Üçüncü taraf geliştiriciler, Lens Protokolüne dayalı düzinelerce uygulama geliştirmiştir.
Orijinal başlık: "Mercek Altında Web3 Sosyal Medya"
Yazan: LiJin, iant'ın kurucu ortağı
Derleyen: Yvonne
On yıl önce Linkin Park, 56 milyon takipçi ve 58 milyon beğeni ile dünyanın en büyük grubu ya da en azından Facebook'taki en popüler müzik grubuydu. Grup, Facebook'ta yalnızca müzik yayınlarını ve konser tarihlerini değil, aynı zamanda 2013 video oyununu da duyurdu.
Ardından, Facebook, kendisine daha yüksek gelir getiren metriği en üst düzeye çıkarmak için, sık sık yaptığı gibi, algoritmasını değiştirdi. Gitarist Mike Shinoda, Facebook'un gruba "Her gönderi yapmak ve hayranlarınızın %100'üne ulaşmak istediğinizde, reklam parası harcamanız gerekir" dediğini ve ücretsiz gönderilerin grubun hayranlarının yalnızca küçük bir kısmı tarafından görüleceğini söyledi.
Algoritmalar sanatçıları ve izleyicileri ayırır.
Ancak Facebook ve diğer Web2 sosyal medya platformları, algoritma ayarlamaları ve çıkarıcı para kazanma stratejileri nedeniyle açıkça geriledi. Web3'ün ortaya çıkışı, artık birincil amacı bağlantıları kolaylaştırmak olan sosyal medya aracılarına değer atfedilmesi gerekmediği anlamına gelir. Bir Web3 sosyal ağıyla, ağı en başta değerli kılan kullanıcılara ve içerik katkıda bulunanlara daha fazla değer akışı sağlanır.
Web3 Sosyal nedir?
Geçen Aralık ayında 2023'e baktığımda, merkezi olmayan sosyal ağların "bir sonraki büyük şey" olacağını tahmin etmiştim. Bu platformlar çeşitli şekillerde çalışabilir, ancak sansüre karşı direnç ve veriler üzerinde kullanıcı kontrolü gibi bazı ortak özellikleri paylaşırlar.
Web3 Social, onu federasyon modellerinden ve diğer ademi merkeziyetçilik biçimlerinden ayırarak, blockchain teknolojisinden ve tokenizasyondan dolaylı olarak yararlanır. Web2 sosyal iş modelleri, reklam ve abonelik gelirini artırmak için neredeyse kullanıcı verilerinin toplanmasını gerektirirken, Web3 sosyal platform kesintilerini en aza indirebilir ve hatta tamamen ortadan kaldırabilir. Web3 sosyalinde amaç, kullanıcıları birbirine bağlamak ve geliştiricileri meşgul etmek ve ardından her ikisi üzerinde de mümkün olduğunca az etkide bulunmaktır.
Bu yılın Şubat ayında, Web3 sosyal grafiği LensProtocol'ün kurucusu Stani Kulechov ve Lens kullanıcılarıyla geleneksel sosyal ağlardan nasıl geliştiklerini tartışmak için bir TwitterSpaces etkinliğine ev sahipliği yapmaktan zevk aldım.
Protokole aşina olmayanlar için Lens kendisini "herhangi bir uygulamanın erişebileceği, kullanıcıya ait, açık bir sosyal grafik" olarak tanımlıyor. Pratikte bu, bir profil oluşturmak yerine bir NFT oluşturduğunuz anlamına gelir. Aynı şekilde, tüm hayran ilişkileriniz ve içeriğiniz NFT'ler olarak temsil edilir. Bir NFT'yi yakarak birini takip etmeyi bırakma eylemi de dahil olmak üzere, tüm sosyal grafik zincir üzerindedir.
Üçüncü taraf geliştiriciler, LensProtocol üzerine sosyal medya uygulaması Lenster, video paylaşım platformu Lenstube ve Phaver (Yelp, Pinterest ve Amazon listelemelerinin öğelerini birleştiren bir yönetim uygulaması) dahil olmak üzere düzinelerce uygulama oluşturdu.
Web3 sosyalinin üç özelliği
Konuşma üyeleri, bir yaratıcının bakış açısından Web3 sosyalinin tanımlayıcı üç özelliğini belirledi.
