Почему курирование контента важнее, чем монеты создателей, в Web3

Виталик Бутерин недавно вновь разжег важную дискуссию о подходе Web3 к экономикам создателей: основная проблема не в отсутствии механизмов монетизации на блокчейне — а в отсутствии качественной курации. В то время как индустрия много лет разрабатывала финансовые стимулы через Creator Coins и токенизированные награды, Бутерин утверждает, что эти механизмы зачастую мешают, а не способствуют обнаружению контента.

Ошибочная логика токенизированных стимулов для создателей

За последнее десятилетие сообщество Web3 активно экспериментировало с моделями Creator Coin — от ранних платформ, таких как Steemit и Bihu, до более современных проектов, таких как BitClout (2021), Zora и различные децентрализованные социальные сети. Основная идея казалась разумной: напрямую вознаграждать создание контента с помощью токенов и финансовых стимулов.

Однако Бутерин выявляет в этом подходе критический недостаток. Когда финансовые стимулы напрямую связаны с производством контента, система непроизвольно оптимизируется по неправильным метрикам. Создатели начинают гоняться за показателями вовлеченности, короткими циклами производства и вирусными моментами, а не за содержанием. В результате появляется много шума — низкокачественного контента, созданного для привлечения внимания и спекуляций, а не для информирования или вдохновения.

Токенизация усугубляет проблему, вводя спекулятивные слои. Creator Coins быстро превращаются из инструментов поддержки подлинного контента в краткосрочные торговые активы. Волатильность цен становится главным фокусом как для создателей, так и для аудитории, в то время как художественная глубина, последовательность и подлинная релевантность уходят на задний план. В такой среде курация не возникает естественным образом — она затмевается рыночной динамикой.

Модель Substack: когда курация предшествует монетизации

Бутерин привел в пример Substack как контрпример, достойный изучения. Успех Substack не связан с токенами или блокчейн-стимулами. Вместо этого он делает упор на курацию на каждом уровне: редакционное решение, построение репутации со временем и обнаружение через доверенные сети и рекомендации — а не через ценовые сигналы.

Ключевое отличие — последовательность. Сначала устанавливается качество и доверие, а затем уже идет монетизация. Механизм обнаружения основан на человеческом суждении и социальных связях, что позволяет выдающимся создателям строить устойчивую аудиторию. Проекты Web3 часто меняют порядок, пытаясь сначала монетизировать, а затем надеясь, что качество появится само собой — такой подход постоянно дает низкокачественные результаты.

Это не означает, что Web3 должен полностью отказаться от токенизации. Скорее, он должен признать, что курация — это основа, на которой должна строиться любая устойчивая экономика создателей.

Малые DAO как сети кураторов

Вместо крупных открытых рынков токенов Бутерин предложил радикально иной структурный подход: небольшие, строго контролируемые DAO, сосредоточенные на курации и поддержке конкретных создателей. Эти организации скорее напоминают редакционные коллегии или художественные коллективы, а не спекулятивные торговые платформы.

В этой модели курация осуществляется через репутацию и человеческое суждение. DAO могут быть не полностью токенизированы или иметь легкий уровень токенизации, что обеспечивает избирательность участия и высокий уровень сигнала. Преднамеренное ограничение масштаба парадоксально повышает надежность генерируемых сигналов.

Хотя такой подход противоречит идеалам Web3 о разрешенной без разрешения участии и децентрализации, он соответствует тому, как на практике действительно возникает качество. Мир искусства, академическая публикация и кинофестивали используют механизмы кураторства и цензуры — не потому, что цензура благородна, а потому что она работает.

Пересмотр роли Creator Coins как инструментов прогнозирования

Бутерин не полностью отверг Creator Coins. Он предложил переосмыслить их назначение: вместо чисто спекулятивных активов, токены создателей могут служить инструментами прогнозирования. Они могут отражать коллективные ожидания относительно будущего влияния и актуальности создателя, функционируя скорее как рынки предсказаний, чем как финансовые награды.

Однако такая роль имеет смысл только в рамках сильной системы социальной курации. Без надежных редакционных решений и механизмов обнаружения Creator Coins по умолчанию возвращаются к спекуляциям.

Общий урок: рынки имеют свои ограничения

Критика отражает более широкий взгляд Бутерина на социальный дизайн Web3. Рынки чрезвычайно эффективны для оценки фингерблочных активов, но имеют внутренние ограничения, когда речь идет о классификации идей, оценке людей или проверке доверия.

Ценообразование и курация работают по разным логикам. Рынки вознаграждают тех, кто привлекает больше всего внимания и капитала; курация фильтрует по качеству, релевантности и долгосрочной ценности. Для развития экономики создателей Web3 инфраструктура должна ставить в приоритет курацию — через системы репутации, небольшие DAO кураторов и редакционные решения — наряду или даже раньше финансовых стимулов. Без этого основы токенов не смогут решить проблему обнаружения, которая остается в центре современной экономики создателей.