ผู้แต่ง: Li Jin ผู้ร่วมก่อตั้งและหุ้นส่วนทั่วไปของ Variant Fund แปล: Golden Finance 0x25ทศวรรษที่ผ่านมา Linkin Park เป็นวงดนตรีที่ใหญ่ที่สุดในโลก — หรืออย่างน้อยก็เป็นกลุ่มดนตรีที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน Facebook โดยมีผู้ติดตาม 56 ล้านคนและ 58 ล้านคนที่ชอบ Facebook เป็นหน้า Landing Page ของ Linkin Park โดยพฤตินัย พวกเขาใช้มันไม่เพียงแต่ประกาศวันเปิดตัวเพลงและคอนเสิร์ตเท่านั้น แต่ยังใช้ประกาศวิดีโอเกมในปี 2013 ด้วยจากนั้น Facebook ก็เปลี่ยนอัลกอริทึมเหมือนที่ทำอยู่บ่อยๆ เพื่อเพิ่มเมตริกให้สูงสุดซึ่งสร้างรายได้ที่สูงขึ้นให้กับตัวมันเอง ตามที่มือกีต้าร์ Mike Shinoda Facebook บอกกับวงว่า "มีค่าใช้จ่ายเทียบเท่ากับโฆษณา Super Bowl ทุกครั้งที่คุณต้องการโพสต์และเข้าถึงแฟน ๆ ของคุณ 100%"; ดูอัลกอริทึมอยู่ระหว่างศิลปินและผู้ชมแต่ Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย web2 อื่น ๆ ได้ลดลงอย่างชัดเจนเนื่องจากการปรับแต่งอัลกอริทึมและกลยุทธ์การสร้างรายได้แบบแยกส่วน การถือกำเนิดของ web3 หมายความว่าคุณค่าไม่จำเป็นต้องถูกสะสมโดยตัวกลางสื่อสังคมออนไลน์เป็นหลักอีกต่อไป ซึ่งมีวัตถุประสงค์หลักเพื่ออำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่ออีกต่อไป ด้วยเครือข่ายโซเชียล web3 คุณค่าที่มากขึ้นจะกระจายไปยังผู้ใช้และผู้ที่สนับสนุนเนื้อหาที่ทำให้เครือข่ายมีคุณค่าตั้งแต่แรก## **web3 โซเชียลเน็ตเวิร์กคืออะไร? **เมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว เมื่อฉันมองไปข้างหน้าถึงปี 2023 ฉันคาดการณ์ว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กแบบกระจายศูนย์จะเป็น "สิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป" แพลตฟอร์มเหล่านี้สามารถทำงานได้หลายวิธี แต่มีลักษณะทั่วไปบางอย่างร่วมกัน รวมถึงการต่อต้านการเซ็นเซอร์และการควบคุมข้อมูลโดยผู้ใช้Web3 Social ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีบล็อกเชนและโทเค็นโดยนัย โดยแยกความแตกต่างจากโมเดลแบบรวมศูนย์และรูปแบบอื่นๆ ของการกระจายอำนาจ ในขณะที่โมเดลธุรกิจโซเชียล web2 นั้นต้องการการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้เพื่อกระตุ้นรายได้จากการโฆษณาและการสมัครรับข้อมูล แต่เว็บ3 โซเชียลสามารถลดหรือแม้แต่กำจัดการหยุดชะงักของแพลตฟอร์มโดยสิ้นเชิง ในเว็บ 3 โซเชียล เป้าหมายคือการเชื่อมต่อผู้ใช้และดึงดูดนักพัฒนา จากนั้นหลีกทางให้มากที่สุดในเดือนกุมภาพันธ์ ฉันมีความยินดีที่ได้จัดการสนทนา Twitter Spaces กับโปรโตคอลกราฟสังคมของ web3 Stani Kulechov ผู้ก่อตั้ง Lens Protocol และผู้ใช้ Lens เกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาเอาชนะเครือข่ายสังคมแบบดั้งเดิมสำหรับผู้เริ่มต้น Lens อธิบายตัวเองว่าเป็น "กราฟโซเชียลแบบเปิดที่ผู้ใช้เป็นเจ้าของซึ่งแอปพลิเคชันใด ๆ สามารถเสียบเข้าไปได้" ในทางปฏิบัติ หมายความว่าคุณไม่ได้สร้างโปรไฟล์การกำหนดค่า - คุณสร้างตัวเองเป็น NFT ในทำนองเดียวกัน ความสัมพันธ์และเนื้อหาของผู้ติดตามทั้งหมดของคุณจะแสดงเป็น NFT กราฟโซเชียลทั้งหมดอยู่บนเครือข่าย รวมทั้งการเลิกติดตามใครบางคนด้วยการเบิร์น NFTนักพัฒนาบุคคลที่สามได้สร้างแอพมากมายบน Lens Protocol รวมถึงแอพโซเชียลมีเดีย Lenster, แพลตฟอร์มแชร์วิดีโอ Lenstube และ Phaver แอพจัดการที่รวมองค์ประกอบของรายการ Yelp, Pinterest และ Amazon## **กำหนดลักษณะสามประการของการโต้ตอบทางสังคมของ web3**จากมุมมองของผู้สร้าง ผู้เข้าร่วมอภิปรายกำหนดคุณลักษณะสามประการของโซเชียล web3** อย่างแรกคือไม่มีแพลตฟอร์ม **หากไม่มีแพลตฟอร์ม จะไม่มีบุคคลที่สามเป็นเจ้าของเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น แต่คุณสร้างมันขึ้นมาและคุณเป็นเจ้าของมัน นอกจากนี้ web3 social ยังทนต่อการเซ็นเซอร์ ซึ่งหมายความว่าแพลตฟอร์มไม่สามารถลบหรือจำกัดความสัมพันธ์ได้มันเป็นความจริง และแม้แต่ Stani ก็เคยชินกับมัน เมื่อนึกถึงความไม่ลงรอยกันกับคนอื่นๆ ใน Lens Stani กล่าวว่าหนทางเดียวของเขาคือการทำลาย NFT และเลิกติดตาม: “นั่นเป็นช่วงเวลาที่ทรงพลังจริงๆ เพราะคุณตระหนักว่าโปรไฟล์เหล่านี้เป็นของผู้ใช้จริงๆ”**ประการที่สอง ข้อมูลโซเชียล web3 สามารถพกพาได้** ดังที่ชิโนดะค้นพบว่า Linkin Park ไม่ได้เป็นเจ้าของความสัมพันธ์กับผู้ชม — Facebook เป็นเจ้าของ อย่างไรก็ตาม Web3 มีข้อได้เปรียบ: ใช้กระเป๋าเงินซึ่งสร้างความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างผู้ใช้และผู้สร้าง ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องสร้างฐานแฟนคลับใหม่อย่างต่อเนื่อง แม้ว่าโปรโตคอลโซเชียลจะหายไป แต่กระเป๋าเงินยังคงอยู่ผลลัพธ์ที่ได้คือทั้งผู้ติดตามและผู้สร้างไม่ได้เชื่อมโยงกับแพลตฟอร์มเดียว Shane Mac ซีอีโอของ XMTP Labs กล่าวว่าเขาได้รับแรงบันดาลใจในการร่วมก่อตั้ง XMTP Labs ซึ่งเป็นบริษัทที่พัฒนาโปรโตคอลสำหรับการส่งข้อความบนเว็บ 3 เพื่อหลีกเลี่ยงการหยุดชะงักของเว็บ 2 ที่เกิดกับ Linkin Park "มันเกิดขึ้นทุกครั้งที่คุณสร้างผู้ชมบน web2 และจากนั้นคุณก็สร้างผู้ชมใหม่ไปเรื่อยๆ และจากนั้นคุณก็สูญเสียการเข้าถึงผู้ชมเหล่านั้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า" เขากล่าว "ฉันคิดว่ามีการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในกระบวนทัศน์ที่นี่ และสิ่งที่คุณกำลังพูดอยู่ตอนนี้ก็คือ หากคุณต้องใช้แอปเดียวเพื่อเข้าถึงการสนทนาหรือเครือข่ายของคุณ หรือความสัมพันธ์ของคุณ คุณจะไม่มีผู้ชมจริงๆ "**ประการที่สาม เนื่องจากเป็น web3 จึงเขียนได้** เช่นเดียวกับที่ DeFi ได้รับประโยชน์จากตัวต่อเลโก้ที่ทำเงิน