Iklan animasi AI dari Tai Sugar mendapat serangan karena kualitasnya buruk dan terjemahan bahasa Jepang terasa tidak natural, sehingga menyoroti bahwa orang yang bukan profesional animasi ingin membuat animasi lewat AI, tetapi kurang memiliki cita rasa estetika profesional. Seorang animator 3D lepas yang menerima pesanan juga membahas kasus Tai Sugar, menjelaskan bahwa setelah AI masuk ke industri, muncul fenomena “AI asal-asalan”.
Iklan animasi AI Tai Sugar gagal total
Sebuah iklan “Tai Sugar Xisjing, Anime Edition” yang merupakan karya kreatif AI generatif dari perusahaan BUMN Taiwan “Tai Sugar”, baru-baru ini berulang kali mengeluarkan siaran pers hingga tampil di media. Setelah dibantu promosi oleh ajang talenta Taiwan, “Taiwan Darenxiu”, iklan ini menghadapi banyak ulasan negatif; bahkan Dawei Youtu Bo Duomiduoluo dalam video terbarunya ikut mengomentari dengan sarkas: “Tiga X AI ini”.
Penulis sendiri sudah menonton promosi iklan animasi AI Tai Sugar di “Taiwan Darenxiu”, dan kesannya adalah “dimaki pun tidak mengherankan”. Selain itu, seluruh strategi pemasaran itu memperlihatkan sikap tidak menghargai industri animasi Jepang dan profesionalisme penerjemahan bahasa Jepang; dan menurut penulis pribadi, itulah bagian paling gagal dari proyek ini.
Tai Sugar diam-diam merilis iklan animasi AI ini pada bulan Januari tahun ini. Meski total tayang mencapai lebih dari satu juta, jumlah like hanya sekitar 240. Pada 24 Maret, animasi ini naik ke komunitas “Taiwan Darenxiu”, dengan naskah judul: “Tai Sugar sampai bertransformasi jadi perusahaan animasi? Merek klasik mengincar generasi muda dengan jurus ini.”
Judul tersebut menjadi pemicu bagi netizen untuk membanjiri ulasan negatif. Bahkan ilustrator Taiwan Xianjie Dashu dan animator Jepang Chen Yu Jue juga ikut mengomentari, penyebab utamanya adalah kualitas animasi AI ini tidak baik, jauh dari tingkat profesional “perusahaan animasi” yang disebut di judul, apalagi “mengincar generasi muda”.
Lirik lagu Jepang untuk OP animasi AI ini juga sangat canggung. Lirik seperti “今日もハイ” itu sebanding dengan “植物の優”, pada dasarnya bukan penggunaan bahasa Jepang yang normal; Daomiduoluo pun tak urung mengolok: “Yang bikin iklan ini pasti super tua”.
Dan saat penulis menelusuri lagi naskah promosi yang digunakan di fan page resmi Tai Sugar: “Ini beneran bukan preview anime baru, kan?! Tai Sugar Xisjing sampai membuat iklan animasi AI kelas dewa!” juga membuat orang tak bisa menahan diri untuk terus mengejek.
Perusahaan iklan animasi Taiwan sudah lama punya yang unggul
Sebagai perbandingan, 104 Human Resources Bank dua tahun lalu pernah meluncurkan serangkaian iklan animasi “青春無畏 後生可敬” (bukan AI), yang saat itu mendapat banyak respons positif. Lalu, behind-the-scenes yang dipublikasikan 104 berikutnya mengungkap bahwa rangkaian iklan tersebut diproduksi oleh 30 animator muda Taiwan berusia di bawah 25 tahun, dan juga sangat sesuai dengan tema proyek: muda, antusias, dan idealisme—sebuah contoh pemasaran yang layak dijadikan referensi.
Iklan animasi yang dirilis Pure Qicha pada 2025 juga merupakan contoh yang bagus, dan pada tahun itu juga masuk nominasi Japan Kyoto Animation Production Award.
Sementara itu, iklan animasi perusahaan Nestlé Hong Kong yang dirilis lima tahun lalu bahkan lebih unggul lagi; sutradaranya adalah Arai Yōjirō, yang pernah bekerja di Studio Ghibli.
Sutradara animasi AI Tai Sugar tanpa pengalaman animasi, lompat lintas bidang seperti melompat melewati gunung
Sebaliknya, sutradara yang memproduksi iklan animasi AI Tai Sugar sendiri tidak memiliki pengalaman apa pun dalam produksi animasi Jepang.
