Des développeurs tiers ont développé des dizaines d'applications basées sur le protocole Lens.
Titre original : "Web3 Social Media Under the Lens"
Écrit par : LiJin, co-fondateur d'iant
Compilé par : Yvonne
Il y a dix ans, Linkin Park était le plus grand groupe du monde, ou du moins le groupe de musique le plus populaire sur Facebook, avec 56 millions de followers et 58 millions de likes. Sur Facebook, le groupe a annoncé non seulement des sorties musicales et des dates de concerts, mais aussi un jeu vidéo 2013.
Ensuite, Facebook a modifié son algorithme, comme il le fait souvent, pour maximiser la métrique qui lui a apporté des revenus plus élevés. Le guitariste Mike Shinoda a déclaré que Facebook avait dit au groupe: "Chaque fois que vous voulez publier et atteindre 100% de vos fans, vous devez dépenser de l'argent pour la publicité" et que les publications gratuites ne seront vues que par une petite partie des fans du groupe.
Des algorithmes séparent artistes et publics.
Mais Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux Web2 ont clairement décliné en raison de modifications d'algorithmes et de stratégies de monétisation extractives. L'avènement du Web3 signifie que la valeur n'a plus besoin d'être principalement attribuée aux intermédiaires des médias sociaux dont le but principal est de faciliter les connexions. Avec un réseau social Web3, plus de valeur est transmise aux utilisateurs et aux contributeurs de contenu qui rendent le réseau précieux en premier lieu.
Qu'est-ce que Web3 Social ?
En décembre dernier, lorsque j'ai envisagé 2023, j'ai prédit que les réseaux sociaux décentralisés seraient "la prochaine grande chose". Ces plateformes peuvent fonctionner de diverses manières, mais elles partagent certaines caractéristiques communes, notamment la résistance à la censure et le contrôle des utilisateurs sur les données.
Web3 Social exploite implicitement la technologie blockchain et la tokenisation, ce qui le distingue des modèles de fédération et d'autres formes de décentralisation. Alors que les modèles d'entreprise sociale Web2 nécessitaient presque la collecte de données sur les utilisateurs pour générer des revenus publicitaires et d'abonnement, Web3 social peut minimiser ou même éliminer complètement les perturbations de la plate-forme. Dans Web3 social, l'objectif est de connecter les utilisateurs et d'engager les développeurs, puis de garder le moins d'impact possible sur les deux.
En février de cette année, j'ai eu le plaisir d'organiser un événement TwitterSpaces avec Stani Kulechov, fondateur du graphe social Web3 LensProtocol, et des utilisateurs de Lens pour discuter de leur évolution à partir des réseaux sociaux traditionnels.
Pour ceux qui ne connaissent pas le protocole, Lens se décrit comme "un graphe social ouvert appartenant à l'utilisateur et auquel n'importe quelle application peut accéder". En pratique, cela signifie qu'au lieu de créer un profil, vous créez un NFT. De même, toutes vos relations avec vos fans et votre contenu sont représentés sous forme de NFT. L'ensemble du graphe social est en chaîne, y compris l'acte de ne plus suivre quelqu'un en brûlant un NFT.
Des développeurs tiers ont créé des dizaines d'applications basées sur LensProtocol, notamment l'application de médias sociaux Lenster, la plate-forme de partage de vidéos Lenstube et Phaver (une application de gestion qui combine des éléments de Yelp, Pinterest et des listes Amazon).
Trois caractéristiques du Web3 social
Les membres de la conversation ont identifié trois caractéristiques déterminantes du Web3 social du point de vue d'un créateur.
Tout d'abord, c'est sans plate-forme. Sans plateforme, aucun tiers n'est propriétaire du contenu que vous créez. Au lieu de cela, vous l'avez créé et vous le possédez. Par extension, les réseaux sociaux Web3 sont également résistants à la censure, ce qui signifie que les connexions sociales ne peuvent pas être supprimées ou restreintes par la plateforme.
Deuxièmement, les données sociales Web3 sont portables. Comme Shinoda l'a découvert, Linkin Park ne possède pas ses propres relations avec les utilisateurs, contrairement à Facebook. Cependant, le Web3 a un avantage : il utilise des portefeuilles, qui permettent une relation directe entre les utilisateurs et les créateurs afin que vous n'ayez pas à constamment reconstituer votre base de fans ; même si le protocole social personnel est fermé, le portefeuille reste.
