Em meio a uma queda nas vendas de NFT este ano em comparação com os picos do verão de 2021, marcas como Casio e celebridades como Caitlyn Jenner estão demonstrando fé contínua no potencial de colecionáveis digitais.

Origem: Statista

Estatísticas mostram que as transações de NFT estão significativamente mais baixas este ano. Além disso, NFTs que eram valiosos antes estão agora a ser vendidos por muito menos do que o seu preço de compra há alguns anos atrás.

Por exemplo, CryptoPunk #5822, que detém o recorde da venda mais cara do CryptoPunk, vendido por 8.000 Ether em 2022, avaliado em cerca de US$ 23 milhões na época.

Em 19 de agosto, o NFT foi transferido para uma carteira de criptomoedas anônima por um valor não divulgado. No entanto, essa tendência descendente não impediu todos de se envolverem com os NFTs.

Marcas adotam NFTs apesar das flutuações do mercado

Apesar do declínio do interesse em colecionáveis digitais, as marcas continuam a lançar coleções NFT.

A multinacional japonesa de electrónica A Casio anunciou recentemente uma coleção de ténis NFT. A Casio juntou-se ao STEPN GO, a aplicação de estilo de vida Web3, para lançar os ténis como parte do projeto "virtual g-shock".

Um número limitado de 800 ténis foram disponibilizados através de um evento de mint de sorteio realizado de 26 a 29 de agosto no mercado gamificado Mooar.

Yawn Rong, cofundador da FSL – a plataforma de produtos Web3 que lançou o STEPN GO na loja de aplicativos da Apple – disse ao Cryptonews que os tênis "G-SHOCK x STEPN GO" NFT são únicos. Rong observou que isso ocorre porque eles são os primeiros tênis Genesis negociáveis dentro do ecossistema STEPN GO.

"Isso lhes dá valor intrínseco e raridade, tornando-os altamente procurados por colecionadores e jogadores", disse Rong. "Esses NFTs também integram utilidade dentro do aplicativo STEPN GO, permitindo que os proprietários ganhem recompensas."

Além do lançamento do NFT da Casio, os dados coletados a partir do Índice de Negócios da Vogue mostra que 17% das marcas listadas trabalharam com NFTs desde o inverno de 2021. Louis Vuitton, Dolce e Gabbana, Balmain, Jimmy Choo e Givenchy estiveram envolvidos com NFTs, de acordo com o Vogue Business Index.

Rong acredita que marcas como a Casio estão cada vez mais interessadas em NFTs porque eles oferecem funcionalidades além da arte digital estática. Em vez disso, esses NFTs fornecem utilidade e engajamento dentro de um ecossistema mais amplo.

"No caso da STEPN GO, os NFTs são parte integrante da experiência do usuário, oferecendo valor real no mundo real por meio de recompensas por atividade física", disse Rong.

Ele acrescentou que a abordagem orientada para a utilidade está alinhada com o ethos de inovação da Casio, permitindo ao fabricante atingir novos públicos ávidos por tecnologia.

“Isso também permite a criação de experiências únicas e interativas que combinam os mundos físico e virtual”, comentou Rong.

NFTs: Construindo Lealdade e Unindo Experiências

Zhen Yu Yong, CEO of criador de carteiras criptográficas Web3Auth, disse ao Cryptonews que as marcas também estão reconhecendo cada vez mais como os NFTs podem promover a fidelidade do cliente.

Por exemplo, Yu Yong explicou queA Web3Auth colaborou com o McDonald's Singapura para lançar o "Grimace NFT".Os detentores podem participar em jogos e atividades, desbloqueando recompensas reais que podem ser resgatadas em locais do McDonald's.

“Esta abordagem não só incentiva visitas repetidas às lojas físicas, mas também fortalece a conexão entre a marca e seus clientes”, disse Yu Yong. “À medida que os NFTs continuam a evoluir, eles estão se tornando ferramentas poderosas para unir experiências digitais e físicas, aumentando seu apelo tanto para marcas quanto para celebridades.”

Yu Yong acrescentou ainda que o aspecto colecionável dos NFTs ainda possui um apelo significativo.

"Este é especialmente o caso em fandoms ou comunidades de nicho onde possuir o próprio NFT serve como um distintivo de honra", disse ele. "Os NFTs orientados por serviços públicos podem ajudar a manter o engajamento ao longo do tempo, mantendo o NFT relevante e adaptável às tendências futuras."

Celebridades Juntam-se ao Movimento NFT

Este ano, várias celebridades também lançaram coleções de NFTs. Por exemplo, Yu Yong compartilhou que a Web3Auth se associou a "Collect Trump Cards" para lançar um Série NFT chamada Edição "América Primeiro".

Yu Yong explicou que os detentores de NFT de Trump podem juntar-se ao candidato presidencial Donald Trump para um jantar GALA, criando uma sensação de exclusividade e interação.

"Além disso, os NFTs tornam mais fácil impulsionar e sustentar comunidades por meio de tokens; somente os detentores de tokens podem participar, o que fomenta uma comunidade mais dedicada e alinhada," disse ele.

Caitlyn Jenner recentemente tokenizou e leiloou sua medalha de ouro olímpica de 1976 como um NFTna blockchain Base. Fontes notaram queOs detentores de NFT receberão uma “escritura”ligado ao colecionável digital.

Incerteza regulamentar e o futuro dos NFTs

Embora seja notável que marcas e até celebridades continuem a mostrar interesse em NFTs, regulamentações incertas podem dificultar a adoção.

Em 28 de agosto, o principal mercado de NFT A OpenSea recebeu uma notificação de Wells da Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos (SEC), colocando a empresa sob escrutínio por possíveis violações de valores mobiliários.

"Isso sem dúvida levanta questões sobre como os NFTs são regulados nos EUA", disse Yu Yong. "Tais incidentes ressaltam a incerteza que marcas e celebridades enfrentam ao entrar no espaço NFT."

Neil Mullin, CEO da plataforma de engajamento do consumidor Web3 Mojito, disse à Cryptonews que, à medida que as regulamentações continuam a evoluir, as marcas devem ser capazes de navegar pelas mudanças de maré.

"Especialistas em Web3 que ajudam marcas a navegar pelas regulamentações em evolução de ativos digitais são cruciais para garantir um desenvolvimento compatível e sustentável", disse Mullin.

Especialistas: NFTs para prosperar e evoluir

Desafios à parte, os especialistas do setor acreditam que os NFTs continuarão a avançar. Yu Yong vê fortes indicadores para o interesse contínuo de marcas e celebridades nos NFTs.

No entanto, ele acrescentou que o futuro dos NFTs depende de três elementos-chave: o clima do mercado de criptografia, regulamentações e inovação na experiência do usuário.

"O recente aviso do Wells emitido pela SEC à OpenSea destaca a incerteza contínua no cenário regulatório. Marcas e celebridades provavelmente procederão com cautela, aguardando regras e estruturas mais claras", disse ele.

Ben Illian, Co-Fundador da Book.io - um mercado Web3 para audiolivros - disse ainda à Cryptonews que a capacidade de criar e proteger media digital na blockchain também levará à adoção de NFTs.

“Para as marcas, isso representa uma oportunidade transformadora. Imagine a Nike vendendo um tênis que vem com uma edição limitada de NFT de um álbum do Drake, cada um com capas únicas e faixas inéditas”, disse Illian. “As possibilidades são infinitas - os NFTs evoluíram muito além das imagens públicas.”

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