Saya melihat kasus menarik tentang kondisi salah satu pembuat konten paling sukses. Mister Beast bukan sekadar YouTuber, melainkan sebuah ekosistem bisnis utuh yang menghasilkan uang seperti korporasi kecil.

Selama dua tahun berturut-turut, pria ini mempertahankan posisi sebagai pencipta konten video dengan bayaran tertinggi di planet ini. Pada 2021, pendapatannya dari video mencapai sekitar 54 juta dolar, dan Forbes memprediksi angka itu bisa meningkat hingga 110 juta dolar pada tahun berikutnya. Para jurnalis menilai total kekayaannya kira-kira 500 juta dolar. Jika saat itu ia berhasil menjual kepemilikan di studionya, studio tersebut bisa dinilai sampai satu setengah miliar.

Donaldson mengatakan bahwa jalan menuju kekayaan seperti itu bukanlah mengejar tujuan menjadi miliarder. Sebaliknya, ia hanya fokus membangun perusahaan yang keren. Dan itu berhasil.

Kerajaannya terdiri dari beberapa bagian. Pertama, studio konten di Greenville, tempat ia dibesarkan. Di sana bekerja sekitar 50 orang—penulis naskah, editor, asisten. Sebagian anggota tim adalah teman dan orang-orang terdekatnya, yang sudah bersamanya sejak hari-hari paling awal saluran tersebut. Ia tidak hanya punya satu kanal YouTube, melainkan jaringan lengkap: MrBeast utama dengan 142 juta pelanggan, Beast Reacts, MrBeast Shorts, Beast Philanthropy, MrBeast Gaming, dan juga MrBeast 2. Studio itu sekarang sedang diperluas menjadi tiga pusat besar, dan ia berharap tempat ini akan menjadi pusat (hub) bagi para kreator lainnya.

Bagian kedua dari kekayaannya adalah jaringan restoran MrBeast Burger. Pada Desember 2020, ia membuka gerai pertama di Greenville dengan makanan gratis untuk dibawa pulang. Pada hari pertama, antrean mobil memanjang lebih dari 30 km. Saat ini, jaringan itu sudah memiliki lebih dari 300 gerai di AS dan beberapa di luar negeri. Keistimewaannya adalah restoran virtual—pesanan hanya melalui aplikasi, dan masaknya dilakukan di kafe mitra. Dalam tiga bulan setelah peluncuran, mereka menjual lebih dari satu juta burger. Ini menjadi salah satu merek yang berkembang paling cepat dalam industri makanan Amerika.

Bagian ketiga adalah camilan Feastables. Cokelat MrBeast Bar dan kue MrBeast Cookies dijual melalui internet dan di Walmart. Peluncuran pada awal 2022 berlangsung meriah: ada undian hadiah uang, kompetisi dengan tiket emas di cokelat, serta kompetisi dessert terakhir sebelum Gordon Ramsay. Pemenangnya mendapatkan pabrik cokelat. Dalam beberapa bulan pertama, Feastables menjual camilan dengan nilai lebih dari 10 juta dolar.

Kekayaannya bertumbuh bukan hanya karena satu kanal, melainkan berkat diversifikasi. Pria ini membangun sistem yang bekerja pada beberapa level sekaligus. Dan ini adalah contoh yang baik tentang bagaimana seseorang bisa memperbesar bisnis di luar satu platform. Bahkan ia sempat pergi memberikan kuliah di Harvard tentang pengalamannya. Ini adalah kasus menarik untuk dipelajari.