальних проблем, щоб вижити та процвітати.
Перша — це проблема, яка турбує багато децентралізованих мереж: «Wentoken?», За чутками, аірдроп спонукав деяких почати використовувати протокол у спосіб, який не додає цінності, але насправді робить мережу менш привабливою для інших користувачів. Сьогодні додатки на основі лінз рясніють спамом і діяльністю ботів, а також низькою якістю взаємодії з airdroppers. Враховуючи залежність соціальних мереж від шляху, це «забруднення мережі» ставить під загрозу подальше зростання та життєздатність Lens.
По-друге, хоча я обговорював деякі недоліки існуючих соціальних платформ, у них є те, чого немає у платформ Web3: велика база користувачів. Щоб перевершити традиційну мережу, соціальна мережа Web3 повинна фіксувати унікальні напрямки, недоступні на платформі Web2. Монетизація творців, через NFT чи іншим чином, є переконливою цінною пропозицією, але соціальна мережа Web3 також має надавати диференційований досвід звичайним користувачам (не лише творцям). Це може означати використання фінансового або активного підходу, що дозволить користувачам отримувати прибуток від їх діяльності в мережі.
Переглянути оригінал
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
_iant Lianchuang: Завдяки протоколу Lens зрозумійте 3 вирішальні характеристики соціальних мереж Web3
Оригінальна назва: «Web3 Social Media Under the Lens»
Автор: LiJin, співзасновник iant
Упорядник: Івонна
Десять років тому Linkin Park була найбільшою групою у світі або, принаймні, найпопулярнішою музичною групою у Facebook із 56 мільйонами підписників і 58 мільйонами лайків. У Facebook гурт анонсував не лише музичні релізи та дати концертів, а й відеогру 2013 року.
Потім Facebook змінив свій алгоритм, як це часто буває, щоб максимізувати показник, який приніс йому більший дохід. Гітарист Майк Шинода сказав, що Facebook сказав гурту: «Щоразу, коли ви хочете опублікувати пост і охопити 100% своїх шанувальників, вам потрібно витрачати гроші на рекламу», і що безкоштовні публікації побачить лише невелика частина шанувальників гурту.
Алгоритми розділяють артистів і аудиторію.
Але Facebook та інші соціальні медіа-платформи Web2 явно занепали через налаштування алгоритмів і стратегії видобувної монетизації. Поява Web3 означає, що більше не потрібно в першу чергу приписувати цінність посередникам соціальних мереж, основною метою яких є полегшення зв’язків. Завдяки соціальній мережі Web3 більше цінності надходить до користувачів і авторів вмісту, які в першу чергу роблять мережу цінною.
Що таке Web3 Social?
У грудні минулого року, дивлячись на 2023 рік, я передбачив, що децентралізовані соціальні мережі стануть «наступною великою справою». Ці платформи можуть працювати різними способами, але вони мають деякі спільні характеристики, зокрема стійкість до цензури та контроль користувачів над даними.
Web3 Social неявно використовує технологію блокчейн і токенізацію, відрізняючи її від моделей федерації та інших форм децентралізації. У той час як соціальні бізнес-моделі Web2 майже вимагали збору даних користувачів для збільшення прибутку від реклами та підписки, соціальні мережі Web3 можуть мінімізувати або навіть повністю усунути збої в роботі платформи. У соціальних мережах Web3 мета полягає в тому, щоб об’єднати користувачів і залучити розробників, а потім якомога менше впливати на обох.
У лютому цього року я мав задоволення провести подію TwitterSpaces зі Стані Кулечовим, засновником Web3 social graph LensProtocol, і користувачами Lens, щоб обговорити, як вони еволюціонували від традиційних соціальних мереж.
Для тих, хто не знайомий із протоколом, Lens описує себе як «відкритий соціальний графік, який належить користувачам, до якого може підключитися будь-який додаток». На практиці це означає, що замість створення профілю ви створюєте NFT. Подібним чином усі ваші стосунки з шанувальниками та вміст представлені як NFT. Весь соціальний графік знаходиться в ланцюжку, включаючи акт скасування підписки на когось шляхом запису NFT.
Сторонні розробники створили десятки додатків на основі LensProtocol, у тому числі додаток для соціальних мереж Lenster, платформу для обміну відео Lenstube та Phaver (додаток для керування, який поєднує елементи списків Yelp, Pinterest і Amazon).
Три характеристики соціальних мереж Web3
Учасники розмови визначили три визначальні характеристики соціальної мережі Web3 з точки зору творця.
По-перше, це без платформи. Без платформи жодна третя сторона не володіє вмістом, який ви створюєте. Натомість ви його створили і володієте ним. Крім того, соціальні мережі Web3 також стійкі до цензури, тобто соціальні зв’язки не можуть бути видалені або обмежені платформою.
По-друге, соціальні дані Web3 переносяться. Як виявив Шинода, Linkin Park не володіє власними відносинами з користувачами, а Facebook має. Однак у Web3 є перевага: він використовує гаманці, які забезпечують прямий зв’язок між користувачами та творцями, тож вам не потрібно постійно відновлювати базу своїх шанувальників; навіть якщо особистий соціальний протокол закрито, гаманець залишається.
Кінцевим результатом є те, що ні підписники, ні автори не прив’язані до певної платформи. Шейн Мак, генеральний директор XMTPLabs, сказав, що його надихнуло стати співзасновником компанії, яка розробляє протокол для обміну повідомленнями Web3, щоб уникнути повторення зустрічі з Linkin Park. «Кожного разу, коли ви створюєте аудиторію на Web2, ви просто продовжуєте створювати нові аудиторії, а потім знову і знову втрачаєте зв’язок із цією аудиторією, — сказав він. що якщо вам потрібно використовувати програму для доступу до ваших розмов, вашої мережі чи ваших стосунків, у вас насправді немає такої аудиторії».
