À quel point le « calcul du trafic » de la plateforme X est-il extravagant ?

Vous êtes-vous déjà rendu compte qu’une simple publication sur X peut récolter des centaines de milliers de vues, mais que l’interaction réelle est étonnamment faible ? Quel est le secret derrière cela ?

Récemment, en parcourant les publications sur X, j’ai découvert un phénomène intéressant — pour un même sujet, certains comptes affichent des chiffres de vues impressionnants, mais les likes et partages sont bien en deçà des attentes. Cela a éveillé ma curiosité : Twitter ne fabriquerait-il pas du « faux trafic » ?

La vérité sur le « calcul de l’audience » : Impressions plutôt que Vues

Contrairement à notre idée préconçue du mode de calcul des vues, la méthode de comptage de l’audience sur X est beaucoup plus permissive — chaque publication apparaissant sur l’écran d’un utilisateur connecté est comptabilisée comme 1 impression, même si l’utilisateur ne prête pas attention à la publication.

Autrement dit, lorsque vous faites défiler votre écran, si une publication est recommandée par l’algorithme de X dans votre fil d’actualité, même si vous ne la regardez pas et que vous faites défiler, cela compte comme 1 vue. Non seulement dans le fil d’actualité recommandé, mais aussi dans les résultats de recherche, la consultation de l’historique d’un compte, cette « glissade +1 » est prise en compte.

Plus intéressant encore, ce comptage n’est pas « unique » — si une même publication apparaît plusieurs fois pour un même utilisateur, chaque apparition sera comptabilisée. Ainsi, si vous ouvrez le centre de création d’un compte X, vous constaterez que le terme utilisé n’est pas « vues » mais « impressions ».

Le calcul de l’audience sur X sert principalement à mesurer la visibilité d’un post, et non l’engagement réel (likes, retweets ou commentaires), même si ces derniers reflètent mieux l’interaction authentique.

Pourquoi les autres plateformes ont-elles des seuils différents ?

En comparant avec d’autres réseaux sociaux, on constate que la définition de « vue efficace » varie considérablement.

Threads utilise une méthode de calcul presque identique à celle de X, se concentrant principalement sur la visibilité plutôt que sur l’interaction réelle. YouTube, qui privilégie la vidéo, exige que la durée de visionnage dépasse 30 secondes pour qu’une vue soit considérée comme effective. Cela s’explique par la taille du contenu vidéo, souvent plus volumineux que de simples tweets, nécessitant un visionnage supérieur à 30 secondes pour être pertinent.

Sur TikTok, la méthode de comptage est très similaire à celle de X — dès qu’une vidéo apparaît sur l’écran de l’utilisateur, la vue est comptabilisée, même si l’utilisateur ne regarde pas ou fait défiler rapidement, surtout dans la section de recommandations en autoplay.

La logique derrière la « surenchère »

La possibilité pour tout le monde de voir le nombre de vues d’un tweet est une mise à jour apportée après l’acquisition de Twitter par Elon Musk. Auparavant, seul l’auteur pouvait voir ce chiffre. Musk a expliqué cette décision dans un tweet :

« Twitter est bien plus actif qu’il n’y paraît, car 90 % des utilisateurs ne publient pas, ne likent pas et ne commentent pas. »

À cette époque, Twitter venait d’être acheté par Musk, avec des licenciements massifs et la controverse autour de l’abonnement payant « Blue V ». La moquerie « Twitter est mort » était courante. Il est difficile de croire que Musk n’avait pas en tête une stratégie de « riposte » en rendant ces données publiques.

Selon certains employés de Twitter, la raison pour laquelle ils ne partageaient pas ces chiffres était qu’« il est difficile de déterminer si un tweet a été réellement lu ou simplement survolé ». Il est donc évident que définir si un tweet a été « effectivement lu » est une tâche complexe.

Musk a certes une intention de « riposte », mais il dit aussi la vérité. Pour un tweet, cette simplification du calcul de l’audience est en fait nécessaire, car beaucoup de tweets (comme les memes) n’ont pas besoin d’un contact profond avec l’utilisateur, mais visent simplement à attirer le plus large public possible.

Prioriser la visibilité plutôt que l’interaction profonde, et une haute visibilité plutôt qu’un contact approfondi, sont ce que X et Musk privilégient.