โปรโตคอลโซเชียลของ web3 จะได้รับคุณค่าและอรรถประโยชน์ผ่านแอปพลิเคชันที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานดั้งเดิมทางสังคมแบบกระจายอำนาจ "มันชวนให้นึกถึงเด็ก Stanford สร้างแอพบน Facebook" Chris Comrie ผู้สร้างวิดีโอกล่าว อย่างไรก็ตาม ในขณะที่แพลตฟอร์ม web2 มักจะพัฒนาไปตามกาลเวลาจากการเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างเพื่อแข่งขันกับพวกเขา (ตามที่ Chris Dixon เขียนไว้ในปี 2018) แต่เครือข่าย web3 นั้น เป็นมิตรกับความสามารถในการจัดองค์ประกอบมากขึ้นเนื่องจากได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการทำงานร่วมกัน (ดูบทความปี 2019 ของ Jesse เรื่อง "อดีต ปัจจุบัน อนาคต: จาก Co-ops ถึง Cryptonetworks")## **ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้สร้างและแฟน ๆ ของพวกเขา**คุณลักษณะที่รวมกันเหล่านี้สร้างช่องทางใหม่สำหรับการสร้างรายได้อย่างแรกที่เรารู้เกี่ยวกับ: **ของสะสม NFT** ตัวอย่างเช่น ชิโนดะเปิดตัวมิกซ์เทป NFT สำหรับโครงการ Ziggurats บน Tezos ในปี 2564 ตัวอย่างเช่น NFT อนุญาตให้นักดนตรีปฏิเสธกระบวนการบันทึกและทัวร์ที่ออกแบบมาเพื่อระบายเงินของพวกเขา โดยการขายโดยตรงให้กับแฟนๆ และการนำค่าลิขสิทธิ์กลับมาใช้ใหม่ ศิลปินจะได้รับผลกำไรมากขึ้นจากกระแสรายได้ของพวกเขาLens ก้าวไปอีกขั้นด้วยการเปลี่ยนทุกโพสต์ให้เป็นคอลเลกชั่น ผู้ติดตามที่ตัดสินใจติดตาม/รวบรวม/อื่นๆ จะได้รับการชำระเงินแบบเดียวกับที่แฟนๆ ทำบน Patreon โดยหักค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มและค่าธรรมเนียมการดำเนินการ 5-12% ต่อธุรกรรม (สกุลเงินดิจิทัล ไม่ใช่บัตรเครดิต)นอกจากนี้ ครีเอเตอร์ไม่ใช่คนเดียวที่ทำเงินได้ ภัณฑารักษ์ก็ทำได้เช่นกัน** โดยการรีโพสต์ (หรือ "มิเรอร์") โพสต์ที่รวบรวมในภายหลัง คุณสามารถสร้างรายได้ร่วมกับศิลปิน มันเหมือนกับลิงก์ส่วนลดตรงที่ไซต์เพิ่มลิงก์ย้อนกลับไปยัง Amazon และผู้ค้าปลีกรายอื่นบนหน้าเว็บของพวกเขา เมื่อมีคนคลิกลิงก์และซื้อสินค้า ไซต์นั้นจะได้รับส่วนลดเล็กน้อยจากการขายผู้ที่ใช้โปรโตคอลสามารถสร้างเครื่องมือที่ปรับปรุงการสร้างรายได้ด้วยตนเอง ตัวอย่างเช่น Amplicata ช่วยให้ผู้ใช้ได้รับรางวัลผ่านการมิเรอร์ เชื่อมต่อพวกเขากับผู้ลงโฆษณา ความสามารถในการจัดองค์ประกอบยังหมายความว่าไม่จำเป็นต้องจำกัดรายได้ไว้ที่แอปพลิเคชันใดแอปพลิเคชันหนึ่ง เนื้อหาที่มาจากแอป Lens เดียวสามารถนำไปใช้ที่อื่นได้ ทำให้สามารถแบ่งรายได้ข้ามแอปได้ผลลัพธ์สุดท้ายของ web3 social มีโอกาสประสบความสำเร็จมากขึ้น เนื่องจากตอนนี้ผู้สร้างมีเครื่องมือในการสร้างรายได้จากฐานแฟนๆ ที่มีขนาดเล็กลงMarlowe Brett หัวหน้าฝ่าย NFT ของ Phaver กล่าวว่า “[ค่ายเพลง] เลือกคนที่มีรูปลักษณ์บางอย่างหรือบางคน