İlk olarak, platformsuzdur. Bir platform olmadan, oluşturduğunuz içeriğin sahibi hiçbir üçüncü taraf değildir. Bunun yerine, onu siz yarattınız ve sahibi sizsiniz. Ek olarak, Web3 sosyal ağları da sansüre dayanıklıdır, yani sosyal bağlantılar platform tarafından kaldırılamaz veya kısıtlanamaz.
İkinci olarak, Web3 sosyal verileri taşınabilirdir. Shinoda'nın keşfettiği gibi, Linkin Park kullanıcılarla kendi ilişkilerine sahip değilken, Facebook sahip. Bununla birlikte, Web3'ün bir avantajı vardır: hayran kitlenizi sürekli olarak yeniden oluşturmak zorunda kalmamanız için kullanıcılar ve içerik oluşturucular arasında doğrudan bir ilişkiye izin veren cüzdanları kullanır; kişisel sosyal protokol kapatılsa bile cüzdan kalır.
Sonuç, ne takipçilerin ne de içerik oluşturucuların belirli bir platforma bağlı olmamasıdır. XMTPLabs CEO'su Shane Mac, Linkin Park karşılaşmasının tekrarlanmasını önlemek için Web3 mesajlaşma protokolü geliştiren şirketin kurucu ortaklarından ilham aldığını söyledi. "Web2'de her hedef kitle oluşturduğunuzda, o zaman yeni hedef kitleler oluşturmaya devam edersiniz ve ardından bu izleyicilerle bağlantınızı tekrar tekrar kaybedersiniz," dedi, "Bence buradaki model temelde şu anda söylediğiniz şeye sahip: konuşmalarınıza, ağınıza veya ilişkilerinize erişmek için bir uygulama kullanmanız gerekiyorsa, aslında o kitleye sahip değilsiniz.
Üçüncüsü, Web3 olduğu için şekillendirilebilir. Tıpkı DeFi'nin para Lego'dan faydalanması gibi, Web3 sosyal protokolleri de merkezi olmayan sosyal ilkellere dayanan uygulamalar aracılığıyla değer ve fayda kazanıyor. Video yaratıcısı Chris Comrie, "Stanford'daki çocukların Facebook'ta uygulama geliştirdikleri zamanı anımsatıyor" diyor. Ancak, zamanla, Web2 platformları genellikle geliştiricilerle ortaklık yapmaktan onlarla rekabet etmeye doğru evrilir (Chris Dixon'ın 2018'de yazdığı gibi), Web3 ağları her zaman işbirliği için optimize edildikleri için kompozisyona daha elverişli. (Jesse'nin "Geçmiş, Bugün, Gelecek: Kooperatiflerden Kripto Ağlara" başlıklı 2019 tarihli makalesine bakın.)
Sonuç, içerik oluşturucular ve hayranları için daha iyi bir hizmettir.
Bu birleştirilmiş özellikler, yeni para kazanma yolları oluşturur.
Bildiğimiz ilk şey: NFT serisi. Örneğin Shinoda, Tezos'taki Ziggurats projesi için 2021'de hibrit teyp NFT'yi piyasaya sürdü. Örneğin, NFT'ler, müzisyenlerin fonlarını boşaltmak için tasarlanmış kayıt ve turne süreçlerini reddetmelerine olanak tanır. Sanatçılar, doğrudan hayranlara satış yaparak ve telif ücretlerini başka bir amaçla kullanarak, gelir akışlarından daha fazla para kazanabilirler.
Lens, her gönderiyi koleksiyonluk bir öğeye dönüştürerek bir adım daha ileri gidiyor. Takip etmeye/favorilere eklemeye karar veren takipçiler, hayranların Patreon'da yaptığı gibi ödeme yapar, eksi %5-12 platform ücreti ve işlem başına işlem ücreti (kripto para birimi, kredi kartı değil).
Ayrıca, para kazanabilenler yalnızca içerik oluşturucular değildir - küratörler de kazanabilir. Retweetlenen gönderiler başkaları tarafından favorilere eklendiğinde, sanatçıyla birlikte bir miktar gelir elde edebilirsiniz. Bu, sitelerin sayfalarını Amazon ve diğer perakendecilere geri bağlantılarla doldurduğu bir tür bağlı kuruluş bağlantısı gibidir -- birisi bağlantıyı tıklayıp bir şey satın aldığında, site satıştan pay alır.
