Pudgy Penguins tại Las Vegas: khi các nhân vật tiền điện tử trở thành tài sản giải trí chính thống

Các bộ sưu tập kỹ thuật số từng được xem là các tài sản mang tính đầu cơ thuần túy. Nhưng câu chuyện của Pudgy Penguins cho thấy rằng các dự án Web3 thành công nhất đi theo hướng khác — họ xây dựng các hệ sinh thái giải trí thực sự với tiềm năng thương mại rõ ràng. Buổi trình diễn gần đây tại Las Vegas Sphere là một ví dụ điển hình cho sự chuyển đổi này.

Từ blockchain đến kệ hàng trong cửa hàng

Khi Pudgy Penguins lần đầu xuất hiện vào năm 2021, đó là một bộ sưu tập NFT điển hình của các tài sản kỹ thuật số phân tán. Nhưng đội ngũ đã học hỏi từ những sai lầm của các dự án khác, những dự án đã rơi vào quên lãng trong các đợt suy thoái thị trường. Thay vì dựa vào việc giao dịch token, họ tập trung vào:

• Xây dựng nhân vật dễ nhận diện, chứ không chỉ nhân bản các tác phẩm nghệ thuật
• Phát hành đồ chơi vật lý qua các chuỗi bán lẻ toàn cầu
• Phát triển các điều khoản cấp phép để mở rộng sự hiện diện của thương hiệu
• Tạo nội dung giải trí ngắn cho các nền tảng xã hội

Cách tiếp cận này giúp tách thương hiệu khỏi các biến động giá hàng ngày của thị trường tiền mã hóa. Pudgy Penguins không còn chỉ là một token nữa mà trở thành một IP giải trí thực sự.

Sphere như biểu tượng của sự thay đổi trong văn hóa crypto

Thông báo về việc Pudgy Penguins có quyền sở hữu trên một trong những màn hình kỹ thuật số lớn nhất thế giới không chỉ là một mánh marketing. Đó là minh chứng cho cách các thương hiệu sinh ra từ Web3 đang thử nghiệm các kênh thường chỉ dành cho các thương hiệu Hollywood và các tập đoàn toàn cầu.

Las Vegas Sphere đón hàng triệu khách tham quan mỗi năm. Mỗi hoạt ảnh trên màn hình của nó nhanh chóng lan truyền trên các mạng xã hội. Khi đặt các chú chim cánh cụt của mình ở đó, đội ngũ đồng thời hướng tới ba đối tượng khán giả:

1. Những người hiểu Web3 và nhận diện các nhân vật
2. Người tiêu dùng bình thường không có kinh nghiệm với NFT
3. Các đối tác doanh nghiệp trong lĩnh vực giải trí và cấp phép

Điều thú vị là trên màn hình không có bất kỳ thuật ngữ nào liên quan đến blockchain. Thay vì giải thích cơ chế token, Sphere trình diễn các nhân vật, màu sắc và cảm xúc — những thứ mà bất kỳ khán giả nào cũng hiểu được.

Chuyển đổi thành tài sản giải trí

Khoảnh khắc này tượng trưng cho sự tiến hóa rộng lớn hơn trong ngành công nghiệp crypto. Sau khi cơn sốt đầu cơ NFT giảm nhiệt, các dự án còn tồn tại bắt đầu xây dựng các hệ sinh thái nội dung IP thực sự. Đối với Pudgy Penguins, điều này có nghĩa là:

• Đồ chơi trẻ em trên các kệ hàng của các cửa hàng toàn cầu
• Mở rộng qua các điều khoản cấp phép với các thương hiệu hàng đầu
• Phát hành liên tục nội dung giải trí được thiết kế đặc biệt để lan truyền nhanh
• Kể chuyện giữ cộng đồng luôn gắn kết

Từ công nghệ đến văn hóa

Một trong những thay đổi thú vị nhất là cách các thương hiệu crypto tự định vị ngày nay. Trước đây, trọng tâm là các đặc điểm kỹ thuật và cơ chế của mạng lưới. Giờ đây, thành công phụ thuộc vào:

• Chất lượng và khả năng nhận diện nhân vật
• Giá trị giải trí mà nó mang lại
• Khả năng tạo ra nội dung thu hút sự chú ý
• Sự cho phép của blockchain hoạt động trong nền tảng, đảm bảo quyền sở hữu

Đây là một thiết kế ngược từ phương pháp truyền thống: công nghệ không còn là trung tâm nữa, mà phục vụ lợi ích của người dùng.

Tín hiệu cho chu kỳ thị trường tiếp theo

Thị trường crypto vận hành theo chu kỳ: xuất hiện công nghệ mới, tăng cường đầu cơ, rồi điều chỉnh. Các dự án tồn tại lâu dài là những dự án đã phát hành các kết quả văn hóa thực sự.

Illumination Pudgy Penguins trên Las Vegas Sphere gửi đi tín hiệu cho giai đoạn phát triển tiếp theo:

• IP crypto có thể cạnh tranh với các thương hiệu giải trí truyền thống
• Câu chuyện hình ảnh và văn hóa quan trọng hơn các tính năng kỹ thuật
• Các mô hình sở hữu dựa trên blockchain có tiềm năng dài hạn nếu đi kèm nội dung thực sự