_iant Lianchuang: ผ่าน Lens Protocol ทำความเข้าใจลักษณะสำคัญ 3 ประการของสังคม Web3

นักพัฒนาจากภายนอกได้พัฒนาแอพพลิเคชั่นมากมายโดยใช้ Lens Protocol

ชื่อเดิม: "Web3 Social Media Under the Lens"

เขียนโดย: LiJin ผู้ร่วมก่อตั้ง iant

เรียบเรียงโดย: อีวอนน์

เมื่อทศวรรษที่แล้ว Linkin Park เป็นวงดนตรีที่ใหญ่ที่สุดในโลก หรืออย่างน้อยก็เป็นกลุ่มดนตรีที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน Facebook โดยมีผู้ติดตาม 56 ล้านคนและ 58 ล้านคนที่ชอบ บน Facebook วงนี้ไม่ได้ประกาศเพียงการเปิดตัวเพลงและวันแสดงคอนเสิร์ตเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิดีโอเกมในปี 2013 ด้วย

จากนั้น Facebook ก็เปลี่ยนอัลกอริทึมเหมือนที่ทำอยู่บ่อยๆ เพื่อเพิ่มเมตริกที่ทำให้มีรายได้สูงขึ้น Mike Shinoda มือกีตาร์กล่าวว่า Facebook บอกกับวงว่า "ทุกครั้งที่คุณต้องการโพสต์และเข้าถึงแฟนๆ 100% คุณต้องใช้เงินโฆษณา" และโพสต์ฟรีจะมีเพียงส่วนเล็กๆ ของแฟนๆ ของวงเท่านั้นที่จะเห็นโพสต์ฟรี

อัลกอริทึมแยกศิลปินและผู้ชมออกจากกัน

แต่ Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Web2 อื่น ๆ ได้ลดลงอย่างชัดเจนเนื่องจากการปรับแต่งอัลกอริทึมและกลยุทธ์การสร้างรายได้แบบแยกส่วน การถือกำเนิดของ Web3 หมายความว่าค่าดังกล่าวไม่จำเป็นต้องมาจากตัวกลางสื่อสังคมออนไลน์ที่มีจุดประสงค์หลักเพื่ออำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่ออีกต่อไป ด้วยเครือข่ายโซเชียล Web3 คุณค่าที่มากขึ้นจะถูกส่งไปยังผู้ใช้และผู้สนับสนุนเนื้อหาที่ทำให้เครือข่ายมีคุณค่าตั้งแต่แรก

Web3 Social คืออะไร?

เมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว เมื่อฉันมองไปข้างหน้าถึงปี 2023 ฉันคาดการณ์ว่าเครือข่ายสังคมแบบกระจายอำนาจจะเป็น "สิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป" แพลตฟอร์มเหล่านี้สามารถทำงานได้หลายวิธี แต่มีลักษณะทั่วไปบางอย่างร่วมกัน รวมถึงการต่อต้านการเซ็นเซอร์และการควบคุมข้อมูลโดยผู้ใช้

Web3 Social ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีบล็อกเชนและโทเค็นโดยนัย โดยแยกความแตกต่างจากรูปแบบสหพันธรัฐและรูปแบบอื่นๆ ของการกระจายอำนาจ ในขณะที่โมเดลธุรกิจโซเชียล Web2 แทบจะต้องมีการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้เพื่อผลักดันรายได้จากการโฆษณาและการสมัครสมาชิก Web3 โซเชียลสามารถลดหรือแม้แต่กำจัดการหยุดชะงักของแพลตฟอร์มโดยสิ้นเชิง ในโซเชียล Web3 เป้าหมายคือการเชื่อมต่อผู้ใช้และมีส่วนร่วมกับนักพัฒนา จากนั้นให้ส่งผลกระทบต่อทั้งสองอย่างให้น้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ ฉันมีความยินดีที่ได้จัดกิจกรรม TwitterSpaces กับ Stani Kulechov ผู้ก่อตั้ง LensProtocol กราฟสังคม Web3 และผู้ใช้ Lens เพื่อหารือเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาพัฒนาจากเครือข่ายสังคมแบบดั้งเดิม

สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับโปรโตคอล Lens อธิบายว่าตัวเองเป็น "กราฟโซเชียลแบบเปิดที่ผู้ใช้เป็นเจ้าของซึ่งแอปใด ๆ สามารถแตะได้" ในทางปฏิบัติ หมายความว่าแทนที่จะสร้างโปรไฟล์ คุณต้องสร้าง NFT ในทำนองเดียวกัน ความสัมพันธ์ของแฟน ๆ และเนื้อหาทั้งหมดของคุณจะแสดงเป็น NFT กราฟโซเชียลทั้งหมดอยู่บนเครือข่าย รวมทั้งการเลิกติดตามใครบางคนด้วยการเบิร์น NFT

นักพัฒนาบุคคลที่สามได้สร้างแอพมากมายบน LensProtocol รวมถึงแอพโซเชียลมีเดีย Lenster, แพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอ Lenstube และ Phaver (แอพการจัดการที่รวมองค์ประกอบของรายชื่อ Yelp, Pinterest และ Amazon)

ลักษณะสามประการของ Web3 โซเชียล

สมาชิกในการสนทนาระบุลักษณะเฉพาะสามประการของ Web3 Social จากมุมมองของผู้สร้าง

อย่างแรกคือไม่มีแพลตฟอร์ม หากไม่มีแพลตฟอร์ม จะไม่มีบุคคลที่สามเป็นเจ้าของเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น แต่คุณสร้างมันขึ้นมาและคุณเป็นเจ้าของมัน นอกจากนี้ เครือข่ายโซเชียล Web3 ยังทนต่อการเซ็นเซอร์ ซึ่งหมายความว่าการเชื่อมต่อโซเชียลนั้นไม่สามารถลบหรือจำกัดโดยแพลตฟอร์มได้

ประการที่สอง ข้อมูลโซเชียล Web3 สามารถพกพาได้ ดังที่ชิโนดะค้นพบว่า Linkin Park ไม่ได้เป็นเจ้าของความสัมพันธ์ของตนเองกับผู้ใช้ ในขณะที่ Facebook เป็นเจ้าของ อย่างไรก็ตาม Web3 มีข้อได้เปรียบ: ใช้กระเป๋าเงินซึ่งช่วยให้มีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างผู้ใช้และผู้สร้าง ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องสร้างฐานแฟนคลับใหม่อย่างต่อเนื่อง แม้ว่าโปรโตคอลโซเชียลส่วนบุคคลจะปิด แต่กระเป๋าเงินยังคงอยู่

ผลลัพธ์ที่ได้คือผู้ติดตามหรือผู้สร้างไม่ได้เชื่อมโยงกับแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง Shane Mac ซีอีโอของ XMTPLabs กล่าวว่าเขาได้รับแรงบันดาลใจในการร่วมก่อตั้งบริษัท ซึ่งพัฒนาโปรโตคอลสำหรับการส่งข้อความ Web3 เพื่อหลีกเลี่ยงการเผชิญหน้าของ Linkin Park ซ้ำ “ทุกครั้งที่คุณสร้างผู้ชมบน Web2 คุณก็สร้างผู้ชมใหม่ไปเรื่อย ๆ และจากนั้นคุณก็ขาดการติดต่อกับผู้ชมเหล่านั้นซ้ำแล้วซ้ำอีก” เขากล่าว “ฉันคิดว่ารูปแบบนี้มีพื้นฐานมาจากสิ่งที่คุณกำลังพูดอยู่ตอนนี้คือ ว่าถ้าคุณต้องใช้แอปเพื่อเข้าถึงการสนทนา เครือข่ายของคุณ หรือความสัมพันธ์ของคุณ คุณไม่มีผู้ชมจริงๆ”

ประการที่สาม เนื่องจากเป็น Web3 จึงเขียนได้ เช่นเดียวกับ DeFi ที่ได้รับผลประโยชน์จากเงิน Lego โปรโตคอลโซเชียล Web3 ได้รับคุณค่าและอรรถประโยชน์ผ่านแอปพลิเคชันที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานทางสังคมแบบกระจายอำนาจ "มันชวนให้นึกถึงตอนที่เด็กๆ ที่ Stanford สร้างแอพบน Facebook" Chris Comrie ผู้สร้างวิดีโอกล่าว อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป แพลตฟอร์ม Web2 มักจะพัฒนาจากการเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างเพื่อแข่งขันกับพวกเขา (ดังที่ Chris Dixon เขียนไว้ในปี 2018) เครือข่าย Web3 เอื้อต่อการจัดองค์ประกอบภาพมากขึ้นเพราะได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับความร่วมมือเสมอมา (ดูบทความปี 2019 ของ Jesse เรื่อง "อดีต ปัจจุบัน อนาคต: จาก Co-ops ถึง Cryptonetworks")