Protokolü kullananlar, kendileri için para kazanmayı geliştiren araçlar oluşturabilir. Örneğin, Amplicata, kullanıcıların retweetler için ödüller kazanmasına yardımcı olarak onları reklamcılara bağlar. Bu şekillendirilebilirlik aynı zamanda faydaların herhangi bir uygulama ile sınırlı olması gerekmediği anlamına gelir. Bir Lens uygulamasından alınan içerik, diğer platformlarda kullanılabilir ve uygulamalar arası gelir paylaşımına olanak tanır.
İçerik oluşturucular artık daha küçük hayran kitlelerinden para kazanmak için araçlara sahip olduğundan, Web3 sosyal medyanın nihai sonucu daha geniş bir dağıtımdır.
Phaver'da NFT başkanı Marlo WeBrett şunları söyledi: "[Plak şirketinin] belirli bir standardı veya belirli bir kişisi var ve onlar gelişimi teşvik edecekler ve belirli standartları karşılamayabilecek diğer tüm sanatçılar marjinalize edilecek." Lens kullanan müzisyenler. "Bence sanatçılar, en azından söyledikleri açısından, tamamen özgün ve tamamen kendileri olma yeteneğine sahip olduklarını keşfediyorlar."
Başka bir deyişle, içerik oluşturucular daha geniş, daha homojen kitlelere ulaşmak için aracılardan geçmek zorunda olmadıkları için daha niş kitlelere ulaşabilirler.
Bu, 2020 "100 Gerçek Takipçi" başlığımın doğal bir uzantısıdır: "Facebook ve YouTube gibi sosyal platformların küresel olarak benimsenmesi, etkileyici modelin yaygınlaştırılması ve yeni içerik oluşturucu araçlarının yükselişi, çıtayı değiştirdi. başarı için. İçerik oluşturucuların 1.000 yerine yalnızca 100 gerçek hayran toplaması ve onlara yılda 100 $ yerine 1.000 $ ödemesi gerektiğine inanıyorum.
Bu teori hala Web2 platformu için geçerli olsa da, platformdan para kazanma yerine kullanıcı-yaratıcı etkileşimini optimize eden Lens için daha uygundur.
Zorluklar Devam Ediyor
Birçok kullanıcı, Web3 sosyal ortamının getirdiği fırsatlardan heyecan duysa da, Lens'in hayatta kalmak ve gelişmek için bazı acil zorlukları ele alması gerekiyor.
İlki, birçok merkezi olmayan ağın başına bela olan bir sorun: "Wentoken?" Söylentilere göre airdrop, bazılarının protokolü değer katmayan ama aslında ağı diğer kullanıcılar için daha az çekici hale getiren şekillerde kullanmaya başlamasına neden oldu. Günümüzde lens tabanlı uygulamalar, spam ve bot etkinliğinin yanı sıra airdropper'lardan gelen düşük kaliteli katılımla doludur. Sosyal ağların yol bağımlılığı göz önüne alındığında, bu "ağ kirliliği" Lens'in devam eden büyümesini ve canlılığını riske atıyor.
İkincisi, mevcut sosyal platformların bazı eksikliklerinden bahsetmişken, Web3 platformlarında olmayan bir şeye sahipler: geniş bir kullanıcı tabanı. Geleneksel web'i aşmak için Web3 sosyal, Web2 platformunda mümkün olmayan benzersiz yönlendirmeleri yakalamalıdır. NFT'ler aracılığıyla veya başka bir şekilde içerik oluşturuculardan para kazanma, zorlayıcı bir değer önerisidir, ancak Web3 sosyal'in aynı zamanda sıradan kullanıcılara (yalnızca içerik oluşturuculara değil) farklılaştırılmış bir deneyim sunması gerekir. Bu, finansal veya varlık öncelikli bir yaklaşım benimsemek anlamına gelebilir ve kullanıcıların ağdaki faaliyetlerinden kâr elde etmelerine olanak tanır.
