Bagaimana Mister Beast membangun kerajaan bernilai miliaran dolar — dari YouTube hingga restoran

Kekayaan Mister Beast mengesankan: hampir setengah miliar dolar menurut perkiraan Forbes. Pembuat konten ini tidak hanya membuat video, tetapi juga membangun konglomerat bisnis yang lengkap. Dalam beberapa tahun terakhir, Donaldson (nama asli bintang YouTube) dua kali berturut-turut masuk ke dalam daftar YouTuber paling menguntungkan di dunia. Pada tahun 2021, ia menghasilkan sekitar 54 juta dolar dari konten utamanya, dan prediksi untuk tahun 2022 menyebutkan kemungkinan penggandaan jumlah tersebut hingga 110 juta dolar.

Yang menarik, pada tahun 2022 ia mempertimbangkan penjualan saham studio konten. Jika kesepakatan ini terwujud, valuasi aset utamanya akan mencapai 1,5 miliar dolar. Donaldson sendiri berbagi filosofi kesuksesannya: «Paradoksalnya, jalan menuju kekayaan miliaran sering terbuka bagi mereka yang tidak terlalu fokus pada tujuan itu sendiri. Kita harus berkonsentrasi pada penciptaan perusahaan yang benar-benar berkualitas.» Profesionalismenya begitu tinggi sehingga ia diundang untuk memberikan kuliah di Harvard Business School yang bergengsi.

Kekaisaran Media: beberapa saluran, satu jenius

Mister Beast tidak terbatas pada satu saluran saja. Portofolionya mencakup seluruh jaringan proyek YouTube. Saluran utama MrBeast mengumpulkan 142 juta pelanggan. Secara paralel, ada Beast Reacts (22,5 juta), MrBeast Shorts (21,5 juta), Beast Philanthropy (12,6 juta), MrBeast Gaming (32 juta) dan MrBeast 2 (21,5 juta).

Semua proyek ini dibuat di sebuah kota kecil bernama Greenville, tempat Donaldson dibesarkan. Di sini terdapat studio yang terus berkembang dan bertransformasi menjadi tiga pusat produksi besar. Rencana jangka panjang Mister Beast sangat ambisius: ia ingin Greenville menjadi pusat yang menarik bagi pembuat konten lain yang akan memindahkan studio mereka ke sana. Saat ini, timnya terdiri dari sekitar lima puluh orang — penulis naskah, editor, asisten. Karyawan kunci adalah teman dan kerabat Donaldson, yang telah percaya pada proyeknya sejak awal keberadaan saluran.

Dari pesanan virtual ke restoran fisik

Pada bulan Desember 2020, Mister Beast mengumumkan masuk ke segmen makanan cepat saji. Ia menyewa sebuah kedai kecil di Greenville dan melakukan eksperimen — membuka titik dengan makanan gratis. Menu-nya terdiri dari burger, kentang goreng, makanan penutup manis, dan minuman. Pada hari pembukaan, antrean mobil memanjang lebih dari 30 km.

Jaringan MrBeast Burger dengan cepat berkembang dan saat ini mencakup lebih dari 300 titik di AS dan beberapa lokasi internasional. Rahasia kecepatan ekspansi ini terletak pada model inovatif: ini adalah restoran virtual. Pesanan hanya diterima melalui aplikasi mobile, dan proses memasak dilakukan di kedai offline mitra sesuai kesepakatan dengan merek. Dalam tiga bulan pertama operasinya, jaringan ini menjual lebih dari satu juta burger. Pada Agustus 2022, Mister Beast membuka restoran offline lengkap pertamanya.

Snack Feastables: cokelat dan kue sebagai produk

Perkembangan kekayaan Mister Beast juga berlanjut melalui lini produk makanan. Ia mulai menjual MrBeast Bar (cokelat) dan MrBeast Cookies melalui kanal online dan jaringan Walmart. Peluncuran pada Januari 2022 disertai kampanye pemasaran ambisius: undian berhadiah uang, kompetisi bagi yang menemukan salah satu dari sepuluh tiket emas di kemasan cokelat. Kompetisi akhir melibatkan pembuatan makanan penutup di bawah pengawasan koki terkenal Gordon Ramsay. Pemenang kompetisi ini mendapatkan hadiah berupa pabrik cokelat, seperti dalam cerita Willy Wonka.

Menurut Business Insider, dalam beberapa bulan pertama setelah peluncuran, merek Feastables menjual camilan senilai lebih dari 10 juta dolar. Ini adalah bukti lain bahwa kekayaan Mister Beast tidak hanya bertambah dari konten video, tetapi juga melalui diversifikasi ke industri terkait yang memiliki potensi besar.