และโปรโมตพวกเขา และศิลปินอื่น ๆ ทั้งหมดที่อาจไม่ตรงตามมาตรฐานที่กำหนดจะถูกลดทอน” โดยอ้างถึง A ล่าสุด สนทนากับนักดนตรีโดยใช้เลนส์ “และฉันคิดว่าศิลปินกำลังค้นพบ อย่างน้อยก็ในแง่ของสิ่งที่พวกเขาพูด ว่ามีความสามารถที่จะเป็นตัวของตัวเองอย่างแท้จริงและสมบูรณ์แบบ”กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้สร้างสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แบ่งกลุ่มได้มากขึ้น เนื่องจากพวกเขาไม่ต้องผ่านตัวกลางเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่ใหญ่ขึ้นและเป็นเนื้อเดียวกันมากขึ้นเป็นผลพลอยได้ตามธรรมชาติของข้อโต้แย้ง "100 แฟน" ของฉันในปี 2020 เมื่อฉันเขียนว่า "ความนิยมทั่วโลกของแพลตฟอร์มโซเชียล เช่น Facebook และ YouTube กระแสหลักของโมเดลอินฟลูเอนเซอร์ และการเพิ่มขึ้นของเครื่องมือสำหรับครีเอเตอร์ใหม่ๆ ได้เปลี่ยนมาตรฐานสู่ความสำเร็จ ฉันเชื่อว่า **ผู้สร้างจำเป็นต้องรวบรวมแฟนพันธุ์แท้ 100 คนเท่านั้น** ไม่ใช่ 1,000 คน และพวกเขาจ่าย $1,000 ต่อปีแทนที่จะเป็น $100 ปัจจุบัน ผู้สร้างสามารถย้ายจากจำนวนที่มากขึ้นได้อย่างมีประสิทธิภาพแม้ว่าข้อโต้แย้งจะยังคงใช้กับแพลตฟอร์ม web2 แต่ก็เหมาะกับ Lens ซึ่งปรับการโต้ตอบระหว่างผู้ใช้และผู้สร้างให้เหมาะสมมากกว่าการสร้างรายได้จากแพลตฟอร์ม## **ความท้าทายยังคงอยู่**ในขณะที่ผู้ใช้ Lens จำนวนมากรู้สึกตื่นเต้นกับโอกาสที่เว็บ 3 โซเชียลนำเสนอ แต่ Lens ต้องรับมือกับความท้าทายเร่งด่วนหลายประการเพื่อให้อยู่รอดและเติบโตคำถามแรกคือคำถามที่สร้างปัญหาให้กับเครือข่ายแบบกระจายศูนย์จำนวนมาก: “เหรียญจะออกเมื่อไหร่?” ข่าวลือดังกล่าวทำให้บางคนเริ่มใช้โปรโตคอลในลักษณะที่ไม่เพิ่มมูลค่า แต่ทำให้เครือข่ายไม่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้รายอื่น ทุกวันนี้ แอพที่ใช้ Lens เต็มไปด้วยสแปมและกิจกรรมของบอท และการมีส่วนร่วมที่มีคุณภาพต่ำจาก airdroppers เนื่องจากการพึ่งพาเส้นทางของโซเชียลเน็ตเวิร์ก "มลพิษทางเครือข่าย" นี้ทำให้การเติบโตอย่างต่อเนื่องและความมีชีวิตชีวาของ Lens ตกอยู่ในความเสี่ยงประการที่สอง ในขณะที่ฉันได้พูดถึงข้อบกพร่องบางประการของแพลตฟอร์มโซเชียลที่มีอยู่แล้ว พวกเขามีสิ่งหนึ่งที่แพลตฟอร์มโซเชียลของ web3 ไม่มี นั่นคือฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ เพื่อให้เหนือกว่าเว็บแบบดั้งเดิม web3 โซเชียลต้องจับภาพมุมที่ไม่ซ้ำซึ่งไม่สามารถทำได้บนแพลตฟอร์ม web2 การสร้างรายได้จากครีเอเตอร์ไม่ว่าจะผ่าน NFT หรือวิธีอื่นๆ เป็นการนำเสนอคุณค่าที่น่าสนใจ แต่ web3 social ยังจำเป็นต้องพึ่งพาการมอบประสบการณ์ที่แตกต่างสำหรับผู้ใช้ทั่วไป ไม่ใช่แค่ครีเอเตอร์เท่านั้น ซึ่งอาจหมายถึงการใช้วิธีทางการเงินหรือสินทรัพย์เป็นอันดับแรก ทำให้ผู้ใช้สามารถทำกำไรจากกิจกรรมของตนบนเครือข่ายได้
