Mercado Libre menutup Mercado Coin, mengakhiri eksperimen kripto berbasis loyalitasnya

Raksasa e-commerce Mercado Libre (MELI) akan menghentikan cryptocurrency buatan sendiri, Mercado Coin, hampir empat tahun setelah memperkenalkannya untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan di seluruh platformnya.

Raksasa e-commerce tersebut mengumumkan keputusan itu melalui pemberitahuan dan email dari Mercado Pago, dompet digitalnya, yang akan menangani proses penghentian. Mulai 17 April, pengguna tidak lagi dapat membeli, menjual, atau memperoleh cashback dalam Mercado Coin, sehingga pada praktiknya mengakhiri kegunaannya di dalam ekosistem.

Diluncurkan pada Agustus 2022 di Brasil sebelum diperluas ke pasar lain, Mercado Coin dipromosikan sebagai cara untuk memberi penghargaan kepada pengguna atas pembelian di platform tersebut.

Produk yang berpartisipasi menawarkan insentif token yang dapat digunakan untuk pembelian di masa depan atau dicairkan. Token tersebut, yang dibangun sesuai standar ERC-20 milik Ethereum, dapat diakses melalui aplikasi Mercado Pago dan beroperasi dalam kemitraan dengan bursa kripto Ripio.

Kini, pengguna yang memegang Mercado Coin memiliki beberapa opsi. Mereka dapat menjual token mereka melalui aplikasi, menggunakannya sebagai kredit pembelian di Mercado Libre, atau menunggu konversi otomatis menjadi mata uang fiat lokal mereka, yang akan disetorkan ke akun mereka.

Meskipun perusahaan tidak menjelaskan keputusan tersebut dalam pemberitahuan kepada pelanggan, langkah keluar ini datang saat perusahaan teknologi besar meninjau ulang pendekatan mereka terhadap aset digital bermerek.

Mercado Libre terus mendukung fitur kripto seperti transfer stablecoin dan perdagangan token melalui Mercado Pago, serta memiliki lebih dari $38 juta senilai bitcoin BTC$66,595.60 di laporan neraca keuangannya. Perusahaan juga memiliki stablecoin berbasis dolar sendiri.