Понимание Черной пятницы с точки зрения экономиста и ее влияние на вас

Основные выводы

• Черная пятница — это день после Дня благодарения, который символически считается началом важного сезона праздничных покупок для ритейлеров.
• В преддверии Черной пятницы магазины обычно предлагают большие скидки на электронику, игрушки, одежду и другие популярные подарки.
• Также важен для ритейлеров: Киберпонедельник — первый рабочий день после длинных выходных, когда онлайн-магазины предлагают крупные скидки.

Получайте персонализированные ответы, основанные на более чем 27-летнем доверенном опыте, с помощью ИИ.

СПРОСИТЬ

Что такое Черная пятница?

Черная пятница — это день после американского Дня благодарения, который отмечается в четвертый четверг ноября. Он стал днем специальных распродаж и скидок и считается началом сезона праздничных покупок.

Продажи в Черную пятницу часто считаются показателем общего экономического состояния страны и способом для экономистов измерить доверие среднего американца к своим расходам на развлечения. Низкие показатели продаж в Черную пятницу иногда воспринимаются как предвестник замедления экономического роста.

Investopedia / Michela Buttignol

Понимание Черной пятницы

Обычно ритейлеры проводят специальные акции онлайн и в магазинах в Черную пятницу. Многие открывают свои двери в предрассветные часы, чтобы привлечь покупателей, или даже работают допоздна в День благодарения. Также становится все более распространенным заранее предлагать “Черные пятничные” акции задолго до самой даты.

Настоящие охотники за выгодой известны тем, что ночуют в очередях на День благодарения, чтобы занять место в очереди в любимом магазине; самые ярые могут даже пропустить ужин в День благодарения и сразу отправиться в открытые магазины. Акции обычно продолжаются до воскресенья, и как офлайн, так и онлайн-магазины наблюдают всплеск продаж.

Быстрый факт

Черная пятница также связана с известным крахом фондового рынка 24 сентября 1869 года. В тот день после периода спекуляций цена золота резко упала, и акции последовали за ним.

Черная пятница и розничные расходы

Ритейлеры могут целый год планировать свои распродажи в Черную пятницу. Они используют этот день для распродажи излишков товара и предложения специальных скидок на сезонные товары, такие как праздничные украшения и подарки.

Обычно в акции участвуют крупные товары, такие как телевизоры, умные устройства и электроника, чтобы привлечь покупателей, надеясь, что внутри магазина они также приобретут более прибыльные товары. Рекламные кампании на Черную пятницу часто так ожидаемы, что ритейлеры прилагают большие усилия, чтобы не допустить утечки информации заранее.

Конкуренция за ограниченные запасы самых популярных товаров иногда приводит к насилию и травмам из-за недостаточной охраны. Например, в 1983 году в США в магазинах происходили стычки, драки и давки за игрушки Cabbage Patch Kids, которые в тот год были must-have, а также считались дефицитными. Ужасающе, в 2008 году один работник крупного магазина был затоптан насмерть в Черную пятницу, когда толпа покупателей ворвалась в магазин в момент открытия.

Удивительные истоки Черной пятницы

Идея проведения распродаж после Дня индейки существовала задолго до появления названия “Черная пятница”. В течение десятилетий магазины устраивали крупные акции на следующий день после Дня благодарения, чтобы начать праздничный сезон покупок и привлечь множество покупателей, поскольку многие компании предоставляли своим сотрудникам выходной в этот день.

Почему же так называется? Некоторые считают, что название “Черная пятница” связано с термином “черный” в смысле прибыльности, происходящим от старой бухгалтерской практики — запись прибыли черной ручкой, а убытков — красной. Идея в том, что розничные магазины могут за один день и уикенд продать достаточно товаров, чтобы “выйти в плюс” за год.

Однако, задолго до того, как этот термин стал появляться в рекламе и коммерческих роликах, его использовали уставшие полицейские Филадельфии. В 1950-х годах толпы покупателей и посетителей заполняли город после Дня благодарения. Магазины в Филадельфии устраивали крупные распродажи и показы новогодних украшений в этот день, а в тот же уикенд проходила игра армейских и морских пехотинцев по американскому футболу.