_iant Fund Lianchuang: ดูเครือข่ายโซเชียล Web3 จาก Lens Protocol
ผู้แต่ง: Li Jin ผู้ร่วมก่อตั้งและหุ้นส่วนทั่วไปของ Variant Fund แปล: Golden Finance 0x25
ทศวรรษที่ผ่านมา Linkin Park เป็นวงดนตรีที่ใหญ่ที่สุดในโลก — หรืออย่างน้อยก็เป็นกลุ่มดนตรีที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน Facebook โดยมีผู้ติดตาม 56 ล้านคนและ 58 ล้านคนที่ชอบ Facebook เป็นหน้า Landing Page ของ Linkin Park โดยพฤตินัย พวกเขาใช้มันไม่เพียงแต่ประกาศวันเปิดตัวเพลงและคอนเสิร์ตเท่านั้น แต่ยังใช้ประกาศวิดีโอเกมในปี 2013 ด้วย
จากนั้น Facebook ก็เปลี่ยนอัลกอริทึมเหมือนที่ทำอยู่บ่อยๆ เพื่อเพิ่มเมตริกให้สูงสุดซึ่งสร้างรายได้ที่สูงขึ้นให้กับตัวมันเอง ตามที่มือกีต้าร์ Mike Shinoda Facebook บอกกับวงว่า "มีค่าใช้จ่ายเทียบเท่ากับโฆษณา Super Bowl ทุกครั้งที่คุณต้องการโพสต์และเข้าถึงแฟน ๆ ของคุณ 100%"; ดู
อัลกอริทึมอยู่ระหว่างศิลปินและผู้ชม
แต่ Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย web2 อื่น ๆ ได้ลดลงอย่างชัดเจนเนื่องจากการปรับแต่งอัลกอริทึมและกลยุทธ์การสร้างรายได้แบบแยกส่วน การถือกำเนิดของ web3 หมายความว่าคุณค่าไม่จำเป็นต้องถูกสะสมโดยตัวกลางสื่อสังคมออนไลน์เป็นหลักอีกต่อไป ซึ่งมีวัตถุประสงค์หลักเพื่ออำนวยความสะดวกในการเชื่อมต่ออีกต่อไป ด้วยเครือข่ายโซเชียล web3 คุณค่าที่มากขึ้นจะกระจายไปยังผู้ใช้และผู้ที่สนับสนุนเนื้อหาที่ทำให้เครือข่ายมีคุณค่าตั้งแต่แรก
**web3 โซเชียลเน็ตเวิร์กคืออะไร? **
เมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว เมื่อฉันมองไปข้างหน้าถึงปี 2023 ฉันคาดการณ์ว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กแบบกระจายศูนย์จะเป็น "สิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป" แพลตฟอร์มเหล่านี้สามารถทำงานได้หลายวิธี แต่มีลักษณะทั่วไปบางอย่างร่วมกัน รวมถึงการต่อต้านการเซ็นเซอร์และการควบคุมข้อมูลโดยผู้ใช้
Web3 Social ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีบล็อกเชนและโทเค็นโดยนัย โดยแยกความแตกต่างจากโมเดลแบบรวมศูนย์และรูปแบบอื่นๆ ของการกระจายอำนาจ ในขณะที่โมเดลธุรกิจโซเชียล web2 นั้นต้องการการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้เพื่อกระตุ้นรายได้จากการโฆษณาและการสมัครรับข้อมูล แต่เว็บ3 โซเชียลสามารถลดหรือแม้แต่กำจัดการหยุดชะงักของแพลตฟอร์มโดยสิ้นเชิง ในเว็บ 3 โซเชียล เป้าหมายคือการเชื่อมต่อผู้ใช้และดึงดูดนักพัฒนา จากนั้นหลีกทางให้มากที่สุด
ในเดือนกุมภาพันธ์ ฉันมีความยินดีที่ได้จัดการสนทนา Twitter Spaces กับโปรโตคอลกราฟสังคมของ web3 Stani Kulechov ผู้ก่อตั้ง Lens Protocol และผู้ใช้ Lens เกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาเอาชนะเครือข่ายสังคมแบบดั้งเดิม