Le résultat final est que ni les abonnés ni les créateurs ne sont liés à une certaine plateforme. Shane Mac, PDG de XMTTPLabs, a déclaré qu'il avait été inspiré pour co-fonder la société, qui développe un protocole de messagerie Web3 pour éviter une répétition de la rencontre avec Linkin Park. "Chaque fois que vous créez une audience sur Web2, vous continuez à créer de nouvelles audiences, puis vous perdez le contact avec ces audiences encore et encore", a-t-il déclaré. "Je pense que le modèle ici a fondamentalement Ce que vous dites maintenant est que si vous devez utiliser une application pour accéder à vos conversations, votre réseau ou vos relations, vous n'avez pas réellement ce public.
Troisièmement, parce que c'est Web3, c'est composable. Tout comme DeFi bénéficie de l'argent Lego, les protocoles sociaux Web3 gagnent en valeur et en utilité grâce à des applications construites sur des primitives sociales décentralisées. "Cela rappelle l'époque où les enfants de Stanford construisaient des applications sur Facebook", explique le créateur de vidéos Chris Comrie. Au fil du temps, cependant, les plates-formes Web2 évoluent généralement du partenariat avec les constructeurs à la concurrence avec eux (comme Chris Dixon l'a écrit en 2018), les réseaux Web3 sont plus propices à la composition car ils ont toujours été optimisés pour la coopération. (Voir l'article de Jesse de 2019 "Past, Present, Future: From Co-ops to Cryptonetworks.")
Le résultat est un meilleur service pour les créateurs et leurs fans.
Ces fonctionnalités combinées créent de nouvelles voies de monétisation.
La première que nous connaissons déjà : la série NFT. Par exemple, Shinoda a lancé une bande hybride NFT en 2021 pour son projet Ziggurats sur Tezos. Par exemple, les NFT permettent aux musiciens de rejeter les processus d'enregistrement et de tournée conçus pour drainer leurs fonds. En vendant directement aux fans et en réaffectant les redevances, les artistes peuvent tirer plus d'argent de leurs sources de revenus.
Lens va encore plus loin en transformant chaque publication en objet de collection. Les abonnés qui décident de suivre/favoris paient de la même manière que les fans sur Patreon, moins des frais de plate-forme de 5 à 12 % et des frais de traitement par transaction (crypto-monnaie, pas de carte de crédit).
De plus, les créateurs ne sont pas les seuls à pouvoir gagner de l'argent, tout comme les conservateurs. Lorsque les messages retweetés sont favoris par d'autres, vous pouvez gagner un revenu avec l'artiste. C'est un peu comme un lien d'affiliation, où les sites remplissent leurs pages avec des backlinks vers Amazon et d'autres détaillants -- quand quelqu'un clique sur le lien et achète quelque chose, le site obtient une part de la vente.
Ceux qui utilisent le protocole peuvent créer eux-mêmes des outils qui améliorent la monétisation. Par exemple, Amplicata aide les utilisateurs à gagner des récompenses pour les retweets, en les connectant aux annonceurs. Cette composabilité signifie également que les avantages ne doivent pas être limités à une seule application. Le contenu d'une application Lens peut être utilisé sur d'autres plates-formes, permettant le partage des revenus entre les applications.
Le résultat final de Web3 social est une distribution plus large, car les créateurs disposent désormais d'outils pour monétiser des bases de fans plus petites.
Marlo WeBrett, responsable de NFT chez Phaver, a déclaré: "[Le label] a un certain standard ou une certaine personne, et ils favoriseront le développement, et tous les autres artistes qui ne répondront peut-être pas à certains standards seront marginalisés." musiciens utilisant Lens. "Je pense que les artistes découvrent, du moins dans ce qu'ils disent, qu'ils ont la capacité d'être complètement authentiques et pleinement eux-mêmes."
En d'autres termes, les créateurs peuvent atteindre des audiences plus niches car ils n'ont pas à passer par des intermédiaires pour atteindre des audiences plus larges et plus homogènes.
