Только что углубился в то, как Oprah действительно построила свою империю, и честно говоря, здесь есть солидный план по накоплению богатства, который стоит разобрать.

Итак, Oprah достигла статуса миллиардера в 2003 году, но настоящая денежная машина была в том пятилетнем рывке перед этим. Начинала буквально с нуля — няня в 1969 году — но каким-то образом превратилась в один из самых ценных личных брендов за всю историю. Вот что действительно сработало:

Во-первых, очевидное: The Oprah Winfrey Show. Она взяла под контроль борющийся утренний ток-шоу в Чикаго под названием AM Chicago в 1984 году, и рейтинги просто взлетели. К 1986 году оно стало национальным и превратилось в The Oprah Winfrey Show. Этот один шаг принес ей первый миллион в тот же год, а к 1995 году она уже имела 340 миллионов долларов только от этого проекта. Урок здесь прост — люди связываются с искренностью. Она не пыталась быть кем-то другим на камеру, и именно это сделало её успешной.

Затем — выступления на сцене. Как только Oprah стала синонимом успеха, все захотели её на своих мероприятиях. Её гонорар за выступление? 1,5 миллиона долларов. Это практически печатание денег, если у вас есть достаточная репутация и личный бренд. Вывод: если вы хороши в чем-то, монетизируйте это через разные каналы. Мастер-классы, консультации, выступления — всё, что подходит вашему навыку.

Она также запустила O Magazine в 2000 году, что было другим ходом. Журнал был наполнен вдохновляющим контентом, интервью, обзорами книг — по сути, её бренд был упакован в печатную продукцию. К 2008 году у него было 16 миллионов читателей, а к 2015 году он принес более 1 миллиарда долларов дохода. Показывает силу диверсификации. Не полагайтесь только на один источник дохода.

Может быть, самым умным ходом было соучреждение Oxygen Media в 1998 году. Она вложила 20 миллионов долларов за 25% доли в кабельной сети, ориентированной на женщин. Быстрый прогресс — в 2017 году NBC купила всё за 925 миллионов долларов. Вот как можно использовать капитал, когда он есть. Стратегические инвестиции в то, во что действительно веришь, могут принести огромную отдачу со временем.

Общая нить через всё это? Oprah постоянно развивалась. Ведущая телевидения, продюсер, основатель журнала, инвестор — она не пыталась быть всем сразу, но была готова исследовать новые возможности, когда это имело смысл. Это, вероятно, самый главный урок из её пути.