สำหรับผู้เริ่มต้น Lens อธิบายตัวเองว่าเป็น "กราฟโซเชียลแบบเปิดที่ผู้ใช้เป็นเจ้าของซึ่งแอปพลิเคชันใด ๆ สามารถเสียบเข้าไปได้" ในทางปฏิบัติ หมายความว่าคุณไม่ได้สร้างโปรไฟล์การกำหนดค่า - คุณสร้างตัวเองเป็น NFT ในทำนองเดียวกัน ความสัมพันธ์และเนื้อหาของผู้ติดตามทั้งหมดของคุณจะแสดงเป็น NFT กราฟโซเชียลทั้งหมดอยู่บนเครือข่าย รวมทั้งการเลิกติดตามใครบางคนด้วยการเบิร์น NFT
นักพัฒนาบุคคลที่สามได้สร้างแอพมากมายบน Lens Protocol รวมถึงแอพโซเชียลมีเดีย Lenster, แพลตฟอร์มแชร์วิดีโอ Lenstube และ Phaver แอพจัดการที่รวมองค์ประกอบของรายการ Yelp, Pinterest และ Amazon
กำหนดลักษณะสามประการของการโต้ตอบทางสังคมของ web3
จากมุมมองของผู้สร้าง ผู้เข้าร่วมอภิปรายกำหนดคุณลักษณะสามประการของโซเชียล web3
** อย่างแรกคือไม่มีแพลตฟอร์ม **หากไม่มีแพลตฟอร์ม จะไม่มีบุคคลที่สามเป็นเจ้าของเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น แต่คุณสร้างมันขึ้นมาและคุณเป็นเจ้าของมัน นอกจากนี้ web3 social ยังทนต่อการเซ็นเซอร์ ซึ่งหมายความว่าแพลตฟอร์มไม่สามารถลบหรือจำกัดความสัมพันธ์ได้
มันเป็นความจริง และแม้แต่ Stani ก็เคยชินกับมัน เมื่อนึกถึงความไม่ลงรอยกันกับคนอื่นๆ ใน Lens Stani กล่าวว่าหนทางเดียวของเขาคือการทำลาย NFT และเลิกติดตาม: “นั่นเป็นช่วงเวลาที่ทรงพลังจริงๆ เพราะคุณตระหนักว่าโปรไฟล์เหล่านี้เป็นของผู้ใช้จริงๆ”
ประการที่สอง ข้อมูลโซเชียล web3 สามารถพกพาได้ ดังที่ชิโนดะค้นพบว่า Linkin Park ไม่ได้เป็นเจ้าของความสัมพันธ์กับผู้ชม — Facebook เป็นเจ้าของ อย่างไรก็ตาม Web3 มีข้อได้เปรียบ: ใช้กระเป๋าเงินซึ่งสร้างความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างผู้ใช้และผู้สร้าง ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องสร้างฐานแฟนคลับใหม่อย่างต่อเนื่อง แม้ว่าโปรโตคอลโซเชียลจะหายไป แต่กระเป๋าเงินยังคงอยู่
ผลลัพธ์ที่ได้คือทั้งผู้ติดตามและผู้สร้างไม่ได้เชื่อมโยงกับแพลตฟอร์มเดียว Shane Mac ซีอีโอของ XMTP Labs กล่าวว่าเขาได้รับแรงบันดาลใจในการร่วมก่อตั้ง XMTP Labs ซึ่งเป็นบริษัทที่พัฒนาโปรโตคอลสำหรับการส่งข้อความบนเว็บ 3 เพื่อหลีกเลี่ยงการหยุดชะงักของเว็บ 2 ที่เกิดกับ Linkin Park "มันเกิดขึ้นทุกครั้งที่คุณสร้างผู้ชมบน web2 และจากนั้นคุณก็สร้างผู้ชมใหม่ไปเรื่อยๆ และจากนั้นคุณก็สูญเสียการเข้าถึงผู้ชมเหล่านั้นซ้ำแล้วซ้ำเล่า" เขากล่าว "ฉันคิดว่ามีการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในกระบวนทัศน์ที่นี่ และสิ่งที่คุณกำลังพูดอยู่ตอนนี้ก็คือ หากคุณต้องใช้แอปเดียวเพื่อเข้าถึงการสนทนาหรือเครือข่ายของคุณ หรือความสัมพันธ์ของคุณ คุณจะไม่มีผู้ชมจริงๆ "