ผลลัพธ์คือบริการที่ดีขึ้นสำหรับผู้สร้างและแฟน ๆ

คุณลักษณะที่รวมกันเหล่านี้สร้างช่องทางการสร้างรายได้ใหม่

อย่างแรกที่เรารู้แล้ว: ซีรีส์ NFT ตัวอย่างเช่น ชิโนดะเปิดตัวเทปไฮบริด NFT ในปี 2021 สำหรับโครงการ Ziggurats บน Tezos ตัวอย่างเช่น NFT อนุญาตให้นักดนตรีปฏิเสธกระบวนการบันทึกและทัวร์ที่ออกแบบมาเพื่อระบายเงินของพวกเขา ด้วยการขายโดยตรงให้กับแฟนๆ และการนำค่าลิขสิทธิ์กลับมาใช้ใหม่ ศิลปินสามารถทำเงินได้มากขึ้นจากกระแสรายได้ของพวกเขา

Lens ก้าวไปอีกขั้นด้วยการเปลี่ยนทุกโพสต์ให้กลายเป็นของสะสม ผู้ติดตามที่ตัดสินใจติดตาม/รายการโปรด จ่ายเงินแบบเดียวกับที่แฟนๆ ทำบน Patreon โดยหักค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์ม 5-12% และค่าธรรมเนียมการดำเนินการต่อธุรกรรม (สกุลเงินดิจิทัล ไม่ใช่บัตรเครดิต)

นอกจากนี้ ครีเอเตอร์ไม่ใช่คนเดียวที่ทำเงินได้ ภัณฑารักษ์ก็เช่นกัน เมื่อโพสต์รีทวีตเป็นที่ชื่นชอบของผู้อื่น คุณสามารถสร้างรายได้ร่วมกับศิลปิน มันเหมือนกับลิงค์พันธมิตรที่ไซต์เติมลิงก์ย้อนกลับไปยัง Amazon และผู้ค้าปลีกรายอื่น ๆ เมื่อมีคนคลิกลิงก์และซื้อบางอย่างไซต์จะได้รับการลดราคา แบ่งเป็นส่วนเล็ก ๆ

ผู้ที่ใช้โปรโตคอลสามารถสร้างเครื่องมือที่ปรับปรุงการสร้างรายได้ด้วยตนเอง ตัวอย่างเช่น Amplicata ช่วยให้ผู้ใช้ได้รับรางวัลสำหรับการรีทวีต เชื่อมต่อพวกเขากับผู้ลงโฆษณา ความสามารถในการจัดองค์ประกอบนี้ยังหมายความว่าคุณประโยชน์ไม่จำเป็นต้องถูกจำกัดไว้เพียงแอปพลิเคชันใดแอปพลิเคชันหนึ่งเท่านั้น เนื้อหาจากแอป Lens เดียวสามารถนำไปใช้กับแพลตฟอร์มอื่นได้ ทำให้สามารถแบ่งรายได้ข้ามแอปได้

ผลลัพธ์สุดท้ายของ Web3 Social คือการกระจายที่กว้างขึ้น เนื่องจากตอนนี้ผู้สร้างมีเครื่องมือในการสร้างรายได้จากฐานแฟนๆ ที่มีขนาดเล็กลง

Marlo WeBrett หัวหน้าฝ่าย NFT ของ Phaver กล่าวว่า "[ค่ายเพลง] มีมาตรฐานบางอย่างหรือบางคน และพวกเขาจะส่งเสริมการพัฒนา และศิลปินอื่น ๆ ทั้งหมดที่อาจไม่ตรงตามมาตรฐานบางอย่างจะถูกลดความสำคัญลง" คำพูดจาก นักดนตรีที่ใช้เลนส์ “ฉันคิดว่าศิลปินกำลังค้นพบ อย่างน้อยก็ในแง่ของสิ่งที่พวกเขาพูด ว่าพวกเขามีความสามารถที่จะเป็นตัวของตัวเองอย่างแท้จริงและสมบูรณ์ที่สุด”