C'est une extension naturelle de mon sujet "100 Real Followers" 2020, lorsque j'écrivais : "L'adoption mondiale des plateformes sociales comme Facebook et YouTube, l'intégration du modèle d'influence et la montée en puissance de nouveaux outils de créateurs, ont changé la barre pour le succès. Je crois que les créateurs n'ont qu'à amasser 100 vrais fans au lieu de 1 000, et leur payer 1 000 $ par an au lieu de 100 $. Aujourd'hui, les créateurs peuvent effectivement commencer avec moins Gagnez plus d'argent grâce aux fans.
Bien que cette théorie s'applique toujours à la plate-forme Web2, elle convient mieux à Lens, qui optimise l'interaction utilisateur-créateur plutôt que la monétisation de la plate-forme.
Les défis restent
Alors que de nombreux utilisateurs sont enthousiasmés par les opportunités qu'offre le Web3 social, Lens doit relever plusieurs défis urgents pour survivre et prospérer.
Le premier est un problème qui afflige de nombreux réseaux décentralisés : "Wentoken ?" La rumeur de largage a incité certains à commencer à utiliser le protocole d'une manière qui n'ajoute pas de valeur, mais rend en fait le réseau moins attrayant pour les autres utilisateurs. Aujourd'hui, les applications basées sur les lentilles sont en proie au spam et à l'activité des bots, ainsi qu'à l'engagement de faible qualité des airdroppers. Compte tenu de la dépendance au sentier des réseaux sociaux, cette "pollution des réseaux" met en péril la croissance et la vitalité de Lens.
Deuxièmement, alors que j'ai discuté de certaines des lacunes des plateformes sociales existantes, elles ont quelque chose que les plateformes Web3 n'ont pas : une large base d'utilisateurs. Afin de surpasser le web traditionnel, Web3 social doit capturer des directions uniques impossibles sur la plate-forme Web2. La monétisation des créateurs, que ce soit par le biais des NFT ou autrement, est une proposition de valeur convaincante, mais le Web3 social doit également offrir une expérience différenciée aux utilisateurs ordinaires (pas seulement aux créateurs). Cela pourrait signifier adopter une approche financière ou axée sur les actifs, permettant aux utilisateurs de tirer profit de leurs activités sur le réseau.
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_iant Lianchuang : A travers le Lens Protocol, comprendre les 3 caractéristiques déterminantes du Web3 social
Titre original : "Web3 Social Media Under the Lens"
Écrit par : LiJin, co-fondateur d'iant
Compilé par : Yvonne
Il y a dix ans, Linkin Park était le plus grand groupe du monde, ou du moins le groupe de musique le plus populaire sur Facebook, avec 56 millions de followers et 58 millions de likes. Sur Facebook, le groupe a annoncé non seulement des sorties musicales et des dates de concerts, mais aussi un jeu vidéo 2013.
Ensuite, Facebook a modifié son algorithme, comme il le fait souvent, pour maximiser la métrique qui lui a apporté des revenus plus élevés. Le guitariste Mike Shinoda a déclaré que Facebook avait dit au groupe: "Chaque fois que vous voulez publier et atteindre 100% de vos fans, vous devez dépenser de l'argent pour la publicité" et que les publications gratuites ne seront vues que par une petite partie des fans du groupe.
Des algorithmes séparent artistes et publics.
Mais Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux Web2 ont clairement décliné en raison de modifications d'algorithmes et de stratégies de monétisation extractives. L'avènement du Web3 signifie que la valeur n'a plus besoin d'être principalement attribuée aux intermédiaires des médias sociaux dont le but principal est de faciliter les connexions. Avec un réseau social Web3, plus de valeur est transmise aux utilisateurs et aux contributeurs de contenu qui rendent le réseau précieux en premier lieu.
Qu'est-ce que Web3 Social ?
En décembre dernier, lorsque j'ai envisagé 2023, j'ai prédit que les réseaux sociaux décentralisés seraient "la prochaine grande chose". Ces plateformes peuvent fonctionner de diverses manières, mais elles partagent certaines caractéristiques communes, notamment la résistance à la censure et le contrôle des utilisateurs sur les données.