В результате, дорожные полицейские работали по 12 часов, чтобы справиться с потоками водителей и пешеходов, и не могли брать выходные. Со временем недовольные полицейские — используя описание, которое уже считается устаревшим — начали называть этот день “Черной пятницей”.

Термин распространился среди продавцов, которые использовали его для описания длинных очередей и хаоса, с которым им приходилось сталкиваться в этот день. Он оставался сленгом в Филадельфии несколько десятилетий и распространился в соседние города, такие как Трентон, Нью-Джерси.

Наконец, в середине 1990-х годов, отмечая позитивный оттенок слова “черный” (в смысле прибыльности), “Черная пятница” стала национальным явлением и начала появляться в печати и рекламных кампаниях по всей США.

Эволюция Черной пятницы

Где-то по пути Черная пятница перешагнула границы переполненных улиц и магазинов и превратилась в безумное событие, когда покупатели борются за парковочные места и тянут друг друга за самые желанные игрушки. Когда же Черная пятница стала таким безумным, чрезмерным шопингом, каким мы ее знаем сегодня?

Это произошло в 2000-х годах, когда Черная пятница официально была признана крупнейшим торговым днем года. До этого титул принадлежал субботе перед Рождеством. Но с ростом числа ритейлеров, рекламирующих “нельзя пропустить” акции после Дня благодарения, и с углублением скидок, американские потребители не могли больше устоять перед этим днем.

В 2011 году Walmart объявила, что вместо открытия в пятницу утром начнет распродажи в вечер Дня благодарения. Это вызвало ажиотаж среди других крупных магазинов, которые быстро последовали примеру. Сегодня Черная пятница — это более длинное событие — по сути, Черные выходные.

Согласно Национальной федерации розничной торговли (NRF), в 2024 году в течение пятидней праздничной недели с Дня благодарения по следующий понедельник в США совершили покупки 197 миллионов потребителей, что чуть меньше более 200 миллионов в предыдущем году. В среднем каждый покупатель потратил $235 на подарки за этот период.

Черная пятница и Киберпонедельник

Для онлайн-магазинов появился аналогичный праздник — Киберпонедельник, который приходится на следующий за Днем благодарения понедельник. Идея в том, что после выходных покупатели возвращаются к работе, готовые начать покупки — и делают это во время работы. Онлайн-магазины часто заранее объявляют свои акции, чтобы конкурировать с предложениями офлайн-магазинов в Черную пятницу.

Быстрый факт

Также в праздничные выходные после Дня благодарения существует День малых предприятий (Small Business Saturday), созданный для поощрения потребителей поддерживать местный малый бизнес.

Экономическая значимость Черной пятницы

Некоторые инвесторы и аналитики используют показатели Черной пятницы как индикатор общего состояния розничной торговли. Другие скептически относятся к тому, что Черная пятница дает реальные прогнозы для рынка акций в четвертом квартале. Они считают, что это лишь краткосрочные колебания — рост или падение.

В целом, рынок акций может реагировать на дополнительные выходные дни, связанные с праздниками, — например, на День благодарения или Рождество. Обычно в преддверии праздников наблюдается повышенная торговая активность и рост доходности, что называется эффектом праздника или эффектом уикенда. Многие трейдеры стараются воспользоваться этими сезонными колебаниями.

Когда в 2025 году будет Черная пятница?

Черная пятница всегда приходится на день после Дня благодарения. В 2025 году она состоится 28 ноября.

Почему Черная пятница важна для экономистов?

Некоторые экономисты считают, что Черная пятница — хороший показатель доверия потребителей и их вероятных расходов на развлечения в будущем.

Когда начался Киберпонедельник?

Киберпонедельник, следующий за праздничным уикендом, был запущен в 2005 году компанией Shop.org — онлайн-подразделением Национальной федерации розничной торговли.

Итог

Черная пятница, следующий день после Дня благодарения, давно считается началом сезона праздничных покупок. Потребители ищут крупные скидки, предлагаемые ритейлерами, а экономисты используют общие показатели продаж как мерило доверия потребителей и состояния экономики.