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้สร้างสามารถเข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้มากขึ้น เพราะไม่ต้องผ่านตัวกลางเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นและเป็นเนื้อเดียวกันมากขึ้น

นี่เป็นส่วนเสริมตามธรรมชาติของหัวข้อ "100 ผู้ติดตามที่แท้จริง" ในปี 2020 ของฉัน เมื่อฉันเขียนว่า: "การยอมรับทั่วโลกของแพลตฟอร์มโซเชียล เช่น Facebook และ YouTube กระแสหลักของโมเดลอินฟลูเอนเซอร์ และการเพิ่มขึ้นของเครื่องมือผู้สร้างใหม่ๆ ได้เปลี่ยนมาตรฐาน เพื่อความสำเร็จ ฉันเชื่อว่าครีเอเตอร์ต้องการเพียงรวบรวมแฟนพันธุ์แท้ 100 คนแทนที่จะเป็น 1,000 คน และจ่ายให้พวกเขาปีละ 1,000 ดอลลาร์แทนที่จะเป็น 100 ดอลลาร์ ปัจจุบัน ครีเอเตอร์สามารถเริ่มต้นด้วยเงินน้อยลง สร้างรายได้จากแฟนๆ ได้มากขึ้น"

แม้ว่าทฤษฎีนี้จะยังคงใช้กับแพลตฟอร์ม Web2 แต่ก็เหมาะสมกว่าสำหรับ Lens ซึ่งปรับการโต้ตอบระหว่างผู้ใช้และผู้สร้างให้เหมาะสมมากกว่าการสร้างรายได้จากแพลตฟอร์ม

ความท้าทายยังคงอยู่

ในขณะที่ผู้ใช้จำนวนมากตื่นเต้นกับโอกาสที่ Web3 โซเชียลนำมาให้ Lens ต้องรับมือกับความท้าทายเร่งด่วนหลายประการเพื่อความอยู่รอดและเติบโต

อย่างแรกคือปัญหาที่รบกวนเครือข่ายแบบกระจายอำนาจจำนวนมาก: “Wentoken?” กระแสข่าวที่มีข่าวลือทำให้บางคนเริ่มใช้โปรโตคอลในลักษณะที่ไม่เพิ่มมูลค่า แต่ทำให้เครือข่ายไม่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้รายอื่น ทุกวันนี้ แอปพลิเคชันที่ใช้เลนส์มีสแปมและกิจกรรมบอทมากมาย รวมถึงการมีส่วนร่วมที่มีคุณภาพต่ำจากแอร์ดรอปเปอร์ เนื่องจากการพึ่งพาเส้นทางของโซเชียลเน็ตเวิร์ก "มลพิษทางเครือข่าย" นี้ทำให้การเติบโตอย่างต่อเนื่องและความมีชีวิตชีวาของ Lens ตกอยู่ในความเสี่ยง

ประการที่สอง ในขณะที่ฉันได้พูดถึงข้อบกพร่องบางประการของแพลตฟอร์มโซเชียลที่มีอยู่แล้ว พวกเขามีบางอย่างที่แพลตฟอร์ม Web3 ไม่มี: ฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ เพื่อให้เหนือกว่าเว็บแบบดั้งเดิม Web3 โซเชียลต้องจับทิศทางเฉพาะซึ่งไม่สามารถทำได้บนแพลตฟอร์ม Web2 การสร้างรายได้จากครีเอเตอร์ไม่ว่าจะผ่าน NFT หรืออื่นๆ เป็นการนำเสนอคุณค่าที่น่าสนใจ แต่ Web3 Social ยังจำเป็นต้องมอบประสบการณ์ที่แตกต่างให้กับผู้ใช้ทั่วไป (ไม่ใช่เฉพาะครีเอเตอร์) ซึ่งอาจหมายถึงการใช้วิธีทางการเงินหรือทรัพย์สินเป็นอันดับแรก ทำให้ผู้ใช้สามารถทำกำไรจากกิจกรรมของตนบนเครือข่ายได้