Auteur : Li Jin, co-fondateur et associé général de Variant Fund ; Traduction : Golden Finance 0x25
Il y a dix ans, Linkin Park était le plus grand groupe du monde – ou du moins le groupe de musique le plus populaire sur Facebook, avec 56 millions de followers et 58 millions de likes. Facebook est la page d'accueil de facto de Linkin Park ; ils l'ont utilisé non seulement pour annoncer des sorties musicales et des dates de concerts, mais aussi pour annoncer un jeu vidéo 2013.
Ensuite, Facebook a modifié son algorithme, comme il le fait souvent, pour maximiser les mesures qui lui rapportent des revenus plus élevés. Selon le guitariste Mike Shinoda, Facebook a déclaré au groupe : "Cela coûte l'équivalent d'une publicité du Super Bowl chaque fois que vous voulez publier et atteindre 100 % de vos fans" ; Voyez.
Des algorithmes se dressent entre l'artiste et le public.
Mais Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux Web2 ont clairement décliné en raison de modifications d'algorithmes et de stratégies de monétisation extractives. L'avènement du web3 signifie que la valeur n'a plus besoin d'être accumulée principalement par les intermédiaires des médias sociaux dont le but premier est de faciliter les connexions. Avec les réseaux sociaux web3, plus de valeur sera distribuée aux utilisateurs et à ceux qui contribuent au contenu qui rend le réseau précieux en premier lieu.
**Qu'est-ce qu'un réseau social web3 ? **
En décembre dernier, lorsque j'ai envisagé 2023, j'ai prédit que les réseaux sociaux décentralisés seraient la "prochaine grande chose". Ces plates-formes peuvent fonctionner de différentes manières, mais elles partagent certaines caractéristiques communes, notamment la résistance à la censure et le contrôle des utilisateurs sur les données.
Web3 Social exploite implicitement la technologie blockchain et la tokenisation, ce qui le distingue des modèles fédérés et d'autres formes de décentralisation. Alors qu'un modèle d'entreprise social Web2 nécessite pratiquement la collecte de données sur les utilisateurs pour générer des revenus publicitaires et d'abonnement, Web3 Social peut minimiser ou même éliminer complètement les perturbations de la plate-forme. Dans le web3 social, l'objectif est de connecter les utilisateurs et d'attirer les développeurs, puis de s'écarter le plus possible.
En février, j'ai eu le plaisir d'animer une discussion Twitter Spaces avec le fondateur du protocole de graphe social web3, Stani Kulechov, et les utilisateurs de Lens sur la façon dont ils ont battu les réseaux sociaux traditionnels.
Pour les non-initiés, Lens se décrit comme "un graphe social ouvert appartenant à l'utilisateur auquel n'importe quelle application peut se connecter". En pratique, cela signifie que vous ne créez pas de profil de configuration - vous vous identifiez en tant que NFT. De même, toutes vos relations d'abonnés et votre contenu sont représentés sous forme de NFT. L'ensemble du graphe social est en chaîne, y compris l'acte de ne plus suivre quelqu'un en brûlant un NFT.
Des développeurs tiers ont créé des dizaines d'applications au-dessus du protocole Lens, notamment l'application de médias sociaux Lenster ; la plate-forme de partage de vidéos Lenstube ; et Phaver, une application de curation qui combine des éléments de Yelp, Pinterest et des listes Amazon.
Définir les trois caractéristiques de l'interaction sociale web3
Du point de vue du créateur, Panéliste définit trois caractéristiques du web3 social.
** Premièrement, il est sans plate-forme. **Sans plateforme, aucun tiers n'est propriétaire du contenu que vous créez. Au lieu de cela, vous le créez et vous le possédez. Par extension, web3 social est également résistant à la censure, ce qui signifie que la plateforme ne peut pas supprimer ou restreindre les relations.