View Original
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
_iant Lianchuang: Lens Protokolü aracılığıyla, Web3 sosyal medyanın 3 belirleyici özelliğini anlayın
Orijinal başlık: "Mercek Altında Web3 Sosyal Medya"
Yazan: LiJin, iant'ın kurucu ortağı
Derleyen: Yvonne
On yıl önce Linkin Park, 56 milyon takipçi ve 58 milyon beğeni ile dünyanın en büyük grubu ya da en azından Facebook'taki en popüler müzik grubuydu. Grup, Facebook'ta yalnızca müzik yayınlarını ve konser tarihlerini değil, aynı zamanda 2013 video oyununu da duyurdu.
Ardından, Facebook, kendisine daha yüksek gelir getiren metriği en üst düzeye çıkarmak için, sık sık yaptığı gibi, algoritmasını değiştirdi. Gitarist Mike Shinoda, Facebook'un gruba "Her gönderi yapmak ve hayranlarınızın %100'üne ulaşmak istediğinizde, reklam parası harcamanız gerekir" dediğini ve ücretsiz gönderilerin grubun hayranlarının yalnızca küçük bir kısmı tarafından görüleceğini söyledi.
Algoritmalar sanatçıları ve izleyicileri ayırır.
Ancak Facebook ve diğer Web2 sosyal medya platformları, algoritma ayarlamaları ve çıkarıcı para kazanma stratejileri nedeniyle açıkça geriledi. Web3'ün ortaya çıkışı, artık birincil amacı bağlantıları kolaylaştırmak olan sosyal medya aracılarına değer atfedilmesi gerekmediği anlamına gelir. Bir Web3 sosyal ağıyla, ağı en başta değerli kılan kullanıcılara ve içerik katkıda bulunanlara daha fazla değer akışı sağlanır.
Web3 Sosyal nedir?
Geçen Aralık ayında 2023'e baktığımda, merkezi olmayan sosyal ağların "bir sonraki büyük şey" olacağını tahmin etmiştim. Bu platformlar çeşitli şekillerde çalışabilir, ancak sansüre karşı direnç ve veriler üzerinde kullanıcı kontrolü gibi bazı ortak özellikleri paylaşırlar.
Web3 Social, onu federasyon modellerinden ve diğer ademi merkeziyetçilik biçimlerinden ayırarak, blockchain teknolojisinden ve tokenizasyondan dolaylı olarak yararlanır. Web2 sosyal iş modelleri, reklam ve abonelik gelirini artırmak için neredeyse kullanıcı verilerinin toplanmasını gerektirirken, Web3 sosyal platform kesintilerini en aza indirebilir ve hatta tamamen ortadan kaldırabilir. Web3 sosyalinde amaç, kullanıcıları birbirine bağlamak ve geliştiricileri meşgul etmek ve ardından her ikisi üzerinde de mümkün olduğunca az etkide bulunmaktır.
Bu yılın Şubat ayında, Web3 sosyal grafiği LensProtocol'ün kurucusu Stani Kulechov ve Lens kullanıcılarıyla geleneksel sosyal ağlardan nasıl geliştiklerini tartışmak için bir TwitterSpaces etkinliğine ev sahipliği yapmaktan zevk aldım.
Protokole aşina olmayanlar için Lens kendisini "herhangi bir uygulamanın erişebileceği, kullanıcıya ait, açık bir sosyal grafik" olarak tanımlıyor. Pratikte bu, bir profil oluşturmak yerine bir NFT oluşturduğunuz anlamına gelir. Aynı şekilde, tüm hayran ilişkileriniz ve içeriğiniz NFT'ler olarak temsil edilir. Bir NFT'yi yakarak birini takip etmeyi bırakma eylemi de dahil olmak üzere, tüm sosyal grafik zincir üzerindedir.
Üçüncü taraf geliştiriciler, LensProtocol üzerine sosyal medya uygulaması Lenster, video paylaşım platformu Lenstube ve Phaver (Yelp, Pinterest ve Amazon listelemelerinin öğelerini birleştiren bir yönetim uygulaması) dahil olmak üzere düzinelerce uygulama oluşturdu.
Web3 sosyalinin üç özelliği
Konuşma üyeleri, bir yaratıcının bakış açısından Web3 sosyalinin tanımlayıcı üç özelliğini belirledi.