ประการที่สาม เนื่องจากเป็น web3 จึงเขียนได้ เช่นเดียวกับที่ DeFi ได้รับประโยชน์จากตัวต่อเลโก้ที่ทำเงิน โปรโตคอลโซเชียลของ web3 จะได้รับคุณค่าและอรรถประโยชน์ผ่านแอปพลิเคชันที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานดั้งเดิมทางสังคมแบบกระจายอำนาจ "มันชวนให้นึกถึงเด็ก Stanford สร้างแอพบน Facebook" Chris Comrie ผู้สร้างวิดีโอกล่าว อย่างไรก็ตาม ในขณะที่แพลตฟอร์ม web2 มักจะพัฒนาไปตามกาลเวลาจากการเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างเพื่อแข่งขันกับพวกเขา (ตามที่ Chris Dixon เขียนไว้ในปี 2018) แต่เครือข่าย web3 นั้น เป็นมิตรกับความสามารถในการจัดองค์ประกอบมากขึ้นเนื่องจากได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการทำงานร่วมกัน (ดูบทความปี 2019 ของ Jesse เรื่อง "อดีต ปัจจุบัน อนาคต: จาก Co-ops ถึง Cryptonetworks")
ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้สร้างและแฟน ๆ ของพวกเขา
คุณลักษณะที่รวมกันเหล่านี้สร้างช่องทางใหม่สำหรับการสร้างรายได้
อย่างแรกที่เรารู้เกี่ยวกับ: ของสะสม NFT ตัวอย่างเช่น ชิโนดะเปิดตัวมิกซ์เทป NFT สำหรับโครงการ Ziggurats บน Tezos ในปี 2564 ตัวอย่างเช่น NFT อนุญาตให้นักดนตรีปฏิเสธกระบวนการบันทึกและทัวร์ที่ออกแบบมาเพื่อระบายเงินของพวกเขา โดยการขายโดยตรงให้กับแฟนๆ และการนำค่าลิขสิทธิ์กลับมาใช้ใหม่ ศิลปินจะได้รับผลกำไรมากขึ้นจากกระแสรายได้ของพวกเขา
Lens ก้าวไปอีกขั้นด้วยการเปลี่ยนทุกโพสต์ให้เป็นคอลเลกชั่น ผู้ติดตามที่ตัดสินใจติดตาม/รวบรวม/อื่นๆ จะได้รับการชำระเงินแบบเดียวกับที่แฟนๆ ทำบน Patreon โดยหักค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มและค่าธรรมเนียมการดำเนินการ 5-12% ต่อธุรกรรม (สกุลเงินดิจิทัล ไม่ใช่บัตรเครดิต)
นอกจากนี้ ครีเอเตอร์ไม่ใช่คนเดียวที่ทำเงินได้ ภัณฑารักษ์ก็ทำได้เช่นกัน** โดยการรีโพสต์ (หรือ "มิเรอร์") โพสต์ที่รวบรวมในภายหลัง คุณสามารถสร้างรายได้ร่วมกับศิลปิน มันเหมือนกับลิงก์ส่วนลดตรงที่ไซต์เพิ่มลิงก์ย้อนกลับไปยัง Amazon และผู้ค้าปลีกรายอื่นบนหน้าเว็บของพวกเขา เมื่อมีคนคลิกลิงก์และซื้อสินค้า ไซต์นั้นจะได้รับส่วนลดเล็กน้อยจากการขาย
ผู้ที่ใช้โปรโตคอลสามารถสร้างเครื่องมือที่ปรับปรุงการสร้างรายได้ด้วยตนเอง ตัวอย่างเช่น Amplicata ช่วยให้ผู้ใช้ได้รับรางวัลผ่านการมิเรอร์ เชื่อมต่อพวกเขากับผู้ลงโฆษณา ความสามารถในการจัดองค์ประกอบยังหมายความว่าไม่จำเป็นต้องจำกัดรายได้ไว้ที่แอปพลิเคชันใดแอปพลิเคชันหนึ่ง เนื้อหาที่มาจากแอป Lens เดียวสามารถนำไปใช้ที่อื่นได้ ทำให้สามารถแบ่งรายได้ข้ามแอปได้
ผลลัพธ์สุดท้ายของ web3 social มีโอกาสประสบความสำเร็จมากขึ้น เนื่องจากตอนนี้ผู้สร้างมีเครื่องมือในการสร้างรายได้จากฐานแฟนๆ ที่มีขนาดเล็กลง