C'était un fait, et même Stani y était habitué. Rappelant les désaccords avec d'autres sur Lens, Stani a déclaré que son seul recours était de détruire le NFT et de ne plus suivre : "Ce fut un moment vraiment puissant parce que vous avez en fait réalisé que ces profils appartenaient à l'utilisateur."
Deuxièmement, les données sociales du web3 sont portables. Comme Shinoda l'a découvert, Linkin Park n'est pas propriétaire de la relation avec son public - Facebook le fait. Cependant, Web3 a un avantage : il utilise des portefeuilles, qui créent une relation directe entre les utilisateurs et les créateurs, vous n'avez donc pas à constamment reconstruire votre fanbase ; même si les protocoles sociaux disparaissent, les portefeuilles restent.
Le résultat final est que ni les abonnés ni les créateurs ne sont liés à une seule plateforme. Le PDG de XMTP Labs, Shane Mac, a déclaré qu'il avait été inspiré pour co-fonder XMTP Labs, une société qui a développé un protocole de messagerie Web3 pour éviter la perturbation Web2 qui a frappé Linkin Park. "Cela se produit chaque fois que vous créez une audience sur le Web2, puis vous continuez à créer de nouvelles audiences, puis vous perdez encore et encore la portée de ces audiences", a-t-il déclaré. "Je pense qu'il y a eu un changement fondamental dans le paradigme ici, et ce que vous dites maintenant, c'est que si vous devez utiliser une seule application pour accéder à vos conversations ou à votre réseau, ou à vos relations, vous n'avez pas vraiment ce public. ."
Troisièmement, parce que c'est web3, c'est composable. Tout comme DeFi bénéficie de blocs Lego monétaires, les protocoles sociaux web3 gagnent en valeur et en utilité grâce à des applications construites sur des primitives sociales décentralisées. "Cela rappelle tous les enfants de Stanford qui créent des applications sur Facebook", explique le créateur de vidéos Chris Comrie. Cependant, alors que les plates-formes Web2 évoluent généralement au fil du temps, passant du partenariat avec les constructeurs à la concurrence avec eux (comme Chris Dixon l'a écrit en 2018), mais les réseaux Web3 sont plus conviviales pour la composabilité car elles sont optimisées pour la coopération. (Voir l'article de Jesse de 2019 "Past, Present, Future: From Co-ops to Cryptonetworks.")
Meilleurs résultats pour les créateurs et leurs fans
Ces fonctionnalités combinées créent de nouvelles voies de monétisation.
Le premier que nous connaissons déjà : les objets de collection NFT. Par exemple, Shinoda a lancé une mixtape NFT pour son projet Ziggurats sur Tezos en 2021. Par exemple, les NFT permettent aux musiciens de rejeter les processus d'enregistrement et de tournée conçus pour drainer leurs fonds. En vendant directement aux fans et en réaffectant les redevances, les artistes tireront davantage profit de leur flux de revenus.
Lens va encore plus loin en transformant chaque publication en une collection. Les abonnés qui décident de suivre/collecter/etc. sont payés de la même manière que les fans sur Patreon, moins 5 à 12 % de frais de plateforme et de traitement par transaction (crypto-monnaie, pas de carte de crédit).
De plus, les créateurs ne sont pas les seuls à pouvoir gagner de l'argent, les curateurs le peuvent aussi**. En republiant (ou "en miroir") les publications collectées plus tard, vous pouvez gagner un revenu aux côtés de l'artiste. C'est un peu comme les liens de remise, où les sites ajoutent des backlinks vers Amazon et d'autres détaillants sur leurs pages - lorsque quelqu'un clique sur le lien et achète un article, le site obtient une petite part de la vente.
Ceux qui utilisent le protocole peuvent créer eux-mêmes des outils qui améliorent la monétisation. Par exemple, Amplicata aide les utilisateurs à gagner des récompenses grâce à la mise en miroir, en les connectant aux annonceurs. La composabilité signifie également qu'il n'est pas nécessaire de limiter les revenus à une seule application. Le contenu provenant d'une application Lens peut être utilisé ailleurs, permettant le partage des revenus entre les applications.