İlk olarak, platformsuzdur. Bir platform olmadan, oluşturduğunuz içeriğin sahibi hiçbir üçüncü taraf değildir. Bunun yerine, onu siz yarattınız ve sahibi sizsiniz. Ek olarak, Web3 sosyal ağları da sansüre dayanıklıdır, yani sosyal bağlantılar platform tarafından kaldırılamaz veya kısıtlanamaz.
İkinci olarak, Web3 sosyal verileri taşınabilirdir. Shinoda'nın keşfettiği gibi, Linkin Park kullanıcılarla kendi ilişkilerine sahip değilken, Facebook sahip. Bununla birlikte, Web3'ün bir avantajı vardır: hayran kitlenizi sürekli olarak yeniden oluşturmak zorunda kalmamanız için kullanıcılar ve içerik oluşturucular arasında doğrudan bir ilişkiye izin veren cüzdanları kullanır; kişisel sosyal protokol kapatılsa bile cüzdan kalır.
Sonuç, ne takipçilerin ne de içerik oluşturucuların belirli bir platforma bağlı olmamasıdır. XMTPLabs CEO'su Shane Mac, Linkin Park karşılaşmasının tekrarlanmasını önlemek için Web3 mesajlaşma protokolü geliştiren şirketin kurucu ortaklarından ilham aldığını söyledi. "Web2'de her hedef kitle oluşturduğunuzda, o zaman yeni hedef kitleler oluşturmaya devam edersiniz ve ardından bu izleyicilerle bağlantınızı tekrar tekrar kaybedersiniz," dedi, "Bence buradaki model temelde şu anda söylediğiniz şeye sahip: konuşmalarınıza, ağınıza veya ilişkilerinize erişmek için bir uygulama kullanmanız gerekiyorsa, aslında o kitleye sahip değilsiniz.
Üçüncüsü, Web3 olduğu için şekillendirilebilir. Tıpkı DeFi'nin para Lego'dan faydalanması gibi, Web3 sosyal protokolleri de merkezi olmayan sosyal ilkellere dayanan uygulamalar aracılığıyla değer ve fayda kazanıyor. Video yaratıcısı Chris Comrie, "Stanford'daki çocukların Facebook'ta uygulama geliştirdikleri zamanı anımsatıyor" diyor. Ancak, zamanla, Web2 platformları genellikle geliştiricilerle ortaklık yapmaktan onlarla rekabet etmeye doğru evrilir (Chris Dixon'ın 2018'de yazdığı gibi), Web3 ağları her zaman işbirliği için optimize edildikleri için kompozisyona daha elverişli. (Jesse'nin "Geçmiş, Bugün, Gelecek: Kooperatiflerden Kripto Ağlara" başlıklı 2019 tarihli makalesine bakın.)
Sonuç, içerik oluşturucular ve hayranları için daha iyi bir hizmettir.
Bu birleştirilmiş özellikler, yeni para kazanma yolları oluşturur.
Bildiğimiz ilk şey: NFT serisi. Örneğin Shinoda, Tezos'taki Ziggurats projesi için 2021'de hibrit teyp NFT'yi piyasaya sürdü. Örneğin, NFT'ler, müzisyenlerin fonlarını boşaltmak için tasarlanmış kayıt ve turne süreçlerini reddetmelerine olanak tanır. Sanatçılar, doğrudan hayranlara satış yaparak ve telif ücretlerini başka bir amaçla kullanarak, gelir akışlarından daha fazla para kazanabilirler.
Lens, her gönderiyi koleksiyonluk bir öğeye dönüştürerek bir adım daha ileri gidiyor. Takip etmeye/favorilere eklemeye karar veren takipçiler, hayranların Patreon'da yaptığı gibi ödeme yapar, eksi %5-12 platform ücreti ve işlem başına işlem ücreti (kripto para birimi, kredi kartı değil).
