Penulis: Li Jin, Pendiri Bersama Varian Fund & Mitra Umum Terjemahan: Golden Finance 0x25
Satu dekade yang lalu, Linkin Park adalah band terbesar di dunia — atau setidaknya grup musik paling populer di Facebook, dengan 56 juta pengikut dan 58 juta suka. Facebook adalah halaman arahan de facto Linkin Park; mereka telah menggunakannya tidak hanya untuk mengumumkan rilis musik dan tanggal konser, tetapi juga untuk mengumumkan video game 2013.
Kemudian Facebook mengubah algoritmenya, seperti yang sering dilakukan, untuk memaksimalkan metrik yang menghasilkan pendapatan lebih tinggi untuk dirinya sendiri. Menurut gitaris Mike Shinoda, Facebook memberi tahu band, "Harganya setara dengan iklan Super Bowl setiap kali Anda ingin memposting dan menjangkau 100% penggemar Anda"; Lihat.
Algoritma berdiri di antara artis dan penonton.
Tetapi Facebook dan platform media sosial web2 lainnya jelas menurun karena perubahan algoritme dan strategi monetisasi ekstraktif. Munculnya web3 berarti nilai tidak lagi perlu diakumulasikan terutama oleh perantara media sosial yang tujuan utamanya adalah untuk memfasilitasi koneksi. Dengan jejaring sosial web3, nilai lebih akan didistribusikan kepada pengguna dan mereka yang menyumbangkan konten yang membuat jaringan itu berharga.
**Apa itu jejaring sosial web3? **
Desember lalu, ketika saya melihat ke depan hingga tahun 2023, saya memperkirakan bahwa jejaring sosial terdesentralisasi akan menjadi "hal besar berikutnya". Platform ini dapat beroperasi dalam berbagai cara, tetapi memiliki beberapa karakteristik yang sama, termasuk ketahanan sensor dan kontrol pengguna atas data.
Web3 Social secara implisit memanfaatkan teknologi dan tokenisasi blockchain, membedakannya dari model federasi dan bentuk desentralisasi lainnya. Sementara model bisnis sosial web2 secara virtual membutuhkan pengumpulan data pengguna untuk mendorong pendapatan iklan dan langganan, sosial web3 dapat meminimalkan atau bahkan sepenuhnya menghilangkan gangguan platform. Di web3 sosial, tujuannya adalah untuk menghubungkan pengguna dan menarik pengembang, lalu menyingkir sebanyak mungkin.
Pada bulan Februari, saya dengan senang hati mengadakan diskusi Twitter Spaces dengan protokol grafik sosial web3, pendiri Lens Protocol, Stani Kulechov, dan pengguna Lens tentang cara mereka mengalahkan jejaring sosial tradisional.
Untuk yang belum tahu, Lens menggambarkan dirinya sebagai "grafik sosial terbuka milik pengguna yang dapat dipasang oleh aplikasi apa pun". Dalam praktiknya, ini berarti Anda tidak membuat profil konfigurasi - Anda membuat diri Anda sendiri sebagai NFT. Demikian pula, semua hubungan dan konten pengikut Anda direpresentasikan sebagai NFT. Seluruh grafik sosial terhubung, termasuk tindakan berhenti mengikuti seseorang dengan membakar NFT.
Pengembang pihak ketiga telah membuat lusinan aplikasi di atas Lens Protocol, termasuk aplikasi media sosial Lenster; platform berbagi video Lenstube; dan Phaver, aplikasi kurasi yang menggabungkan elemen daftar Yelp, Pinterest, dan Amazon.
Menentukan tiga karakteristik interaksi sosial web3
Dari sudut pandang pencipta, Panelis mendefinisikan tiga karakteristik sosial web3.
** Pertama, ini tanpa platform. **Tanpa platform, tidak ada pihak ketiga yang memiliki konten yang Anda buat. Sebaliknya, Anda membuatnya dan Anda memilikinya. Dengan ekstensi, sosial web3 juga tahan sensor, artinya platform tidak dapat menghapus atau membatasi hubungan.
