Автор: Лі Цзінь, співзасновник та генеральний партнер Variant Fund; переклад: Golden Finance 0x25
Десять років тому Linkin Park були найбільшою групою у світі — або, принаймні, найпопулярнішою музичною групою у Facebook із 56 мільйонами підписників і 58 мільйонами лайків. Facebook є де-факто цільовою сторінкою Linkin Park; вони використовували його не лише для оголошення музичних релізів і дат концертів, але й для оголошення відеогри 2013 року.
Потім Facebook змінив свій алгоритм, як це часто буває, щоб максимізувати показники, які приносять йому більший дохід. За словами гітариста Майка Шиноди, Facebook сказав гурту: «Це коштує еквівалентно рекламі Super Bowl кожного разу, коли ви хочете опублікувати пост і охопити 100% своїх шанувальників»; Див.
Алгоритми стоять між артистом і аудиторією.
Але Facebook та інші соціальні медіа-платформи web2 явно занепали через налаштування алгоритмів і стратегії видобувної монетизації. Поява web3 означає, що цінність більше не потрібно накопичувати в основному посередниками соціальних мереж, основною метою яких є полегшення зв’язків. З соціальними мережами web3 більше цінності буде розподілено серед користувачів і тих, хто вносить вміст, який робить мережу цінною в першу чергу.
**Що таке соціальна мережа web3? **
У грудні минулого року, коли я дивився вперед на 2023 рік, я передбачив, що децентралізовані соціальні мережі стануть «наступною великою справою». Ці платформи можуть працювати різними способами, але вони мають деякі спільні характеристики, зокрема стійкість до цензури та контроль користувачів над даними.
Web3 Social неявно використовує технологію блокчейн і токенізацію, відрізняючи її від федеративних моделей та інших форм децентралізації. У той час як соціальна бізнес-модель web2 фактично вимагає збору даних користувачів для збільшення прибутку від реклами та підписки, соціальна мережа web3 може мінімізувати або навіть повністю усунути збої в роботі платформи. Мета соціальної мережі web3 полягає в тому, щоб об’єднати користувачів і залучити розробників, а потім якомога більше уникати.
У лютому я мав задоволення провести обговорення Twitter Spaces із засновником протоколу соціальних графів web3 Lens Protocol Стані Кулечовим та користувачами Lens про те, як вони перемагають традиційні соціальні мережі.
Для непосвячених Lens описує себе як «користувацький відкритий соціальний граф, до якого може підключитися будь-яка програма». На практиці це означає, що ви не створюєте профіль конфігурації – ви карбуєте себе як NFT. Подібним чином усі ваші зв’язки з підписниками та вміст представлені як NFT. Весь соціальний графік знаходиться в ланцюжку, включаючи акт скасування підписки на когось шляхом запису NFT.
Сторонні розробники створили десятки додатків на основі протоколу Lens, зокрема додаток для соціальних мереж Lenster; платформу для обміну відео Lenstube; і Phaver, додаток для кураторів, який поєднує елементи списків Yelp, Pinterest і Amazon.
Визначте три характеристики соціальної взаємодії web3
З точки зору творця, Panelist визначає три характеристики соціальних мереж web3.
**По-перше, він безплатформний. **Без платформи жодна третя сторона не володіє вмістом, який ви створюєте. Натомість ви створюєте його та володієте ним. Крім того, соціальна мережа web3 також стійка до цензури, тобто платформа не може видаляти чи обмежувати стосунки.
Це був факт, і навіть Стані звикла до цього. Згадуючи розбіжності з іншими в Lens, Стані сказав, що його єдиний вихід — знищити NFT і відписатися: «Це був справді вагомий момент, тому що ви насправді зрозуміли, що ці профілі належать користувачу».
По-друге, соціальні дані web3 переносяться. Як виявив Шинода, Linkin Park не володіє стосунками зі своєю аудиторією, а Facebook. Однак у Web3 є перевага: він використовує гаманці, які створюють прямий зв’язок між користувачами та творцями, тому вам не потрібно постійно відновлювати свою базу шанувальників; навіть якщо соціальні протоколи зникають, гаманці залишаються.
