Понимание Черной пятницы с точки зрения экономиста и ее влияние на вас

Основные выводы

• Черная пятница — это день после Дня благодарения и символически считается началом важного сезона праздничных покупок для ритейлеров.
• В преддверии Черной пятницы магазины обычно предлагают большие скидки на электронику, игрушки, одежду и другие популярные подарки.
• Также важным для ритейлеров является Киберпонедельник — первый рабочий день после длинных праздничных выходных, когда онлайн-магазины предлагают крупные скидки.

Получайте персонализированные ответы, основанные на более чем 27-летнем доверенном опыте, с помощью ИИ.

СПРОСИТЬ

Что такое Черная пятница?

Черная пятница — это день после американского Дня благодарения, который отмечается в четвертый четверг ноября. Он стал днем специальных распродаж и скидок и считается началом сезона праздничных покупок.

Продажи в Черную пятницу часто считаются показателем общего экономического состояния страны и способом для экономистов измерить доверие среднего американца к своим расходам на развлечения. Низкие показатели продаж в Черную пятницу иногда воспринимаются как предвестник замедления экономического роста.

Investopedia / Michela Buttignol

Понимание Черной пятницы

Обычно ритейлеры проводят специальные акции онлайн и в магазинах в Черную пятницу. Многие открывают двери в предрассветные часы, чтобы привлечь покупателей, или даже работают допоздна в День благодарения. Также становится все более распространенным заранее объявлять “Черные пятничные” акции.

Настоящие охотники за выгодой нередко ночуют в очередях на День благодарения, чтобы занять место в очереди в любимом магазине; самые фанатичные могут даже пропустить ужин и сразу отправиться в магазины. Акции продолжаются обычно до воскресенья, и как офлайн, так и онлайн-магазины фиксируют рост продаж.

Быстрый факт

Черная пятница также связана с известным обвалом на фондовом рынке 24 сентября 1869 года. В тот день после периода спекуляций цена золота резко упала, и за ней последовали падения акций.

Черная пятница и розничные расходы

Ритейлеры могут целый год планировать свои распродажи в Черную пятницу. Этот день используют для распродажи излишков товара и проведения акций на сезонные товары, такие как праздничные украшения и подарки.

Обычно в акции участвуют крупные товары, такие как телевизоры, умные устройства и электроника, чтобы привлечь покупателей и побудить их приобрести товары с высокой маржой. Рекламные кампании на Черную пятницу вызывают огромный интерес, и магазины прилагают большие усилия, чтобы не допустить утечки информации заранее.

Конкуренция за ограниченные запасы популярных товаров иногда приводит к насилию и травмам из-за недостаточной охраны. Например, в 1983 году в США в магазинах происходили стычки, драки и давки за игрушки Cabbage Patch Kids, которые считались обязательным приобретением сезона и, как полагали, были в дефиците. В 2008 году один из работников крупного магазина был затоптан насмерть в Черную пятницу, когда толпа покупателей ворвалась в магазин в момент открытия.

Удивительные происхождения Черной пятницы

Идея о распродажах после Дня благодарения существовала задолго до появления названия “Черная пятница”. В течение десятилетий магазины устраивали крупные распродажи на следующий день после праздника, чтобы привлечь покупателей, поскольку многие компании предоставляли своим сотрудникам выходной в этот день.

Почему же так называется? Некоторые считают, что название “Черная пятница” связано с термином “черный” в смысле прибыльности, происходящим от старой бухгалтерской практики — прибыль записывали черной чернил, убытки — красной. Идея в том, что в этот день ритейлеры могут продать достаточно товаров, чтобы “выйти в плюс” за год.

Однако, задолго до того, как термин стал использоваться в рекламе и СМИ, его применяли уставшие полицейские Филадельфии. В 1950-х годах толпы покупателей и посетителей заполняли город после Дня благодарения. Магазины в Филадельфии устраивали крупные распродажи и показывали праздничные украшения, а в тот же уикенд проходила игра армейских и морских сил по американскому футболу.