Web3 Social exploite implicitement la technologie blockchain et la tokenisation, ce qui le distingue des modèles de fédération et d'autres formes de décentralisation. Alors que les modèles d'entreprise sociale Web2 nécessitaient presque la collecte de données sur les utilisateurs pour générer des revenus publicitaires et d'abonnement, Web3 social peut minimiser ou même éliminer complètement les perturbations de la plate-forme. Dans Web3 social, l'objectif est de connecter les utilisateurs et d'engager les développeurs, puis de garder le moins d'impact possible sur les deux.
En février de cette année, j'ai eu le plaisir d'organiser un événement TwitterSpaces avec Stani Kulechov, fondateur du graphe social Web3 LensProtocol, et des utilisateurs de Lens pour discuter de leur évolution à partir des réseaux sociaux traditionnels.
Pour ceux qui ne connaissent pas le protocole, Lens se décrit comme "un graphe social ouvert appartenant à l'utilisateur et auquel n'importe quelle application peut accéder". En pratique, cela signifie qu'au lieu de créer un profil, vous créez un NFT. De même, toutes vos relations avec vos fans et votre contenu sont représentés sous forme de NFT. L'ensemble du graphe social est en chaîne, y compris l'acte de ne plus suivre quelqu'un en brûlant un NFT.
Des développeurs tiers ont créé des dizaines d'applications basées sur LensProtocol, notamment l'application de médias sociaux Lenster, la plate-forme de partage de vidéos Lenstube et Phaver (une application de gestion qui combine des éléments de Yelp, Pinterest et des listes Amazon).
Trois caractéristiques du Web3 social
Les membres de la conversation ont identifié trois caractéristiques déterminantes du Web3 social du point de vue d'un créateur.
Tout d'abord, c'est sans plate-forme. Sans plateforme, aucun tiers n'est propriétaire du contenu que vous créez. Au lieu de cela, vous l'avez créé et vous le possédez. Par extension, les réseaux sociaux Web3 sont également résistants à la censure, ce qui signifie que les connexions sociales ne peuvent pas être supprimées ou restreintes par la plateforme.
Deuxièmement, les données sociales Web3 sont portables. Comme Shinoda l'a découvert, Linkin Park ne possède pas ses propres relations avec les utilisateurs, contrairement à Facebook. Cependant, le Web3 a un avantage : il utilise des portefeuilles, qui permettent une relation directe entre les utilisateurs et les créateurs afin que vous n'ayez pas à constamment reconstituer votre base de fans ; même si le protocole social personnel est fermé, le portefeuille reste.
Le résultat final est que ni les abonnés ni les créateurs ne sont liés à une certaine plateforme. Shane Mac, PDG de XMTTPLabs, a déclaré qu'il avait été inspiré pour co-fonder la société, qui développe un protocole de messagerie Web3 pour éviter une répétition de la rencontre avec Linkin Park. "Chaque fois que vous créez une audience sur Web2, vous continuez à créer de nouvelles audiences, puis vous perdez le contact avec ces audiences encore et encore", a-t-il déclaré. "Je pense que le modèle ici a fondamentalement Ce que vous dites maintenant est que si vous devez utiliser une application pour accéder à vos conversations, votre réseau ou vos relations, vous n'avez pas réellement ce public.
Troisièmement, parce que c'est Web3, c'est composable. Tout comme DeFi bénéficie de l'argent Lego, les protocoles sociaux Web3 gagnent en valeur et en utilité grâce à des applications construites sur des primitives sociales décentralisées. "Cela rappelle l'époque où les enfants de Stanford construisaient des applications sur Facebook", explique le créateur de vidéos Chris Comrie. Au fil du temps, cependant, les plates-formes Web2 évoluent généralement du partenariat avec les constructeurs à la concurrence avec eux (comme Chris Dixon l'a écrit en 2018), les réseaux Web3 sont plus propices à la composition car ils ont toujours été optimisés pour la coopération. (Voir l'article de Jesse de 2019 "Past, Present, Future: From Co-ops to Cryptonetworks.")
Le résultat est un meilleur service pour les créateurs et leurs fans.
Ces fonctionnalités combinées créent de nouvelles voies de monétisation.
La première que nous connaissons déjà : la série NFT. Par exemple, Shinoda a lancé une bande hybride NFT en 2021 pour son projet Ziggurats sur Tezos. Par exemple, les NFT permettent aux musiciens de rejeter les processus d'enregistrement et de tournée conçus pour drainer leurs fonds. En vendant directement aux fans et en réaffectant les redevances, les artistes peuvent tirer plus d'argent de leurs sources de revenus.