Кінцевим результатом є те, що ні послідовники, ні автори не прив’язані до однієї платформи. Генеральний директор XMTP Labs Шейн Мак сказав, що його надихнуло заснувати XMTP Labs, компанію, яка розробила протокол для обміну повідомленнями web3, щоб уникнути збою web2, який спіткав Linkin Park. «Це трапляється кожного разу, коли ви створюєте аудиторію на web2, а потім просто продовжуєте створювати нові аудиторії, а потім знову і знову втрачаєте охоплення цієї аудиторії», — сказав він. «Я думаю, що тут відбулася фундаментальна зміна парадигми, і ви зараз говорите про те, що якщо вам потрібно використовувати одну програму для доступу до ваших розмов, вашої мережі чи ваших стосунків, ви насправді не маєте такої аудиторії ."
По-третє, оскільки це web3, його можна компонувати. Подібно до того, як DeFi отримує вигоду від грошових блоків Lego, соціальні протоколи web3 отримують цінність і корисність завдяки програмам, створеним на основі децентралізованих соціальних примітивів. «Це нагадує всі діти зі Стенфордського університету, які створюють програми на Facebook», — каже творець відео Кріс Комрі. Однак, хоча платформи web2 зазвичай еволюціонують з часом від партнерства з розробниками до конкуренції з ними (як писав Кріс Діксон у 2018 році), мережі web3 є більш зручні для компонування, оскільки вони оптимізовані для співпраці. (Див. статтю Джессі за 2019 рік «Минуле, теперішнє, майбутнє: від кооперативів до криптомереж».)
Кращі результати для творців та їхніх шанувальників
Ці поєднані функції створюють нові можливості для монетизації.
Перший, про який ми вже знаємо: предмети колекціонування NFT. Наприклад, Шинода запустив мікстейп NFT для свого проекту Ziggurats на Tezos у 2021 році. Наприклад, NFT дозволяють музикантам відмовлятися від процесів запису та гастролей, спрямованих на виснаження їхніх коштів. Продаючи напряму шанувальникам і перепрофілюючи гонорари, артисти отримають більше прибутку від потоку своїх доходів.
Lens йде ще далі, перетворюючи кожну публікацію на колекцію. Підписники, які вирішують підписатися/збирати тощо, отримують так само, як шанувальники на Patreon, мінус 5-12% комісії за платформу та комісії за обробку кожної транзакції (криптовалюта, а не кредитна картка).
Крім того, творці не єдині, хто може заробляти гроші — куратори теж можуть**. Републікуючи (або «дзеркалюючи») публікації, зібрані пізніше, ви можете отримати певний прибуток разом із виконавцем. Це трохи схоже на посилання зі знижкою, коли сайти додають на свої сторінки зворотні посилання на Amazon та інших роздрібних продавців — коли хтось натискає посилання та купує товар, сайт отримує невелику частину від продажу.
Ті, хто використовує протокол, можуть самі створювати інструменти, які покращують монетизацію. Наприклад, Amplicata допомагає користувачам отримувати винагороди за допомогою віддзеркалення, з’єднуючи їх із рекламодавцями. Можливість компонування також означає, що немає необхідності обмежувати дохід однією програмою. Контент, створений в одному додатку Lens, можна використовувати в іншому місці, що дає змогу розподіляти дохід між додатками.
Кінцевим результатом соціальної мережі web3 є більша ймовірність успіху, оскільки творці тепер мають інструменти для монетизації менших баз шанувальників.
Марлоу Бретт, голова відділу NFT Phaver, сказав: «[Лейбли звукозапису] обирають когось із певним зовнішнім виглядом або певну особу та просувають їх, а всі інші виконавці, які можуть не відповідати цьому певному стандарту, будуть маргіналізовані», посилаючись на нещодавню заяву A. розмова з музикантами за допомогою Lens. «І я думаю, що митці відкривають, принаймні з точки зору того, що вони говорять, що існує здатність бути повністю автентичним і повністю собою».
Іншими словами, творці можуть націлюватися на більш сегментовану аудиторію, оскільки їм не потрібно використовувати посередників, щоб охопити більшу, більш однорідну аудиторію.
