Pudgy Penguins utilise des produits physiques pour "contourner" l'interdiction de la publicité cryptographique, avec un investissement de 6 millions de dollars dans un spectacle de sphères à Las Vegas

Il faut dire que cette opération de Pudgy Penguins est vraiment audacieuse.

Pendant la période de Noël 2025, cette IP de NFT star a couvert la globe de Las Vegas avec ses personnages de pingouins de dessin animé, organisant une exposition d’une semaine en packaging. À première vue, il s’agit d’un spectacle festif ordinaire, mais la logique commerciale derrière mérite d’être analysée — Pudgy Penguins a délibérément évité toute promotion liée aux cryptomonnaies, ne faisant la promotion que de jouets, animations et produits, contournant habilement les restrictions strictes sur la publicité cryptographique dans la salle.

Pourquoi faire cela ? À quel point la « ligne rouge » de la publicité cryptographique est-elle stricte ?

Le Sphere de Las Vegas est très restrictif concernant la publicité pour les cryptomonnaies. Selon le règlement du lieu, toute promotion impliquant NFT, memecoins ou projets cryptographiques hors des échanges est interdite, seules les publicités pour les exchanges et Bitcoin sont autorisées.

Vedant Mangaldas, co-fondateur de Pudgy Penguins, a confié lors d’une interview : « Notre événement célèbre simplement la ligne de produits physiques, cela n’a rien à voir avec la cryptomonnaie. » Cette phrase, apparemment simple, reflète en réalité une tendance plus large — les marques natives de la cryptosphère cherchent activement à se défaire de l’étiquette « crypto », en se tournant vers le marché grand public.

Quel est le montant de cet investissement ? Quel est le retour ?

Il est rapporté que cette exposition de sept jours a coûté jusqu’à 6 millions de dollars, couvrant la animation personnalisée, la projection extérieure et tous les autres coûts. Ce chiffre peut sembler élevé, mais il est cohérent avec la stratégie commerciale de Pudgy Penguins.

Les données de la marque montrent :

• Un chiffre d’affaires de jouets atteignant 10 millions de dollars (au février 2024)
• 2 millions d’abonnés sur Instagram, dont environ 90 % ignorent totalement ses origines cryptographiques
• Des milliards de clics sur la bibliothèque GIF, principalement de la part d’utilisateurs non cryptos

Autrement dit, Pudgy Penguins est passé d’un projet NFT PFP à une IP grand public traversant la sphère cryptographique. La présentation sur la globe ne dure qu’une minute par cycle, mais cette minute suffit à provoquer une viralité sur les réseaux sociaux — une amplification purement basée sur la valeur de la marque.

Échec face à Dogwifhat

Autre projet de l’écosystème Solana, l’expérience de Dogwifhat (WIF) contraste fortement.

En janvier 2025, la communauté Dogwifhat a levé 7 millions de dollars pour faire de la publicité sur la globe pour un memecoin, mais le lieu a directement rejeté la proposition, avec remboursement intégral. La salle a déclaré que cela impliquait « une utilisation abusive du nom du lieu pour une fraude ».

En revanche, la stratégie de Pudgy Penguins apparaît beaucoup plus sophistiquée — il ne cherche pas à faire de la publicité dans le domaine cryptographique, mais à faire de ses produits physiques le centre d’attention, en utilisant des pingouins de dessin animé innocents et une ambiance festive pour endormir le public. En réalité, les visiteurs du spectacle ne penseraient jamais qu’un projet cryptographique se cache derrière.

Que signifie tout cela ?

L’opération Pudgy Penguins envoie un signal important : L’avenir des projets cryptos ne réside pas dans la promotion frénétique de tokens, mais dans la construction de systèmes commerciaux tangibles et réels.

Lorsque vous réalisez 10 millions de dollars de ventes de jouets, que vous avez 2 millions de fans sur les réseaux sociaux, et que vous générez continuellement des ventes de produits, l’identité blockchain devient secondaire. À l’inverse, cela rappelle aussi aux projets qui cherchent à devenir riches du jour au lendemain grâce à la cryptomonnaie — les murs de régulation et de politique ne feront que se renforcer, et la conformité devient une compétence essentielle pour les grandes marques.

Ce spectacle à Las Vegas n’est pas tant une campagne publicitaire qu’une démonstration de confiance de Pudgy Penguins dans son modèle commercial.