Lens va encore plus loin en transformant chaque publication en objet de collection. Les abonnés qui décident de suivre/favoris paient de la même manière que les fans sur Patreon, moins des frais de plate-forme de 5 à 12 % et des frais de traitement par transaction (crypto-monnaie, pas de carte de crédit).
De plus, les créateurs ne sont pas les seuls à pouvoir gagner de l'argent, tout comme les conservateurs. Lorsque les messages retweetés sont favoris par d'autres, vous pouvez gagner un revenu avec l'artiste. C'est un peu comme un lien d'affiliation, où les sites remplissent leurs pages avec des backlinks vers Amazon et d'autres détaillants -- quand quelqu'un clique sur le lien et achète quelque chose, le site obtient une part de la vente.
Ceux qui utilisent le protocole peuvent créer eux-mêmes des outils qui améliorent la monétisation. Par exemple, Amplicata aide les utilisateurs à gagner des récompenses pour les retweets, en les connectant aux annonceurs. Cette composabilité signifie également que les avantages ne doivent pas être limités à une seule application. Le contenu d'une application Lens peut être utilisé sur d'autres plates-formes, permettant le partage des revenus entre les applications.
Le résultat final de Web3 social est une distribution plus large, car les créateurs disposent désormais d'outils pour monétiser des bases de fans plus petites.
Marlo WeBrett, responsable de NFT chez Phaver, a déclaré: "[Le label] a un certain standard ou une certaine personne, et ils favoriseront le développement, et tous les autres artistes qui ne répondront peut-être pas à certains standards seront marginalisés." musiciens utilisant Lens. "Je pense que les artistes découvrent, du moins dans ce qu'ils disent, qu'ils ont la capacité d'être complètement authentiques et pleinement eux-mêmes."
En d'autres termes, les créateurs peuvent atteindre des audiences plus niches car ils n'ont pas à passer par des intermédiaires pour atteindre des audiences plus larges et plus homogènes.
C'est une extension naturelle de mon sujet "100 Real Followers" 2020, lorsque j'écrivais : "L'adoption mondiale des plateformes sociales comme Facebook et YouTube, l'intégration du modèle d'influence et la montée en puissance de nouveaux outils de créateurs, ont changé la barre pour le succès. Je crois que les créateurs n'ont qu'à amasser 100 vrais fans au lieu de 1 000, et leur payer 1 000 $ par an au lieu de 100 $. Aujourd'hui, les créateurs peuvent effectivement commencer avec moins Gagnez plus d'argent grâce aux fans.
Bien que cette théorie s'applique toujours à la plate-forme Web2, elle convient mieux à Lens, qui optimise l'interaction utilisateur-créateur plutôt que la monétisation de la plate-forme.
Les défis restent
Alors que de nombreux utilisateurs sont enthousiasmés par les opportunités qu'offre le Web3 social, Lens doit relever plusieurs défis urgents pour survivre et prospérer.
Le premier est un problème qui afflige de nombreux réseaux décentralisés : "Wentoken ?" La rumeur de largage a incité certains à commencer à utiliser le protocole d'une manière qui n'ajoute pas de valeur, mais rend en fait le réseau moins attrayant pour les autres utilisateurs. Aujourd'hui, les applications basées sur les lentilles sont en proie au spam et à l'activité des bots, ainsi qu'à l'engagement de faible qualité des airdroppers. Compte tenu de la dépendance au sentier des réseaux sociaux, cette "pollution des réseaux" met en péril la croissance et la vitalité de Lens.
Deuxièmement, alors que j'ai discuté de certaines des lacunes des plateformes sociales existantes, elles ont quelque chose que les plateformes Web3 n'ont pas : une large base d'utilisateurs. Afin de surpasser le web traditionnel, Web3 social doit capturer des directions uniques impossibles sur la plate-forme Web2. La monétisation des créateurs, que ce soit par le biais des NFT ou autrement, est une proposition de valeur convaincante, mais le Web3 social doit également offrir une expérience différenciée aux utilisateurs ordinaires (pas seulement aux créateurs). Cela pourrait signifier adopter une approche financière ou axée sur les actifs, permettant aux utilisateurs de tirer profit de leurs activités sur le réseau.