Itu fakta, dan bahkan Stani sudah terbiasa. Mengingat perbedaan pendapat dengan orang lain di Lens, Stani mengatakan satu-satunya jalan adalah menghancurkan NFT dan berhenti mengikuti: "Itu adalah momen yang sangat kuat karena Anda benar-benar menyadari bahwa profil ini adalah milik pengguna."
Kedua, data sosial web3 bersifat portabel. Seperti yang Shinoda temukan, Linkin Park tidak memiliki hubungan dengan audiensnya — Facebook memilikinya. Namun, Web3 memiliki keunggulan: ia menggunakan dompet, yang menciptakan hubungan langsung antara pengguna dan pembuat, jadi Anda tidak perlu terus-menerus membangun kembali basis penggemar Anda; bahkan jika protokol sosial hilang, dompet tetap ada.
Hasil akhirnya adalah baik pengikut maupun pembuat konten tidak terikat pada satu platform. CEO XMTP Labs Shane Mac mengatakan dia terinspirasi untuk ikut mendirikan XMTP Labs, sebuah perusahaan yang mengembangkan protokol untuk perpesanan web3 untuk menghindari gangguan web2 yang menimpa Linkin Park. "Itu terjadi setiap kali Anda membangun pemirsa di web2, lalu Anda terus membangun pemirsa baru, dan kemudian Anda kehilangan jangkauan ke pemirsa tersebut berulang kali," katanya. "Saya pikir ada perubahan mendasar dalam paradigma di sini, dan apa yang Anda katakan sekarang adalah jika Anda harus menggunakan satu aplikasi untuk mengakses percakapan atau jaringan Anda, atau hubungan Anda, Anda tidak benar-benar memiliki audiens itu. ."
Ketiga, karena ini adalah web3, ini dapat disusun. Sama seperti manfaat DeFi dari blok moneter Lego, protokol sosial web3 mendapatkan nilai dan utilitas melalui aplikasi yang dibangun di atas primitif sosial yang terdesentralisasi. "Ini mengingatkan pada semua anak Stanford yang membuat aplikasi di Facebook," kata pembuat video Chris Comrie. Namun, sementara platform web2 biasanya berkembang dari waktu ke waktu dari bermitra dengan pembuat hingga bersaing dengan mereka (Seperti yang ditulis Chris Dixon pada 2018), tetapi jaringan web3 adalah lebih ramah komposisi karena dioptimalkan untuk kerja sama. (Lihat artikel Jesse 2019 "Masa Lalu, Sekarang, Masa Depan: Dari Koperasi ke Cryptonetworks.")
Hasil lebih baik untuk kreator dan penggemarnya
Fitur gabungan ini menciptakan jalan baru untuk monetisasi.
Yang pertama sudah kita ketahui tentang: Koleksi NFT. Misalnya, Shinoda meluncurkan NFT mixtape untuk proyek Ziggurats miliknya di Tezos pada tahun 2021. Misalnya, NFT memungkinkan musisi menolak proses rekaman dan tur yang dirancang untuk menguras dana mereka. Dengan menjual langsung ke penggemar dan menggunakan kembali royalti, artis akan mendapat lebih banyak keuntungan dari aliran pendapatan mereka.
Lens selangkah lebih maju dengan mengubah setiap postingan menjadi koleksi. Pengikut yang memutuskan untuk mengikuti/mengumpulkan/dll, dibayar dengan cara yang sama seperti yang dilakukan penggemar di Patreon, dikurangi biaya platform 5-12% dan biaya pemrosesan per transaksi (cryptocurrency, bukan kartu kredit).
Selain itu, kreator bukan satu-satunya yang bisa menghasilkan uang — kurator juga bisa**. Dengan memposting ulang (atau "mirriring") posting yang dikumpulkan nanti, Anda bisa mendapatkan penghasilan bersama artis. Ini seperti tautan rabat, di mana situs menambahkan tautan balik ke Amazon dan pengecer lain di halaman mereka – ketika seseorang mengklik tautan dan membeli barang, situs tersebut mendapat potongan kecil dari penjualan.