Dari unggahan yang dia bagikan pada bulan Februari, tampaknya proyek ini setidaknya menggunakan alat AI seperti Kling AI, Gemini Pro, Midjourney, ChatGPT, dan lain-lain. Katanya, dia meneliti cara menyusun storyboard dan metode penceritaan dari lebih dari seratus OP animasi Jepang, serta merujuk pada gaya《Sword Art Online》,《Gamer Terkuat?》与《Science Railgun》, dan menghabiskan waktu tiga bulan untuk menyelesaikan produksi.
Namun dilihat dari hasil akhirnya, jelas bahwa sutradara ini punya semacam kesalahpahaman tentang OP animasi Jepang. Dia merujuk pada karya-karya yang sudah jadi permata, tetapi tidak benar-benar berhasil menginternalisasi semuanya; tanpa Know How dan cita rasa estetika dari industri animasi, karyanya tentu tidak mampu meyakinkan anak muda yang memang menonton animasi.
Walaupun sutradara tersebut saat menerima wawancara《Yi Television》menyatakan bahwa alat AI yang semakin matang mungkin bisa menghilangkan jarak penghambat saat dia lintas bidang membuat animasi dan menulis lirik lagu Jepang, karya-karyanya justru memberi tahu kita bahwa, meskipun sudah ada AI sebagai bantuan dan fondasi dengan unsur film nyata, saat melompat ke animasi bergaya Jepang tetap seperti melompat melewati gunung; butuh akumulasi jangka panjang dalam hal estetika, yang tidak bisa dicapai dalam sekali langkah.
Fenomena AI asal-asalan
Animator 3D Wei James (Wei Jun Heng), yang pernah menangani proyek proyeksi konser 五月天, desain CG untuk setting MV lagu 周杰倫〈最偉大的作品〉, juga angkat bicara. Ia membahas bahwa setelah AI masuk ke industri muncul fenomena “AI asal-asalan”.
Ia membagikan pengalamannya, sebelum AI muncul, dia tidak berani percaya bahwa banyak konten yang penuh cacat, terdistorsi, atau maknanya tidak jelas bisa muncul di layar hasil akhir dan tetap dapat diterima oleh klien.
Bahkan klien dengan standar lebih rendah pun akan tetap menuntut perbaikan untuk masalah-masalah yang sangat jelas ini; namun sekarang berubah menjadi “ya mau gimana lagi, toh AI”, sikap memperlakukan hal khusus seperti itu dalam memandangnya. Bahkan ada beberapa tim yang sebelumnya terkenal dengan standar tinggi, setelah menggunakan AI juga muncul fenomena AI asal-asalan.
AI adalah tren sekaligus cermin pengungkap keburukan
Beberapa bulan lalu, kualitas iklan animasi AI yang diluncurkan oleh FamilyMart juga tidak bagus, dan di Threads mendapat banyak ulasan negatif; akhirnya iklan itu diturunkan dari Threads (platform komunitas lain masih menyimpan). Film dokumenter rekor juara baseball Taiwan WBSC《Jalan Menuju Juara》juga pernah meluncurkan sebuah “MV animasi panas-baran” yang banyak menggunakan AI untuk membuat ulang alih gambar, dan kini sudah diturunkan.
Namun ini tidak berarti penonton hanya menolak iklan komersial berbasis AI tanpa ada apresiasi. Tak peduli iklannya memakai AI, 3DCG, atau teknologi lain, pada akhirnya tetap kembali ke satu hal: apakah kualitas iklan ini benar-benar bisa meyakinkan penonton?
Baru-baru ini, ada iklan dari 104 yang menggunakan kreasi berbantuan AI; mungkin jawabannya cukup bagus.
Konten yang dihasilkan AI tidak mendominasi semuanya, melainkan digabung dengan baik bersama potongan video manusia asli. Selain itu, dalam teks deskripsi iklan juga ada penjelasan yang jelas mengenai tujuan memakai AI (merekonstruksi Copernicus, saudara Wright, Madame Curie). Saat ini, kolom komentar umumnya mendapat respons positif.
AI adalah tren sekaligus cermin pengungkap keburukan. Jika pabrikan dan seniman AI ingin ikut-ikutan merilis karya AI, maka penonton juga sedang melakukan seleksi: ke depan kita ingin melihat tumpukan AI Slop, atau melihat sebuah karya yang meski memakai AI, tetapi benar-benar cukup bagus?
Bacaan lanjutan:
Album animasi AI pertama dari Jepang sudah tayang! Netizen mengkritik: film seperti kotoran TikTok, bagaimana pandangan animator Taiwan?