В результате, полицейские, вынужденные работать по 12 часов, чтобы справиться с потоками водителей и пешеходов, не могли брать выходные. Со временем, недовольные этим рабочим днем полицейские начали называть его “Черной пятницей” — по описанию, которое уже не считается приемлемым.

Термин распространился среди продавцов, которые использовали его для описания длинных очередей и хаоса в этот день. В течение нескольких десятилетий он оставался сленгом в Филадельфии и соседних городах, таких как Трентон, Нью-Джерси.

В конце концов, в середине 1990-х годов, подчеркивая позитивный оттенок черных чернил, “Черная пятница” стала широко использоваться по всей стране и начала появляться в печатных и телевизионных рекламных кампаниях по всему США.

Эволюция Черной пятницы

Где-то по пути Черная пятница перешагнула границы переполненных улиц и магазинов и превратилась в безумное событие, когда покупатели борются за парковочные места и схватки за самые желанные игрушки. Когда же она стала таким яростным, чрезмерным шопингом, каким мы ее знаем сегодня?

Это произошло в 2000-х годах, когда Черная пятница официально была признана крупнейшим торговым днем года. До этого титул принадлежал субботе перед Рождеством. Но с ростом числа магазинов, проводящих “нельзя пропустить” распродажи после Дня благодарения, и с углублением скидок, американские потребители не могли устоять перед этим днем.

В 2011 году Walmart объявила, что вместо открытия в пятницу утром начнет распродажи в вечер Дня благодарения. Это вызвало волну ажиотажа среди других крупных магазинов, которые быстро последовали примеру. Сегодня Черная пятница — это более длительное событие, фактически — Черные выходные.

По данным Национальной федерации розничной торговли (NRF), в 2024 году в течение пятидневных праздничных выходных с Дня благодарения по США покупали 197 миллионов человек, что чуть меньше, чем более 200 миллионов в предыдущем году. В среднем каждый покупатель потратил $235 на подарки за этот период.

Черная пятница и Киберпонедельник

Для онлайн-магазинов появился аналогичный праздник — Киберпонедельник, который приходится на следующий за Днем благодарения понедельник. Идея в том, что покупатели возвращаются к работе после выходных, готовые начать покупки — и делают это во время работы. Онлайн-магазины часто объявляют о своих акциях заранее, чтобы конкурировать с предложениями офлайн-магазинов в Черную пятницу.

Быстрый факт

Также в праздничные выходные после Дня благодарения существует День малых предприятий (Small Business Saturday), созданный для поощрения покупателей поддерживать местный бизнес.

Экономическое значение Черной пятницы

Некоторые инвесторы и аналитики используют показатели Черной пятницы как индикатор общего состояния розничной торговли. Другие скептически относятся к тому, что Черная пятница дает реальные прогнозы для рынка акций в четвертом квартале. Они считают, что это лишь краткосрочные колебания — рост или падение.

В целом, на рынок акций влияет наличие дополнительных выходных дней в связи с праздниками, что вызывает увеличение торговой активности и повышенную доходность за день перед праздником или длинными выходными — так называемый эффект праздника или эффект уикенда. Многие трейдеры стараются воспользоваться этими сезонными колебаниями.

Когда в 2025 году будет Черная пятница?

Черная пятница всегда приходится на день после Дня благодарения. В 2025 году она состоится 28 ноября.

Почему Черная пятница важна для экономистов?

Некоторые экономисты считают, что Черная пятница — хороший показатель доверия потребителей и их вероятных расходов на развлечения в будущем.

Когда начался Киберпонедельник?

Киберпонедельник, следующий за праздничным уикендом, был запущен в 2005 году компанией Shop.org — онлайн-подразделением Национальной федерации розничной торговли.

Итог

Черная пятница, следующий за Днем благодарения, давно считается началом сезона праздничных покупок. Потребители ищут крупные скидки, а экономисты используют общие показатели продаж как мерило доверия потребителей и состояния экономики.