Mereka yang menggunakan protokol dapat membuat alat yang meningkatkan monetisasi itu sendiri. Misalnya, Amplicata membantu pengguna mendapatkan reward melalui pencerminan, menghubungkan mereka dengan pengiklan. Komposabilitas juga berarti tidak perlu membatasi pendapatan untuk satu aplikasi saja. Konten yang berasal dari satu aplikasi Lens dapat digunakan di tempat lain, memungkinkan pembagian pendapatan di seluruh aplikasi.
Hasil akhir dari sosial web3 adalah kemungkinan sukses yang lebih besar, karena pencipta sekarang memiliki alat untuk memonetisasi basis penggemar yang lebih kecil.
Marlowe Brett, kepala NFT Phaver, berkata: "[Label rekaman] memilih seseorang dengan penampilan tertentu atau orang tertentu, dan mempromosikan mereka, dan semua artis lain yang mungkin tidak memenuhi standar tertentu akan terpinggirkan," mengutip A baru-baru ini percakapan dengan musisi menggunakan Lens. “Dan saya pikir para seniman menemukan, setidaknya dalam hal apa yang mereka katakan, bahwa ada kemampuan untuk menjadi diri mereka sendiri yang sepenuhnya otentik.”
Dengan kata lain, kreator dapat menargetkan audiens yang lebih tersegmentasi karena mereka tidak harus melalui perantara untuk menjangkau audiens yang lebih besar dan lebih homogen.
Ini adalah hasil alami dari argumen "100 Fans" saya pada tahun 2020, ketika saya menulis bahwa "popularitas global platform sosial seperti Facebook dan YouTube, pengarusutamaan model influencer, dan munculnya alat pembuat konten baru telah mengubah standar kesuksesan . Saya yakin kreator hanya perlu mengumpulkan 100 penggemar sejati - bukan 1.000 - dan mereka membayar $1.000 per tahun, bukan $100. Saat ini, kreator dapat secara efektif berpindah dari lebih banyak Dapatkan lebih banyak uang dari lebih sedikit penggemar."
Meskipun argumen tersebut masih berlaku untuk platform web2, namun lebih cocok untuk Lens, yang mengoptimalkan interaksi pengguna-pembuat, daripada monetisasi platform.
TANTANGAN TETAP TERUS
Meskipun banyak pengguna Lens sangat antusias dengan peluang yang dihadirkan web3 social, Lens harus mengatasi beberapa tantangan mendesak agar dapat bertahan dan berkembang.
Yang pertama adalah pertanyaan yang mengganggu banyak jaringan terdesentralisasi: "Kapan koin akan dirilis?" Airdrop yang dikabarkan telah mendorong beberapa orang untuk mulai menggunakan protokol dengan cara yang tidak menambah nilai tetapi sebenarnya membuat jaringan kurang menarik bagi pengguna lain. Saat ini, aplikasi berbasis Lens penuh dengan spam dan aktivitas bot serta interaksi berkualitas rendah dari airdropper. Mengingat ketergantungan jalur jejaring sosial, "polusi jaringan" ini membahayakan pertumbuhan dan vitalitas Lens yang berkelanjutan.
Kedua, sementara saya telah membahas beberapa kekurangan dari platform sosial yang ada, mereka memiliki satu hal yang tidak dimiliki oleh platform sosial web3: basis pengguna yang besar. Untuk mengungguli web tradisional, sosial web3 harus menangkap sudut unik yang tidak mungkin dilakukan pada platform web2. Monetisasi kreator, baik melalui NFT atau metode lainnya, merupakan proposisi nilai yang menarik, tetapi sosial web3 juga perlu bersandar untuk memberikan pengalaman yang berbeda bagi pengguna biasa, bukan hanya kreator. Ini bisa berarti mengambil pendekatan finansial atau aset pertama, yang memungkinkan pengguna mendapat untung dari aktivitas mereka di jaringan.
