أنشأ كيفن سيستروم وشريكه مايك كريجر في عام 2010 تطبيق Instagram - تطبيق ثوري أعاد تdéfinir طريقة مشاركة الصور على الإنترنت. في غضون أقل من سنتين، احتلت المنصة موقعاً مهيمناً في السوق، جاذبة ملايين المستخدمين. في عام 2012، أجرت Facebook واحدة من أكثر الصفقات أهمية استراتيجية في تاريخ التكنولوجيا، حيث استحوذت على Instagram بحوالي 1 مليار دولار. في وقت الصفقة، كان الخدمة تمتلك 30 مليون مستخدم نشط، لكنها لم تكن تحقق أي إيرادات. لم تغيّر جرأة قرار كيفن سيستروم وفريقه مسار مصيرهم الخاص فحسب، بل أثبتت أيضاً لـ Facebook جدوى الاستثمار في الابتكارات الاجتماعية.