Ayrıca, para kazanabilenler yalnızca içerik oluşturucular değildir - küratörler de kazanabilir. Retweetlenen gönderiler başkaları tarafından favorilere eklendiğinde, sanatçıyla birlikte bir miktar gelir elde edebilirsiniz. Bu, sitelerin sayfalarını Amazon ve diğer perakendecilere geri bağlantılarla doldurduğu bir tür bağlı kuruluş bağlantısı gibidir -- birisi bağlantıyı tıklayıp bir şey satın aldığında, site satıştan pay alır.
Protokolü kullananlar, kendileri için para kazanmayı geliştiren araçlar oluşturabilir. Örneğin, Amplicata, kullanıcıların retweetler için ödüller kazanmasına yardımcı olarak onları reklamcılara bağlar. Bu şekillendirilebilirlik aynı zamanda faydaların herhangi bir uygulama ile sınırlı olması gerekmediği anlamına gelir. Bir Lens uygulamasından alınan içerik, diğer platformlarda kullanılabilir ve uygulamalar arası gelir paylaşımına olanak tanır.
İçerik oluşturucular artık daha küçük hayran kitlelerinden para kazanmak için araçlara sahip olduğundan, Web3 sosyal medyanın nihai sonucu daha geniş bir dağıtımdır.
Phaver'da NFT başkanı Marlo WeBrett şunları söyledi: "[Plak şirketinin] belirli bir standardı veya belirli bir kişisi var ve onlar gelişimi teşvik edecekler ve belirli standartları karşılamayabilecek diğer tüm sanatçılar marjinalize edilecek." Lens kullanan müzisyenler. "Bence sanatçılar, en azından söyledikleri açısından, tamamen özgün ve tamamen kendileri olma yeteneğine sahip olduklarını keşfediyorlar."
Başka bir deyişle, içerik oluşturucular daha geniş, daha homojen kitlelere ulaşmak için aracılardan geçmek zorunda olmadıkları için daha niş kitlelere ulaşabilirler.
Bu, 2020 "100 Gerçek Takipçi" başlığımın doğal bir uzantısıdır: "Facebook ve YouTube gibi sosyal platformların küresel olarak benimsenmesi, etkileyici modelin yaygınlaştırılması ve yeni içerik oluşturucu araçlarının yükselişi, çıtayı değiştirdi. başarı için. İçerik oluşturucuların 1.000 yerine yalnızca 100 gerçek hayran toplaması ve onlara yılda 100 $ yerine 1.000 $ ödemesi gerektiğine inanıyorum.
Bu teori hala Web2 platformu için geçerli olsa da, platformdan para kazanma yerine kullanıcı-yaratıcı etkileşimini optimize eden Lens için daha uygundur.
Zorluklar Devam Ediyor
Birçok kullanıcı, Web3 sosyal ortamının getirdiği fırsatlardan heyecan duysa da, Lens'in hayatta kalmak ve gelişmek için bazı acil zorlukları ele alması gerekiyor.
İlki, birçok merkezi olmayan ağın başına bela olan bir sorun: "Wentoken?" Söylentilere göre airdrop, bazılarının protokolü değer katmayan ama aslında ağı diğer kullanıcılar için daha az çekici hale getiren şekillerde kullanmaya başlamasına neden oldu. Günümüzde lens tabanlı uygulamalar, spam ve bot etkinliğinin yanı sıra airdropper'lardan gelen düşük kaliteli katılımla doludur. Sosyal ağların yol bağımlılığı göz önüne alındığında, bu "ağ kirliliği" Lens'in devam eden büyümesini ve canlılığını riske atıyor.
İkincisi, mevcut sosyal platformların bazı eksikliklerinden bahsetmişken, Web3 platformlarında olmayan bir şeye sahipler: geniş bir kullanıcı tabanı. Geleneksel web'i aşmak için Web3 sosyal, Web2 platformunda mümkün olmayan benzersiz yönlendirmeleri yakalamalıdır. NFT'ler aracılığıyla veya başka bir şekilde içerik oluşturuculardan para kazanma, zorlayıcı bir değer önerisidir, ancak Web3 sosyal'in aynı zamanda sıradan kullanıcılara (yalnızca içerik oluşturuculara değil) farklılaştırılmış bir deneyim sunması gerekir. Bu, finansal veya varlık öncelikli bir yaklaşım benimsemek anlamına gelebilir ve kullanıcıların ağdaki faaliyetlerinden kâr elde etmelerine olanak tanır.