Mengapa OpenAI Akhirnya Tidak Bisa Mengalahkan Google?

Industri AI sedang mengalami perubahan besar yang diam-diam berlangsung, fokus kompetisi beralih dari siapa modelnya lebih pintar ke siapa yang dapat menyampaikan informasi yang berguna dengan biaya terendah, keuntungan awal OpenAI sedang dihancurkan dengan cepat oleh kekayaan rekayasa dan hambatan ekosistem Google yang tak terduga.

一、 Keunggulan Biaya: TPU Menghancurkan GPU Secara Dimensi
Dalam ekonomi inferensi, biaya daya komputasi menentukan nasib. OpenAI bergantung pada GPU NVIDIA yang umum digunakan, sementara Google memegang TPU yang dikembangkan sendiri, keunggulan utamanya terletak pada tahap inferensi

GPU pada dasarnya adalah serba bisa, untuk kompatibilitas rendering dan komputasi ilmiah, menyimpan banyak beban yang tidak efisien. Sedangkan TPU adalah pembunuh murni yang dibuat khusus untuk inferensi. Arsitektur array pulsa-nya, data mengalir langsung antar unit pemrosesan, tanpa perlu sering membaca dan menulis di memori HBM seperti GPU. Karakteristik ini yang hemat energi dan bandwidth tinggi memungkinkan Google memproses inferensi konteks panjang dengan biaya hanya sebagian kecil dari pesaing. Keuntungan biaya kecil ini, jika dikumpulkan, bisa menghemat ratusan juta dolar setiap tahun.

二、 Model Bisnis: Berlangganan vs Gratis Dimensi Rendah
OpenAI seperti perusahaan perangkat lunak tradisional, berusaha keras mempertahankan biaya langganan $20/bulan untuk menutupi biaya inferensi yang mahal.

Baru-baru ini, OpenAI merilis versi berlangganan murah dengan iklan yang malah memberi Google ide dan membantu mendidik pengguna, Gemini jangka panjang akan dididik secara gratis selama satu tahun dengan harga lebih rendah. Strategi Google adalah menaruh keuntungan di pihak mereka sendiri, memperkuat penguncian ekosistem, meningkatkan waktu pengguna tinggal, dan meningkatkan akurasi penargetan iklan. Semakin lama pengguna tinggal, semakin banyak peluang menampilkan iklan bernilai tinggi.

Pengguna tidak loyal terhadap model itu sendiri, tetapi sangat mahal untuk memindahkan data dan alur kerja. Mengintegrasikan Gemini ke Gmail, Docs, Android, dan YouTube, AI menjadi bagian dari udara dan air. Pengguna tidak perlu meninggalkan alur kerja untuk membuka jendela obrolan terpisah, pengalaman seamless ini adalah pengalaman yang tidak akan pernah bisa dicapai oleh ChatGPT yang terisolasi.

三、 Akhir Iklan: OpenAI Sedang Membuka Jalan untuk Google
Ini adalah logika yang sangat menyakitkan: OpenAI mungkin hanyalah pelopor dalam membuka jalan bagi kekaisaran iklan Google.

Kontribusi terbesar OpenAI saat ini mungkin adalah membentuk kebiasaan pengguna dalam mendapatkan informasi melalui percakapan. Untuk bertahan hidup, OpenAI meluncurkan versi murah dan memperkenalkan iklan (model berlangganan murni sulit mempertahankan biaya daya komputasi yang tinggi).

Dan ini sangat cocok, 80% pendapatan Google berasal dari iklan. Saat OpenAI berusaha keras mendidik pengguna menerima iklan AI, Google sudah menyiapkan mesin iklan dan jaringan distribusi yang paling matang.

Dengan penguasaan penuh terhadap kebiasaan pencarian pengguna, isi email, lokasi geografis, dan preferensi tontonan, iklan AI yang dihasilkan Google akan jauh lebih akurat dibandingkan OpenAI. Google tidak perlu menjual AI untuk mendapatkan uang, Google tidak mengandalkan penjualan AI, melainkan menggunakan AI untuk membuat bisnis iklannya yang sudah ada menjadi lebih menguntungkan.

四、 Serangan Terakhir: Pendinginan Kerja Sama OpenAI dan Apple
OpenAI pernah dianggap sebagai penyelamat kecerdasan Apple (Apple Intelligence), tetapi seiring dengan kemajuan perjanjian baru antara Google dan Apple, peran OpenAI mulai terpinggirkan. Dalam kompetisi tingkat sistem operasi, Google yang memiliki Android sangat paham bagaimana mengintegrasikan AI ke dalam bagian dasar sistem, sedangkan OpenAI yang tanpa perangkat keras, tanpa OS, tanpa pintu masuk pencarian, menghadapi risiko menjadi plugin dan terpinggirkan.

Ringkasan
OpenAI sedang menjalani perang posisi yang berat, berusaha membangun kekaisaran baru dari nol. Sementara Google yang memiliki keunggulan infrastruktur, melalui dua pukulan keras biaya inferensi dan ekosistem iklan, menarik perang ini ke dalam perang konsumsi yang paling mereka kuasai. OpenAI berlari dengan cepat, tetapi mungkin justru sedang membuka jalan bagi Google.