Це природний наслідок мого аргументу «100 шанувальників» у 2020 році, коли я писав, що «глобальна популярність соціальних платформ, таких як Facebook і YouTube, впровадження моделі впливу та поява нових інструментів для творців змінили планку успіху . Я вважаю, що творцям потрібно зібрати лише 100 справжніх прихильників, а не 1000, і вони платять 1000 доларів на рік замість 100 доларів. Сьогодні творці можуть ефективно перейти від більшої кількості заробляти більше грошей від меншої кількості прихильників».
Хоча цей аргумент все ще стосується платформи web2, він краще підходить для Lens, який оптимізує взаємодію між користувачем і творцем, а не для монетизації платформи.
ВИКЛИК ЗАЛИШИВСЯ
Хоча багато користувачів Lens, зрозуміло, радіють можливостям, які надає соціальна мережа web3, Lens має вирішити кілька нагальних проблем, щоб вижити та процвітати.
Перше — це питання, яке хвилює багато децентралізованих мереж: «Коли будуть випущені монети?» З чуток про аірдроп спонукали деяких почати використовувати протокол у спосіб, який не додає цінності, але насправді робить мережу менш привабливою для інших користувачів. Сьогодні додатки на основі Lens рясніють спамом і діяльністю ботів, а також низькою якістю взаємодії з airdroppers. Враховуючи залежність соціальних мереж від шляху, це «забруднення мережі» ставить під загрозу подальше зростання та життєздатність Lens.
По-друге, хоча я обговорював деякі недоліки існуючих соціальних платформ, у них є одна річ, якої немає в соціальних платформах web3: великі бази користувачів. Щоб перевершити традиційну мережу, соціальна мережа web3 повинна отримувати унікальні ракурси, недоступні на платформах web2. Монетизація творців за допомогою NFT чи інших методів є переконливою цінною пропозицією, але соціальна мережа web3 також повинна схилятися до надання диференційованого досвіду звичайним користувачам, а не лише творцям. Це може означати використання фінансового або активного підходу, що дозволить користувачам отримувати прибуток від їх діяльності в мережі.
Переглянути оригінал
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
_iant Fund Lianchuang: перегляд соціальної мережі Web3 із протоколу Lens
Автор: Лі Цзінь, співзасновник та генеральний партнер Variant Fund; переклад: Golden Finance 0x25
Десять років тому Linkin Park були найбільшою групою у світі — або, принаймні, найпопулярнішою музичною групою у Facebook із 56 мільйонами підписників і 58 мільйонами лайків. Facebook є де-факто цільовою сторінкою Linkin Park; вони використовували його не лише для оголошення музичних релізів і дат концертів, але й для оголошення відеогри 2013 року.
Потім Facebook змінив свій алгоритм, як це часто буває, щоб максимізувати показники, які приносять йому більший дохід. За словами гітариста Майка Шиноди, Facebook сказав гурту: «Це коштує еквівалентно рекламі Super Bowl кожного разу, коли ви хочете опублікувати пост і охопити 100% своїх шанувальників»; Див.
Алгоритми стоять між артистом і аудиторією.
Але Facebook та інші соціальні медіа-платформи web2 явно занепали через налаштування алгоритмів і стратегії видобувної монетизації. Поява web3 означає, що цінність більше не потрібно накопичувати в основному посередниками соціальних мереж, основною метою яких є полегшення зв’язків. З соціальними мережами web3 більше цінності буде розподілено серед користувачів і тих, хто вносить вміст, який робить мережу цінною в першу чергу.
**Що таке соціальна мережа web3? **
У грудні минулого року, коли я дивився вперед на 2023 рік, я передбачив, що децентралізовані соціальні мережі стануть «наступною великою справою». Ці платформи можуть працювати різними способами, але вони мають деякі спільні характеристики, зокрема стійкість до цензури та контроль користувачів над даними.
Web3 Social неявно використовує технологію блокчейн і токенізацію, відрізняючи її від федеративних моделей та інших форм децентралізації. У той час як соціальна бізнес-модель web2 фактично вимагає збору даних користувачів для збільшення прибутку від реклами та підписки, соціальна мережа web3 може мінімізувати або навіть повністю усунути збої в роботі платформи. Мета соціальної мережі web3 полягає в тому, щоб об’єднати користувачів і залучити розробників, а потім якомога більше уникати.
