Jo Malone digugat karena menggunakan namanya sendiri dalam kolaborasi dengan Zara

20 jam yang lalu

BagikanSimpan

Faarea Masud Wartawan bisnis

BagikanSimpan

Getty Images

Jo Malone menjual merek parfum bernamanya sendiri, termasuk hak atas namanya, pada tahun 1999

Perfumier Inggris Jo Malone sedang digugat oleh Estée Lauder Companies karena menggunakan namanya dalam kolaborasi dengan retailer Zara di High Street.

Raksasa kosmetik AS tersebut membeli merek parfum bernamanya sendiri, Jo Malone London, termasuk hak atas namanya, pada tahun 1999.

Meskipun kolaborasi Zara dilakukan dengan merek baru Malone, Jo Loves, Estée Lauder Companies keberatan dengan penggunaan nama Malone pada kemasan yang bertuliskan: “Kreasi oleh Jo Malone CBE, pendiri Jo Loves”.

Kelompok ini menggugat Jo Malone sendiri, Jo Loves, dan cabang Zara di Inggris karena pelanggaran merek dagang dan pelanggaran kontrak. BBC telah menghubungi Jo Malone untuk mendapatkan tanggapan. Zara UK menolak berkomentar.

Getty Images

Kolaborasi Zara dan Jo Loves dimulai pada tahun 2019.

Malone sebelumnya pernah menyatakan penyesalannya karena menjual hak untuk menggunakan namanya sendiri untuk tujuan komersial.

Berdasarkan ketentuan dalam perjanjian tahun 1999, Malone telah menyetujui untuk tidak menggunakan nama “Jo Malone” untuk keperluan komersial, termasuk pemasaran parfum.

Seperti yang pertama kali dilaporkan oleh FT, Estée Lauder Companies juga mengambil tindakan hukum terkait passing off, yaitu ketika pelanggan disesatkan sehingga mengira produk berasal dari perusahaan lain.

Bisnis parfum Jo Malone didirikan pada awal 1990-an, dan menjadi populer karena aroma unik yang terinspirasi dari alam dan bunga Inggris sebagai bahan utama. Merek ini kemudian berkembang menjadi lilin beraroma dan produk mandi.

Juru bicara Estée Lauder Companies mengatakan saat Malone menjual merek tersebut, “dia setuju dengan ketentuan kontrak yang termasuk larangan menggunakan nama Jo Malone dalam konteks komersial tertentu, termasuk pemasaran parfum.”

“Dia mendapatkan kompensasi sebagai bagian dari perjanjian ini, dan selama bertahun-tahun, dia mematuhi ketentuannya.”

“Kami menghormati hak Ms Malone untuk mengejar peluang baru. Tetapi kewajiban kontrak yang mengikat secara hukum tidak dapat diabaikan, dan ketika ketentuan tersebut dilanggar, kami akan melindungi merek yang telah kami investasikan dan bangun selama puluhan tahun.”

Seorang ahli mengatakan kepada BBC bahwa kasus ini memiliki kemiripan dengan perjuangan hukum sebelumnya yang melibatkan desainer fesyen Karen Millen dan Elizabeth Emanuel yang, bersama suaminya saat itu, merancang gaun pernikahan Putri Diana. Setelah menjual bisnis mereka, kedua wanita kehilangan hak untuk menggunakan nama mereka sendiri dalam konteks komersial. Banyak tahun kemudian, Emanuel mendapatkan kembali hak atas namanya.

“Pengadilan di Inggris menunjukkan keinginan untuk menegakkan ketentuan yang disepakati penjual, meskipun hal itu membatasi kemampuan individu untuk menggunakan nama mereka secara komersial,” kata Ben Evans, kepala merek dagang di firma hukum Harper James.

“Namun, hal yang penting adalah rincian dari perjanjian awal: hak apa yang dijual, pembatasan apa yang disepakati, dan seberapa luas pembatasan tersebut dimaksudkan untuk berlaku.”

Industri pakaian

Ritel

Parfum

Zara

Fesyen