Lihat Asli
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
_iant Fund Lianchuang: Melihat jejaring sosial Web3 dari Lens Protocol
Penulis: Li Jin, Pendiri Bersama Varian Fund & Mitra Umum Terjemahan: Golden Finance 0x25
Satu dekade yang lalu, Linkin Park adalah band terbesar di dunia — atau setidaknya grup musik paling populer di Facebook, dengan 56 juta pengikut dan 58 juta suka. Facebook adalah halaman arahan de facto Linkin Park; mereka telah menggunakannya tidak hanya untuk mengumumkan rilis musik dan tanggal konser, tetapi juga untuk mengumumkan video game 2013.
Kemudian Facebook mengubah algoritmenya, seperti yang sering dilakukan, untuk memaksimalkan metrik yang menghasilkan pendapatan lebih tinggi untuk dirinya sendiri. Menurut gitaris Mike Shinoda, Facebook memberi tahu band, "Harganya setara dengan iklan Super Bowl setiap kali Anda ingin memposting dan menjangkau 100% penggemar Anda"; Lihat.
Algoritma berdiri di antara artis dan penonton.
Tetapi Facebook dan platform media sosial web2 lainnya jelas menurun karena perubahan algoritme dan strategi monetisasi ekstraktif. Munculnya web3 berarti nilai tidak lagi perlu diakumulasikan terutama oleh perantara media sosial yang tujuan utamanya adalah untuk memfasilitasi koneksi. Dengan jejaring sosial web3, nilai lebih akan didistribusikan kepada pengguna dan mereka yang menyumbangkan konten yang membuat jaringan itu berharga.
**Apa itu jejaring sosial web3? **
Desember lalu, ketika saya melihat ke depan hingga tahun 2023, saya memperkirakan bahwa jejaring sosial terdesentralisasi akan menjadi "hal besar berikutnya". Platform ini dapat beroperasi dalam berbagai cara, tetapi memiliki beberapa karakteristik yang sama, termasuk ketahanan sensor dan kontrol pengguna atas data.
Web3 Social secara implisit memanfaatkan teknologi dan tokenisasi blockchain, membedakannya dari model federasi dan bentuk desentralisasi lainnya. Sementara model bisnis sosial web2 secara virtual membutuhkan pengumpulan data pengguna untuk mendorong pendapatan iklan dan langganan, sosial web3 dapat meminimalkan atau bahkan sepenuhnya menghilangkan gangguan platform. Di web3 sosial, tujuannya adalah untuk menghubungkan pengguna dan menarik pengembang, lalu menyingkir sebanyak mungkin.
Pada bulan Februari, saya dengan senang hati mengadakan diskusi Twitter Spaces dengan protokol grafik sosial web3, pendiri Lens Protocol, Stani Kulechov, dan pengguna Lens tentang cara mereka mengalahkan jejaring sosial tradisional.
Untuk yang belum tahu, Lens menggambarkan dirinya sebagai "grafik sosial terbuka milik pengguna yang dapat dipasang oleh aplikasi apa pun". Dalam praktiknya, ini berarti Anda tidak membuat profil konfigurasi - Anda membuat diri Anda sendiri sebagai NFT. Demikian pula, semua hubungan dan konten pengikut Anda direpresentasikan sebagai NFT. Seluruh grafik sosial terhubung, termasuk tindakan berhenti mengikuti seseorang dengan membakar NFT.
Pengembang pihak ketiga telah membuat lusinan aplikasi di atas Lens Protocol, termasuk aplikasi media sosial Lenster; platform berbagi video Lenstube; dan Phaver, aplikasi kurasi yang menggabungkan elemen daftar Yelp, Pinterest, dan Amazon.
Menentukan tiga karakteristik interaksi sosial web3
Dari sudut pandang pencipta, Panelis mendefinisikan tiga karakteristik sosial web3.
** Pertama, ini tanpa platform. **Tanpa platform, tidak ada pihak ketiga yang memiliki konten yang Anda buat. Sebaliknya, Anda membuatnya dan Anda memilikinya. Dengan ekstensi, sosial web3 juga tahan sensor, artinya platform tidak dapat menghapus atau membatasi hubungan.