У лютому я мав задоволення провести обговорення Twitter Spaces із засновником протоколу соціальних графів web3 Lens Protocol Стані Кулечовим та користувачами Lens про те, як вони перемагають традиційні соціальні мережі.
Для непосвячених Lens описує себе як «користувацький відкритий соціальний граф, до якого може підключитися будь-яка програма». На практиці це означає, що ви не створюєте профіль конфігурації – ви карбуєте себе як NFT. Подібним чином усі ваші зв’язки з підписниками та вміст представлені як NFT. Весь соціальний графік знаходиться в ланцюжку, включаючи акт скасування підписки на когось шляхом запису NFT.
Сторонні розробники створили десятки додатків на основі протоколу Lens, зокрема додаток для соціальних мереж Lenster; платформу для обміну відео Lenstube; і Phaver, додаток для кураторів, який поєднує елементи списків Yelp, Pinterest і Amazon.
Визначте три характеристики соціальної взаємодії web3
З точки зору творця, Panelist визначає три характеристики соціальних мереж web3.
**По-перше, він безплатформний. **Без платформи жодна третя сторона не володіє вмістом, який ви створюєте. Натомість ви створюєте його та володієте ним. Крім того, соціальна мережа web3 також стійка до цензури, тобто платформа не може видаляти чи обмежувати стосунки.
Це був факт, і навіть Стані звикла до цього. Згадуючи розбіжності з іншими в Lens, Стані сказав, що його єдиний вихід — знищити NFT і відписатися: «Це був справді вагомий момент, тому що ви насправді зрозуміли, що ці профілі належать користувачу».
По-друге, соціальні дані web3 переносяться. Як виявив Шинода, Linkin Park не володіє стосунками зі своєю аудиторією, а Facebook. Однак у Web3 є перевага: він використовує гаманці, які створюють прямий зв’язок між користувачами та творцями, тому вам не потрібно постійно відновлювати свою базу шанувальників; навіть якщо соціальні протоколи зникають, гаманці залишаються.
Кінцевим результатом є те, що ні послідовники, ні автори не прив’язані до однієї платформи. Генеральний директор XMTP Labs Шейн Мак сказав, що його надихнуло заснувати XMTP Labs, компанію, яка розробила протокол для обміну повідомленнями web3, щоб уникнути збою web2, який спіткав Linkin Park. «Це трапляється кожного разу, коли ви створюєте аудиторію на web2, а потім просто продовжуєте створювати нові аудиторії, а потім знову і знову втрачаєте охоплення цієї аудиторії», — сказав він. «Я думаю, що тут відбулася фундаментальна зміна парадигми, і ви зараз говорите про те, що якщо вам потрібно використовувати одну програму для доступу до ваших розмов, вашої мережі чи ваших стосунків, ви насправді не маєте такої аудиторії ."
По-третє, оскільки це web3, його можна компонувати. Подібно до того, як DeFi отримує вигоду від грошових блоків Lego, соціальні протоколи web3 отримують цінність і корисність завдяки програмам, створеним на основі децентралізованих соціальних примітивів. «Це нагадує всі діти зі Стенфордського університету, які створюють програми на Facebook», — каже творець відео Кріс Комрі. Однак, хоча платформи web2 зазвичай еволюціонують з часом від партнерства з розробниками до конкуренції з ними (як писав Кріс Діксон у 2018 році), мережі web3 є більш зручні для компонування, оскільки вони оптимізовані для співпраці. (Див. статтю Джессі за 2019 рік «Минуле, теперішнє, майбутнє: від кооперативів до криптомереж».)
Кращі результати для творців та їхніх шанувальників
Ці поєднані функції створюють нові можливості для монетизації.
Перший, про який ми вже знаємо: предмети колекціонування NFT. Наприклад, Шинода запустив мікстейп NFT для свого проекту Ziggurats на Tezos у 2021 році. Наприклад, NFT дозволяють музикантам відмовлятися від процесів запису та гастролей, спрямованих на виснаження їхніх коштів. Продаючи напряму шанувальникам і перепрофілюючи гонорари, артисти отримають більше прибутку від потоку своїх доходів.