Chercher la « vérité » derrière la « surenchère »

Bien sûr, si l’on ne recherche que la haute visibilité, les créateurs risquent de tomber dans une autre extrémité — privilégier la quantité au détriment de la qualité. Avec le temps, X pourrait aussi sombrer dans la déchéance à cause de contenus de faible qualité.

Ainsi, le calcul de l’audience n’est pas le seul indicateur que les créateurs doivent poursuivre. La majorité d’entre eux travaillent dur pour monétiser leur contenu. Pour eux, les revenus sont une récompense tangible, qui motive la création de contenus de haute qualité. L’audience est comme une station de repos dans un marathon — félicitations, vous avez parcouru une grande distance et devancez beaucoup de monde, continuez comme ça.

Avoir la capacité de monétiser, c’est la première étape. Mais même avec un nombre élevé de vues, si le contenu n’attire pas la publicité — par exemple en abordant des sujets sensibles pour un public spécifique ou en surfant sur la tendance à court terme — les revenus resteront nuls.

Sur Twitter, « la répartition des revenus pour les créateurs » est clairement la boussole pour « chercher la vérité » dans la surenchère. La mesure de l’impact d’un compte repose bien plus sur la répartition des revenus que sur le simple calcul d’audience. Parce que pour obtenir une part des revenus de Twitter, le nombre de vues n’est qu’un seuil, un indicateur parmi d’autres pour aider à produire du contenu viral.

La répartition des revenus pour les créateurs sur Twitter (Ads Revenue Sharing) a été lancée en juillet 2023. En mai 2024, l’ancienne PDG Linda Yaccarino a révélé avoir déjà versé plus de 50 millions de dollars en partages de revenus aux créateurs.

Le vrai seuil pour bénéficier de la répartition des revenus

Pour bénéficier de cette répartition, il faut d’abord remplir certains critères — vérification d’identité, abonnement à Twitter Premium, 500 abonnés Premium, et un total de 5 millions d’impressions sur 3 mois.

Mais comme mentionné plus haut, le calcul de l’audience n’est qu’un début. La répartition des revenus dépend des interactions vérifiées (likes, réponses) sur les tweets, et prend aussi en compte l’impact selon le type de contenu : articles, vidéos, Spaces ou live.

Ainsi, sur Twitter, on peut voir des créateurs avec beaucoup d’abonnés gagner plusieurs milliers de dollars par mois, tout comme d’autres avec moins d’abonnés mais un contenu de qualité peuvent aussi générer des revenus importants. Cela montre que, sur la plateforme X, ce qui détermine réellement le revenu, c’est la qualité du contenu et l’interaction des utilisateurs, pas seulement le nombre de vues.

En octobre dernier, Twitter a annoncé que la source de ses revenus pour la répartition aux créateurs ne serait plus basée sur la publicité dans les commentaires, mais sur les abonnements Twitter Premium. L’objectif est d’encourager davantage de créateurs de qualité — pour faire grandir la plateforme, plus il y a de personnes payant Twitter, plus la part versée aux créateurs sera importante.

En novembre, Twitter a lancé une nouvelle fonctionnalité appelée « Bangers », qui, selon le vrai volume d’interactions, sélectionne périodiquement des tweets de qualité et attribue un badge « Bangers » aux comptes créateurs. Ce « Hall of Fame » des tweets offre une autre référence pour « chercher la vérité » dans la surenchère.

Conclusion

Il se peut que notre époque soit celle qui prouve le mieux que « le courage est la qualité la plus importante pour réussir ». La première étape pour un créateur, c’est « oser s’exprimer », et c’est aussi une qualité essentielle d’un créateur compétent.

Dans un contexte où le live shopping et les médias personnels ont silencieusement transformé l’écosystème du travail depuis plusieurs années, on dit tous : « Le trafic, c’est l’argent. » Mais la première étape pour gagner de l’argent, c’est le calcul du trafic derrière l’écran +1, +1, +1, et le fait d’oser s’exprimer. Et toi, qui as le courage de t’exprimer, tu es déjà sur la ligne de départ.

Maintenant que tu as compris comment fonctionne le mécanisme de calcul de l’audience sur X, vas-tu commencer à générer ta propre interaction authentique à partir d’aujourd’hui ?