По-третє, оскільки це Web3, його можна компонувати. Подібно до того, як DeFi отримує гроші від Lego, соціальні протоколи Web3 отримують цінність і корисність завдяки програмам, створеним на основі децентралізованих соціальних примітивів. «Це нагадує те, коли діти в Стенфорді створювали програми на Facebook», — каже автор відео Кріс Комрі. Проте з часом платформи Web2 зазвичай еволюціонують від партнерства з розробниками до конкуренції з ними (як писав Кріс Діксон у 2018 році), мережі Web3 стають більш сприятливі для композиції, оскільки вони завжди були оптимізовані для співпраці. (Див. статтю Джессі за 2019 рік «Минуле, теперішнє, майбутнє: від кооперативів до криптомереж».)
Результатом є кращий сервіс для творців та їхніх шанувальників.
Ці поєднані функції створюють нові шляхи монетизації.
Перший, який ми вже знаємо: серія NFT. Наприклад, Шинода запустив гібридну стрічку NFT у 2021 році для свого проекту Ziggurats на Tezos. Наприклад, NFT дозволяють музикантам відмовлятися від процесів запису та гастролей, спрямованих на виснаження їхніх коштів. Продаючи напряму шанувальникам і перепрофілюючи гонорари, артисти можуть заробляти більше грошей на своїх потоках доходу.
Lens йде ще далі, перетворюючи кожну публікацію на колекційний предмет. Підписники, які вирішили підписатися/додати до вибраного, платять так само, як шанувальники на Patreon, за вирахуванням комісії за платформу в розмірі 5–12% і комісії за обробку кожної транзакції (криптовалюта, а не кредитна картка).
Крім того, творці не єдині, хто може заробляти гроші — куратори також можуть. Коли ретвітні дописи додаються до вибраного іншими, ви можете заробити певний дохід разом із виконавцем. Це щось на кшталт афілійованого посилання, де сайти заповнюють свої сторінки зворотними посиланнями на Amazon та інших роздрібних торговців – коли хтось натискає посилання та щось купує, сайт отримує частину продажу. Розділіть на невеликі частини.
Ті, хто використовує протокол, можуть самі створювати інструменти, які покращують монетизацію. Наприклад, Amplicata допомагає користувачам отримувати винагороду за ретвіти, зв’язуючи їх із рекламодавцями. Ця можливість комбінування також означає, що переваги не повинні обмежуватися однією програмою. Вміст однієї програми Lens можна використовувати на інших платформах, що дає змогу розподіляти дохід між програмами.
Кінцевим результатом соціальних мереж Web3 є ширше розповсюдження, оскільки творці тепер мають інструменти для монетизації менших баз шанувальників.
Марло Вебретт, голова NFT у Phaver, сказав: «[Лейбл звукозапису] має певний стандарт або певну особу, і вони сприятимуть розвитку, а всі інші виконавці, які можуть не відповідати певним стандартам, будуть маргіналізовані». музиканти за допомогою Lens. «Я думаю, що художники виявляють, принаймні з точки зору того, що вони говорять, що вони мають здатність бути повністю автентичними та повністю собою».
Іншими словами, творці можуть охопити більшу нішеву аудиторію, оскільки їм не потрібно звертатися до посередників, щоб охопити більшу, більш однорідну аудиторію.
Це природне продовження моєї теми «100 справжніх підписників» у 2020 році, коли я писав: «Глобальне впровадження соціальних платформ, таких як Facebook і YouTube, впровадження моделі впливового впливу та поява нових інструментів для творців змінили планку для успіху. Я вважаю, що творцям потрібно лише зібрати 100 справжніх шанувальників замість 1000 і платити їм 1000 доларів на рік замість 100 доларів. Сьогодні творці можуть фактично почати з менших заробітків на шанувальниках».
Хоча ця теорія все ще стосується платформи Web2, вона краще підходить для Lens, який оптимізує взаємодію між користувачем і творцем, а не монетизацію платформи.
Виклики залишаються
Хоча багато користувачів у захваті від можливостей, які дає соціальна мережа Web3, Lens має вирішити кілька нагальних проблем, щоб вижити та процвітати.
Перша — це проблема, яка турбує багато децентралізованих мереж: «Wentoken?», За чутками, аірдроп спонукав деяких почати використовувати протокол у спосіб, який не додає цінності, але насправді робить мережу менш привабливою для інших користувачів. Сьогодні додатки на основі лінз рясніють спамом і діяльністю ботів, а також низькою якістю взаємодії з airdroppers. Враховуючи залежність соціальних мереж від шляху, це «забруднення мережі» ставить під загрозу подальше зростання та життєздатність Lens.
По-друге, хоча я обговорював деякі недоліки існуючих соціальних платформ, у них є те, чого немає у платформ Web3: велика база користувачів. Щоб перевершити традиційну мережу, соціальна мережа Web3 повинна фіксувати унікальні напрямки, недоступні на платформі Web2. Монетизація творців, через NFT чи іншим чином, є переконливою цінною пропозицією, але соціальна мережа Web3 також має надавати диференційований досвід звичайним користувачам (не лише творцям). Це може означати використання фінансового або активного підходу, що дозволить користувачам отримувати прибуток від їх діяльності в мережі.