Piala Dunia 2026 akan membawa tradisi olahraga unik Amerika ke permainan yang indah ini: Jeda iklan tengah pertandingan

Brazil 2014 tidak memiliki semprotan menghilang yang praktis. Qatar 2022 memperkenalkan wasit video asistensi yang banyak diperdebatkan. Piala Dunia 2026, yang akan diadakan di AS, Kanada, dan Meksiko, mungkin sudah mengonfirmasi kontribusi generasi berikutnya untuk dunia sepak bola, dan itu kebetulan menjadi bagian utama dari tontonan olahraga Amerika.

Rekomendasi Video

Pada bulan Desember, FIFA, badan pengatur yang bertanggung jawab mengorganisasi Piala Dunia, mengumumkan bahwa turnamen musim panas ini akan menampilkan dua waktu istirahat hidrasi selama tiga menit di setiap pertandingan, sebagai upaya mengurangi beban suhu panas musim panas yang tinggi pada pemain.

Namun, penonton mungkin tidak perlu mengisi tiga menit tersebut dengan menatap Lionel Messi meneguk Gatorade. Sebagai gantinya, sesuai tradisi siaran olahraga Amerika, mereka bisa dihibur dua kali dalam satu pertandingan dengan pemotongan cepat ke iklan.

FIFA akan mengizinkan stasiun penyiar menayangkan iklan selama waktu istirahat hidrasi, lapor Athletic minggu lalu. Juru bicara FIFA mengonfirmasi perubahan tersebut kepada Fortune.

Meskipun jeda iklan yang lebih sering tidak akan mengejutkan banyak penonton di AS, ini merupakan perubahan besar dari cara iklan biasanya muncul dalam sepak bola di tempat lain. Pertandingan sepak bola dimainkan dalam dua babak 45 menit. Istirahat paruh waktu selama ini sudah lama dianggap sebagai waktu yang adil untuk pengiklan, tetapi perubahan di Piala Dunia tahun ini akan membagi pertandingan menjadi empat bagian, karena waktu istirahat hidrasi FIFA dijadwalkan pada menit ke-22 tanpa memandang cuaca.

Olahraga Amerika telah lama dibangun di sekitar jeda permainan yang juga berfungsi sebagai peluang iklan. Pada 2010, Wall Street Journal secara terkenal menghitung bahwa rata-rata pertandingan NFL menampilkan sekitar 20 jeda iklan dan lebih dari 100 iklan individual, dengan sekitar satu jam waktu layar—sekitar sepertiga dari siaran—didedikasikan untuk iklan. Baru-baru ini, analisis FiveThirtyEight menemukan bahwa pertandingan kejuaraan konferensi rata-rata memiliki 18 jeda iklan terpisah dengan total 43 menit, dibandingkan dengan sedikit lebih dari 14 menit aksi pertandingan sebenarnya.

Olahraga utama lain di AS, dari bola basket profesional hingga hoki, telah mengadopsi struktur serupa. Di AS, bagian dari total pengeluaran iklan televisi meningkat dari 21% pada 2019 menjadi 26% pada 2021, dan pada 2022 diperkirakan 31% dari semua pendapatan iklan TV linier—sekitar $24,7 miliar—bergantung pada siaran olahraga langsung, menurut laporan dari Global Sports Insights, sebuah perusahaan riset pasar.

Sementara itu, liga sepak bola Eropa sebagian besar tidak mengikuti jejak AS, sebagian karena permainan yang berputar hampir terus-menerus dan secara tradisional tidak menyertakan jeda atau waktu berhenti. Beberapa, seperti Liga Premier Inggris, juga telah menindak beberapa jenis iklan, termasuk yang menampilkan perusahaan judi.

Alasan lain adalah bahwa di banyak liga Eropa, sebagian besar pendapatan siaran berasal dari langganan TV berbayar penonton, sehingga mengurangi insentif untuk melakukan penayangan iklan besar-besaran. Hak siar untuk pertandingan yang paling banyak ditonton—termasuk dari Liga Premier, UEFA Champions League, dan kompetisi top di Italia, Spanyol, dan Jerman—berbasis langganan. Harga akses ke semua platform yang diperlukan meningkat hampir 60% antara 2020 dan 2025, lapor Guardian tahun lalu, namun penonton sepak bola Eropa tetap berada di level tertinggi sepanjang masa.

Namun, penonton mungkin harus terbiasa dengan jeda iklan musim panas ini. FIFA telah menjual hak siar Piala Dunia kepada stasiun penyiar swasta di beberapa negara, yang sekarang semuanya dapat menayangkan iklan. Meskipun penyiar harus meninggalkan waktu buffer yang memisahkan iklan dari awal dan akhir waktu istirahat hidrasi, dan bahkan dapat memilih untuk tidak memotong ke iklan sama sekali, insentif untuk melakukannya sangat besar.

Presiden FIFA Gianni Infantino memperkirakan Piala Dunia bisa menarik 6 miliar penonton global, menjadikan blok enam menit di setiap dari 104 pertandingan turnamen sangat berharga bagi pengiklan. Selama final Piala Dunia 2022, dilaporkan bahwa pengiklan AS membayar $1 juta untuk slot 30 detik.

Forum Inovasi Fortune 500 akan mengumpulkan eksekutif Fortune 500, pejabat kebijakan AS, pendiri top, dan pemimpin pemikiran untuk membantu mendefinisikan langkah selanjutnya bagi ekonomi Amerika, 16-17 November di Detroit. Daftar di sini.