Itu fakta, dan bahkan Stani sudah terbiasa. Mengingat perbedaan pendapat dengan orang lain di Lens, Stani mengatakan satu-satunya jalan adalah menghancurkan NFT dan berhenti mengikuti: "Itu adalah momen yang sangat kuat karena Anda benar-benar menyadari bahwa profil ini adalah milik pengguna."
Kedua, data sosial web3 bersifat portabel. Seperti yang Shinoda temukan, Linkin Park tidak memiliki hubungan dengan audiensnya — Facebook memilikinya. Namun, Web3 memiliki keunggulan: ia menggunakan dompet, yang menciptakan hubungan langsung antara pengguna dan pembuat, jadi Anda tidak perlu terus-menerus membangun kembali basis penggemar Anda; bahkan jika protokol sosial hilang, dompet tetap ada.
Hasil akhirnya adalah baik pengikut maupun pembuat konten tidak terikat pada satu platform. CEO XMTP Labs Shane Mac mengatakan dia terinspirasi untuk ikut mendirikan XMTP Labs, sebuah perusahaan yang mengembangkan protokol untuk perpesanan web3 untuk menghindari gangguan web2 yang menimpa Linkin Park. "Itu terjadi setiap kali Anda membangun pemirsa di web2, lalu Anda terus membangun pemirsa baru, dan kemudian Anda kehilangan jangkauan ke pemirsa tersebut berulang kali," katanya. "Saya pikir ada perubahan mendasar dalam paradigma di sini, dan apa yang Anda katakan sekarang adalah jika Anda harus menggunakan satu aplikasi untuk mengakses percakapan atau jaringan Anda, atau hubungan Anda, Anda tidak benar-benar memiliki audiens itu. ."
Ketiga, karena ini adalah web3, ini dapat disusun. Sama seperti manfaat DeFi dari blok moneter Lego, protokol sosial web3 mendapatkan nilai dan utilitas melalui aplikasi yang dibangun di atas primitif sosial yang terdesentralisasi. "Ini mengingatkan pada semua anak Stanford yang membuat aplikasi di Facebook," kata pembuat video Chris Comrie. Namun, sementara platform web2 biasanya berkembang dari waktu ke waktu dari bermitra dengan pembuat hingga bersaing dengan mereka (Seperti yang ditulis Chris Dixon pada 2018), tetapi jaringan web3 adalah lebih ramah komposisi karena dioptimalkan untuk kerja sama. (Lihat artikel Jesse 2019 "Masa Lalu, Sekarang, Masa Depan: Dari Koperasi ke Cryptonetworks.")
Hasil lebih baik untuk kreator dan penggemarnya
Fitur gabungan ini menciptakan jalan baru untuk monetisasi.
Yang pertama sudah kita ketahui tentang: Koleksi NFT. Misalnya, Shinoda meluncurkan NFT mixtape untuk proyek Ziggurats miliknya di Tezos pada tahun 2021. Misalnya, NFT memungkinkan musisi menolak proses rekaman dan tur yang dirancang untuk menguras dana mereka. Dengan menjual langsung ke penggemar dan menggunakan kembali royalti, artis akan mendapat lebih banyak keuntungan dari aliran pendapatan mereka.
Lens selangkah lebih maju dengan mengubah setiap postingan menjadi koleksi. Pengikut yang memutuskan untuk mengikuti/mengumpulkan/dll, dibayar dengan cara yang sama seperti yang dilakukan penggemar di Patreon, dikurangi biaya platform 5-12% dan biaya pemrosesan per transaksi (cryptocurrency, bukan kartu kredit).
Selain itu, kreator bukan satu-satunya yang bisa menghasilkan uang — kurator juga bisa**. Dengan memposting ulang (atau "mirriring") posting yang dikumpulkan nanti, Anda bisa mendapatkan penghasilan bersama artis. Ini seperti tautan rabat, di mana situs menambahkan tautan balik ke Amazon dan pengecer lain di halaman mereka – ketika seseorang mengklik tautan dan membeli barang, situs tersebut mendapat potongan kecil dari penjualan.
