Pour nous, Web3 est un domaine dynamique et innovant, mais pour les étrangers, Web3 est toujours associé à des mots grossiers comme "arnaque". Par conséquent, nous devons expliquer le chiffrement aux nouveaux arrivants sans les effrayer et les aider à comprendre l'importance et le potentiel de ce domaine.
Imaginez ce scénario : vous allez à la fête d'un ami et vous vous retrouvez à parler à des gens du monde financier. Ils parlent de concepts spécialisés comme l'EBITDA, l'amortissement des actifs et les gains en capital fiscaux. Ou les médecins parlaient de la voie de la lectine et des filaments d'actine. Ou des ingénieurs, parlant d'expansion superhétérodyne et adiabatique.
Comment entrer dans leur conversation ?
Difficile d'entrer.
La plupart du temps, vous pouvez simplement hocher la tête, trouver une excuse pour prendre un verre, puis réfléchir à la façon de sortir le plus tôt possible.
La langue est un outil clé que nous utilisons pour établir des liens. Il construit la communauté et favorise un sentiment d'appartenance. Mais le langage peut aussi être exclusif, et il peut se sentir exclu.
Pour le Web3, les crypto-monnaies, la blockchain, etc., ne pas avoir un langage approprié et populaire à l'extérieur compromet le succès de l'industrie.
Problèmes de langue
Pour le parti Web3, ce qui a commencé comme un petit parti s'est répandu, mais la route vers l'adoption massive est semée d'embûches.
Aujourd'hui, une grande partie du public "mainstream" prête attention au Web3, mais n'aime pas ce qu'il voit. Selon un récent sondage CNBC, 43% des Américains ont une vision négative des crypto-monnaies. Seuls 8% étaient positifs.
Peu de langages populaires pour le Web3 ont jusqu'à présent été capables de surmonter ces appréhensions.
L'industrie est jonchée de jargon technique qui cache le remarquable pouvoir d'innovation et de transformation du Web3. Mais lorsque Web3 est mis en langage clair, les histoires sont souvent négatives. "Fraude" est un mot que tout le monde connaît, et l'histoire de SBF rappelle ce mot.
Qu'est-ce que le Web3 ?
En termes simples, Web3 fait face à une crise linguistique. Même le nom lui-même crée une barrière. Pour comprendre "Web3", les téléspectateurs doivent d'abord savoir ce que nous entendons par Web1 et Web2. N'est-ce pas notre problème ?
Les technologies sont nouvelles et le langage est façonné par les développeurs et les évangélistes. Mais désormais, le monde du Web3 doit avoir un dialogue convaincant avec les nouveaux venus. Cela signifie expliquer, dans les termes les plus simples possibles, ce que la technologie peut faire et, surtout, pourquoi les gens devraient s'en soucier.
OK, alors quelle est la prochaine étape ?
Un langage plus simple et plus engageant est la première étape, mais ce n'est pas suffisant. Les mots Web3 influents doivent être réels. Pas sur notre technologie magique, mais sur les utilisateurs. Montrons aux gens que nous nous soucions vraiment de résoudre leurs problèmes. Faire appel à la curiosité est la clé pour accueillir le courant dominant.
Lorsque nous parlons aux nouveaux arrivants, nous devons poser des questions telles que, selon vous, qu'est-ce qui manque à Internet ? Ils peuvent parler de confidentialité - que Google sait tout d'eux ou que Facebook vend leurs données.
Que changeriez-vous à la banque ? Ils peuvent parler de la difficulté et du coût des transferts d'argent entre les personnes et les comptes, ou ils s'inquiètent pour la sécurité.
Quels aspects des achats en ligne changeriez-vous ? Ils peuvent se plaindre de ne pas pouvoir obtenir de billets pour Beyoncé, bien qu'ils soient de grands fans, des centaines de billets ont été revendus sur StubHub pour 5 fois le prix initial.
Nous devons comprendre d'où vient notre public et ce qui est important pour lui. Mettez le public au centre. Évaluez si Web3 fait légitimement quelque chose pour aider à améliorer la vie de cette personne, plutôt que de simplement lui jeter du jargon. Ce n'est qu'ainsi que nous pourrons avoir une chance de percer.
Dans nos écrits Web3 - dans le marketing, les descriptions de produits ou d'autres communications - gardons cela à l'esprit. Plutôt que d'éduquer les ignorants ou de montrer des exploits technologiquement impressionnants, nous pouvons faire un meilleur travail en commençant et en terminant par leurs besoins, Web3 reliant les points intermédiaires. Si Web3 ne peut pas relier les points, alors le problème, c'est nous-mêmes...
Cela semble simple, mais il est très difficile à mettre en œuvre. Regardez la plupart du contenu Web3 aujourd'hui, regardez comment nous communiquons avec le public en tant qu'industrie, et les résultats ne sont pas bons.
Conclusion
Web3 évolue incroyablement vite. Nous apprenons encore ce que toutes ces technologies peuvent faire, et encore moins comment les décrire. En tant que professionnels de la communication, nous croyons au pouvoir du Web3 et nous pouvons nous efforcer d'être humbles, curieux et courtois. Web3 est un espace pour tous.
La fête Web3 est là pour rester. Il est temps de trouver de meilleurs mots, d'ouvrir les portes et de laisser tout le monde venir faire la fête.