Marlowe Brett หัวหน้าฝ่าย NFT ของ Phaver กล่าวว่า “[ค่ายเพลง] เลือกคนที่มีรูปลักษณ์บางอย่างหรือบางคน และโปรโมตพวกเขา และศิลปินอื่น ๆ ทั้งหมดที่อาจไม่ตรงตามมาตรฐานที่กำหนดจะถูกลดทอน” โดยอ้างถึง A ล่าสุด สนทนากับนักดนตรีโดยใช้เลนส์ “และฉันคิดว่าศิลปินกำลังค้นพบ อย่างน้อยก็ในแง่ของสิ่งที่พวกเขาพูด ว่ามีความสามารถที่จะเป็นตัวของตัวเองอย่างแท้จริงและสมบูรณ์แบบ”
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้สร้างสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แบ่งกลุ่มได้มากขึ้น เนื่องจากพวกเขาไม่ต้องผ่านตัวกลางเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่ใหญ่ขึ้นและเป็นเนื้อเดียวกันมากขึ้น
เป็นผลพลอยได้ตามธรรมชาติของข้อโต้แย้ง "100 แฟน" ของฉันในปี 2020 เมื่อฉันเขียนว่า "ความนิยมทั่วโลกของแพลตฟอร์มโซเชียล เช่น Facebook และ YouTube กระแสหลักของโมเดลอินฟลูเอนเซอร์ และการเพิ่มขึ้นของเครื่องมือสำหรับครีเอเตอร์ใหม่ๆ ได้เปลี่ยนมาตรฐานสู่ความสำเร็จ ฉันเชื่อว่า ผู้สร้างจำเป็นต้องรวบรวมแฟนพันธุ์แท้ 100 คนเท่านั้น ไม่ใช่ 1,000 คน และพวกเขาจ่าย $1,000 ต่อปีแทนที่จะเป็น $100 ปัจจุบัน ผู้สร้างสามารถย้ายจากจำนวนที่มากขึ้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ
แม้ว่าข้อโต้แย้งจะยังคงใช้กับแพลตฟอร์ม web2 แต่ก็เหมาะกับ Lens ซึ่งปรับการโต้ตอบระหว่างผู้ใช้และผู้สร้างให้เหมาะสมมากกว่าการสร้างรายได้จากแพลตฟอร์ม
ความท้าทายยังคงอยู่
ในขณะที่ผู้ใช้ Lens จำนวนมากรู้สึกตื่นเต้นกับโอกาสที่เว็บ 3 โซเชียลนำเสนอ แต่ Lens ต้องรับมือกับความท้าทายเร่งด่วนหลายประการเพื่อให้อยู่รอดและเติบโต
คำถามแรกคือคำถามที่สร้างปัญหาให้กับเครือข่ายแบบกระจายศูนย์จำนวนมาก: “เหรียญจะออกเมื่อไหร่?” ข่าวลือดังกล่าวทำให้บางคนเริ่มใช้โปรโตคอลในลักษณะที่ไม่เพิ่มมูลค่า แต่ทำให้เครือข่ายไม่น่าสนใจสำหรับผู้ใช้รายอื่น ทุกวันนี้ แอพที่ใช้ Lens เต็มไปด้วยสแปมและกิจกรรมของบอท และการมีส่วนร่วมที่มีคุณภาพต่ำจาก airdroppers เนื่องจากการพึ่งพาเส้นทางของโซเชียลเน็ตเวิร์ก "มลพิษทางเครือข่าย" นี้ทำให้การเติบโตอย่างต่อเนื่องและความมีชีวิตชีวาของ Lens ตกอยู่ในความเสี่ยง
ประการที่สอง ในขณะที่ฉันได้พูดถึงข้อบกพร่องบางประการของแพลตฟอร์มโซเชียลที่มีอยู่แล้ว พวกเขามีสิ่งหนึ่งที่แพลตฟอร์มโซเชียลของ web3 ไม่มี นั่นคือฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ เพื่อให้เหนือกว่าเว็บแบบดั้งเดิม web3 โซเชียลต้องจับภาพมุมที่ไม่ซ้ำซึ่งไม่สามารถทำได้บนแพลตฟอร์ม web2 การสร้างรายได้จากครีเอเตอร์ไม่ว่าจะผ่าน NFT หรือวิธีอื่นๆ เป็นการนำเสนอคุณค่าที่น่าสนใจ แต่ web3 social ยังจำเป็นต้องพึ่งพาการมอบประสบการณ์ที่แตกต่างสำหรับผู้ใช้ทั่วไป ไม่ใช่แค่ครีเอเตอร์เท่านั้น ซึ่งอาจหมายถึงการใช้วิธีทางการเงินหรือสินทรัพย์เป็นอันดับแรก ทำให้ผู้ใช้สามารถทำกำไรจากกิจกรรมของตนบนเครือข่ายได้