Lens йде ще далі, перетворюючи кожну публікацію на колекцію. Підписники, які вирішують підписатися/збирати тощо, отримують так само, як шанувальники на Patreon, мінус 5-12% комісії за платформу та комісії за обробку кожної транзакції (криптовалюта, а не кредитна картка).
Крім того, творці не єдині, хто може заробляти гроші — куратори теж можуть**. Републікуючи (або «дзеркалюючи») публікації, зібрані пізніше, ви можете отримати певний прибуток разом із виконавцем. Це трохи схоже на посилання зі знижкою, коли сайти додають на свої сторінки зворотні посилання на Amazon та інших роздрібних продавців — коли хтось натискає посилання та купує товар, сайт отримує невелику частину від продажу.
Ті, хто використовує протокол, можуть самі створювати інструменти, які покращують монетизацію. Наприклад, Amplicata допомагає користувачам отримувати винагороди за допомогою віддзеркалення, з’єднуючи їх із рекламодавцями. Можливість компонування також означає, що немає необхідності обмежувати дохід однією програмою. Контент, створений в одному додатку Lens, можна використовувати в іншому місці, що дає змогу розподіляти дохід між додатками.
Кінцевим результатом соціальної мережі web3 є більша ймовірність успіху, оскільки творці тепер мають інструменти для монетизації менших баз шанувальників.
Марлоу Бретт, голова відділу NFT Phaver, сказав: «[Лейбли звукозапису] обирають когось із певним зовнішнім виглядом або певну особу та просувають їх, а всі інші виконавці, які можуть не відповідати цьому певному стандарту, будуть маргіналізовані», посилаючись на нещодавню заяву A. розмова з музикантами за допомогою Lens. «І я думаю, що митці відкривають, принаймні з точки зору того, що вони говорять, що існує здатність бути повністю автентичним і повністю собою».
Іншими словами, творці можуть націлюватися на більш сегментовану аудиторію, оскільки їм не потрібно використовувати посередників, щоб охопити більшу, більш однорідну аудиторію.
Це природний наслідок мого аргументу «100 шанувальників» у 2020 році, коли я писав, що «глобальна популярність соціальних платформ, таких як Facebook і YouTube, впровадження моделі впливу та поява нових інструментів для творців змінили планку успіху . Я вважаю, що творцям потрібно зібрати лише 100 справжніх прихильників, а не 1000, і вони платять 1000 доларів на рік замість 100 доларів. Сьогодні творці можуть ефективно перейти від більшої кількості заробляти більше грошей від меншої кількості прихильників».
Хоча цей аргумент все ще стосується платформи web2, він краще підходить для Lens, який оптимізує взаємодію між користувачем і творцем, а не для монетизації платформи.
ВИКЛИК ЗАЛИШИВСЯ
Хоча багато користувачів Lens, зрозуміло, радіють можливостям, які надає соціальна мережа web3, Lens має вирішити кілька нагальних проблем, щоб вижити та процвітати.
Перше — це питання, яке хвилює багато децентралізованих мереж: «Коли будуть випущені монети?» З чуток про аірдроп спонукали деяких почати використовувати протокол у спосіб, який не додає цінності, але насправді робить мережу менш привабливою для інших користувачів. Сьогодні додатки на основі Lens рясніють спамом і діяльністю ботів, а також низькою якістю взаємодії з airdroppers. Враховуючи залежність соціальних мереж від шляху, це «забруднення мережі» ставить під загрозу подальше зростання та життєздатність Lens.
По-друге, хоча я обговорював деякі недоліки існуючих соціальних платформ, у них є одна річ, якої немає в соціальних платформах web3: великі бази користувачів. Щоб перевершити традиційну мережу, соціальна мережа web3 повинна отримувати унікальні ракурси, недоступні на платформах web2. Монетизація творців за допомогою NFT чи інших методів є переконливою цінною пропозицією, але соціальна мережа web3 також повинна схилятися до надання диференційованого досвіду звичайним користувачам, а не лише творцям. Це може означати використання фінансового або активного підходу, що дозволить користувачам отримувати прибуток від їх діяльності в мережі.