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Faire tomber les barrières linguistiques : communiquer l'importance et le potentiel du Web3
** Écrit par : ETHAN LYLE, ROBERT LEDNICZKY **
Compilation : Deep Tide TechFlow
Pour nous, Web3 est un domaine dynamique et innovant, mais pour les étrangers, Web3 est toujours associé à des mots grossiers comme "arnaque". Par conséquent, nous devons expliquer le chiffrement aux nouveaux arrivants sans les effrayer et les aider à comprendre l'importance et le potentiel de ce domaine.
Imaginez ce scénario : vous allez à la fête d'un ami et vous vous retrouvez à parler à des gens du monde financier. Ils parlent de concepts spécialisés comme l'EBITDA, l'amortissement des actifs et les gains en capital fiscaux. Ou les médecins parlaient de la voie de la lectine et des filaments d'actine. Ou des ingénieurs, parlant d'expansion superhétérodyne et adiabatique.
Comment entrer dans leur conversation ?
Difficile d'entrer.
La plupart du temps, vous pouvez simplement hocher la tête, trouver une excuse pour prendre un verre, puis réfléchir à la façon de sortir le plus tôt possible.
La langue est un outil clé que nous utilisons pour établir des liens. Il construit la communauté et favorise un sentiment d'appartenance. Mais le langage peut aussi être exclusif, et il peut se sentir exclu.
Pour le Web3, les crypto-monnaies, la blockchain, etc., ne pas avoir un langage approprié et populaire à l'extérieur compromet le succès de l'industrie.
Problèmes de langue
Pour le parti Web3, ce qui a commencé comme un petit parti s'est répandu, mais la route vers l'adoption massive est semée d'embûches.
Aujourd'hui, une grande partie du public "mainstream" prête attention au Web3, mais n'aime pas ce qu'il voit. Selon un récent sondage CNBC, 43% des Américains ont une vision négative des crypto-monnaies. Seuls 8% étaient positifs.
Peu de langages populaires pour le Web3 ont jusqu'à présent été capables de surmonter ces appréhensions.
L'industrie est jonchée de jargon technique qui cache le remarquable pouvoir d'innovation et de transformation du Web3. Mais lorsque Web3 est mis en langage clair, les histoires sont souvent négatives. "Fraude" est un mot que tout le monde connaît, et l'histoire de SBF rappelle ce mot.
Qu'est-ce que le Web3 ?
En termes simples, Web3 fait face à une crise linguistique. Même le nom lui-même crée une barrière. Pour comprendre "Web3", les téléspectateurs doivent d'abord savoir ce que nous entendons par Web1 et Web2. N'est-ce pas notre problème ?
Les technologies sont nouvelles et le langage est façonné par les développeurs et les évangélistes. Mais désormais, le monde du Web3 doit avoir un dialogue convaincant avec les nouveaux venus. Cela signifie expliquer, dans les termes les plus simples possibles, ce que la technologie peut faire et, surtout, pourquoi les gens devraient s'en soucier.
OK, alors quelle est la prochaine étape ?
Un langage plus simple et plus engageant est la première étape, mais ce n'est pas suffisant. Les mots Web3 influents doivent être réels. Pas sur notre technologie magique, mais sur les utilisateurs. Montrons aux gens que nous nous soucions vraiment de résoudre leurs problèmes. Faire appel à la curiosité est la clé pour accueillir le courant dominant.
Lorsque nous parlons aux nouveaux arrivants, nous devons poser des questions telles que, selon vous, qu'est-ce qui manque à Internet ? Ils peuvent parler de confidentialité - que Google sait tout d'eux ou que Facebook vend leurs données.
Que changeriez-vous à la banque ? Ils peuvent parler de la difficulté et du coût des transferts d'argent entre les personnes et les comptes, ou ils s'inquiètent pour la sécurité.
Quels aspects des achats en ligne changeriez-vous ? Ils peuvent se plaindre de ne pas pouvoir obtenir de billets pour Beyoncé, bien qu'ils soient de grands fans, des centaines de billets ont été revendus sur StubHub pour 5 fois le prix initial.
Nous devons comprendre d'où vient notre public et ce qui est important pour lui. Mettez le public au centre. Évaluez si Web3 fait légitimement quelque chose pour aider à améliorer la vie de cette personne, plutôt que de simplement lui jeter du jargon. Ce n'est qu'ainsi que nous pourrons avoir une chance de percer.
Dans nos écrits Web3 - dans le marketing, les descriptions de produits ou d'autres communications - gardons cela à l'esprit. Plutôt que d'éduquer les ignorants ou de montrer des exploits technologiquement impressionnants, nous pouvons faire un meilleur travail en commençant et en terminant par leurs besoins, Web3 reliant les points intermédiaires. Si Web3 ne peut pas relier les points, alors le problème, c'est nous-mêmes...
Cela semble simple, mais il est très difficile à mettre en œuvre. Regardez la plupart du contenu Web3 aujourd'hui, regardez comment nous communiquons avec le public en tant qu'industrie, et les résultats ne sont pas bons.
Conclusion
Web3 évolue incroyablement vite. Nous apprenons encore ce que toutes ces technologies peuvent faire, et encore moins comment les décrire. En tant que professionnels de la communication, nous croyons au pouvoir du Web3 et nous pouvons nous efforcer d'être humbles, curieux et courtois. Web3 est un espace pour tous.
La fête Web3 est là pour rester. Il est temps de trouver de meilleurs mots, d'ouvrir les portes et de laisser tout le monde venir faire la fête.