Mereka yang menggunakan protokol dapat membuat alat yang meningkatkan monetisasi itu sendiri. Misalnya, Amplicata membantu pengguna mendapatkan reward melalui pencerminan, menghubungkan mereka dengan pengiklan. Komposabilitas juga berarti tidak perlu membatasi pendapatan untuk satu aplikasi saja. Konten yang berasal dari satu aplikasi Lens dapat digunakan di tempat lain, memungkinkan pembagian pendapatan di seluruh aplikasi.
Hasil akhir dari sosial web3 adalah kemungkinan sukses yang lebih besar, karena pencipta sekarang memiliki alat untuk memonetisasi basis penggemar yang lebih kecil.
Marlowe Brett, kepala NFT Phaver, berkata: "[Label rekaman] memilih seseorang dengan penampilan tertentu atau orang tertentu, dan mempromosikan mereka, dan semua artis lain yang mungkin tidak memenuhi standar tertentu akan terpinggirkan," mengutip A baru-baru ini percakapan dengan musisi menggunakan Lens. “Dan saya pikir para seniman menemukan, setidaknya dalam hal apa yang mereka katakan, bahwa ada kemampuan untuk menjadi diri mereka sendiri yang sepenuhnya otentik.”
Dengan kata lain, kreator dapat menargetkan audiens yang lebih tersegmentasi karena mereka tidak harus melalui perantara untuk menjangkau audiens yang lebih besar dan lebih homogen.
Ini adalah hasil alami dari argumen "100 Fans" saya pada tahun 2020, ketika saya menulis bahwa "popularitas global platform sosial seperti Facebook dan YouTube, pengarusutamaan model influencer, dan munculnya alat pembuat konten baru telah mengubah standar kesuksesan . Saya yakin kreator hanya perlu mengumpulkan 100 penggemar sejati - bukan 1.000 - dan mereka membayar $1.000 per tahun, bukan $100. Saat ini, kreator dapat secara efektif berpindah dari lebih banyak Dapatkan lebih banyak uang dari lebih sedikit penggemar."
Meskipun argumen tersebut masih berlaku untuk platform web2, namun lebih cocok untuk Lens, yang mengoptimalkan interaksi pengguna-pembuat, daripada monetisasi platform.
TANTANGAN TETAP TERUS
Meskipun banyak pengguna Lens sangat antusias dengan peluang yang dihadirkan web3 social, Lens harus mengatasi beberapa tantangan mendesak agar dapat bertahan dan berkembang.
Yang pertama adalah pertanyaan yang mengganggu banyak jaringan terdesentralisasi: "Kapan koin akan dirilis?" Airdrop yang dikabarkan telah mendorong beberapa orang untuk mulai menggunakan protokol dengan cara yang tidak menambah nilai tetapi sebenarnya membuat jaringan kurang menarik bagi pengguna lain. Saat ini, aplikasi berbasis Lens penuh dengan spam dan aktivitas bot serta interaksi berkualitas rendah dari airdropper. Mengingat ketergantungan jalur jejaring sosial, "polusi jaringan" ini membahayakan pertumbuhan dan vitalitas Lens yang berkelanjutan.
Kedua, sementara saya telah membahas beberapa kekurangan dari platform sosial yang ada, mereka memiliki satu hal yang tidak dimiliki oleh platform sosial web3: basis pengguna yang besar. Untuk mengungguli web tradisional, sosial web3 harus menangkap sudut unik yang tidak mungkin dilakukan pada platform web2. Monetisasi kreator, baik melalui NFT atau metode lainnya, merupakan proposisi nilai yang menarik, tetapi sosial web3 juga perlu bersandar untuk memberikan pengalaman yang berbeda bagi pengguna biasa, bukan hanya kreator. Ini bisa berarti mengambil pendekatan finansial atau aset pertama, yang memungkinkan pengguna mendapat untung dari aktivitas mereka di jaringan.