Le résultat final du web3 social est une plus grande probabilité de succès, car les créateurs disposent désormais des outils nécessaires pour monétiser des bases de fans plus petites.
Marlowe Brett, responsable des NFT chez Phaver, a déclaré: "[Record labels] choisissez quelqu'un avec un certain look ou une certaine personne, et faites-en la promotion, et tous les autres artistes qui pourraient ne pas respecter cette certaine norme seront marginalisés ", citant un récent A conversation avec des musiciens utilisant Lens. "Et je pense que les artistes découvrent, du moins en termes de ce qu'ils disent, qu'il existe une capacité à être complètement authentique et complètement eux-mêmes."
En d'autres termes, les créateurs peuvent cibler des audiences plus segmentées car ils n'ont pas à passer par des intermédiaires pour toucher des audiences plus larges et plus homogènes.
C'est une conséquence naturelle de mon argument "100 Fans" en 2020, lorsque j'écrivais que "la popularité mondiale des plateformes sociales comme Facebook et YouTube, l'intégration du modèle d'influence et la montée en puissance de nouveaux outils de création ont changé la barre du succès . Je pense que les créateurs n'ont besoin d'amasser que 100 vrais fans, et non 1 000, et qu'ils paient 1 000 $ par an au lieu de 100 $. Aujourd'hui, les créateurs peuvent gagner plus d'argent avec moins de fans."
Si l'argument vaut toujours pour la plateforme web2, il convient mieux à Lens, qui optimise l'interaction utilisateur-créateur, plutôt que la monétisation de la plateforme.
LE DÉFI RESTE
Alors que de nombreux utilisateurs de Lens sont naturellement enthousiasmés par les opportunités que présente le web3 social, Lens doit relever plusieurs défis urgents pour survivre et prospérer.
La première est la question qui afflige de nombreux réseaux décentralisés : "Quand les pièces seront-elles libérées ?" La rumeur de largage aérien a incité certains à commencer à utiliser le protocole d'une manière qui n'ajoute pas de valeur mais rend en fait le réseau moins attrayant pour les autres utilisateurs. Aujourd'hui, les applications basées sur Lens sont en proie au spam et à l'activité des bots et à l'engagement de faible qualité des airdroppers. Compte tenu de la dépendance au sentier des réseaux sociaux, cette "pollution des réseaux" met en péril la croissance et la vitalité de Lens.
Deuxièmement, alors que j'ai discuté de certaines des lacunes des plateformes sociales existantes, elles ont une chose que les plateformes sociales web3 n'ont pas : de grandes bases d'utilisateurs. Pour surpasser le web traditionnel, le web3 social doit capturer des angles uniques impossibles sur les plateformes web2. La monétisation des créateurs, que ce soit par le biais de NFT ou d'autres méthodes, est une proposition de valeur convaincante, mais le web3 social doit également s'orienter vers une expérience différenciée pour les utilisateurs réguliers, pas seulement pour les créateurs. Cela pourrait signifier adopter une approche financière ou axée sur les actifs, permettant aux utilisateurs de tirer profit de leurs activités sur le réseau.
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_iant Fund Lianchuang : Regard sur le réseau social Web3 de Lens Protocol
Auteur : Li Jin, co-fondateur et associé général de Variant Fund ; Traduction : Golden Finance 0x25
Il y a dix ans, Linkin Park était le plus grand groupe du monde – ou du moins le groupe de musique le plus populaire sur Facebook, avec 56 millions de followers et 58 millions de likes. Facebook est la page d'accueil de facto de Linkin Park ; ils l'ont utilisé non seulement pour annoncer des sorties musicales et des dates de concerts, mais aussi pour annoncer un jeu vidéo 2013.
Ensuite, Facebook a modifié son algorithme, comme il le fait souvent, pour maximiser les mesures qui lui rapportent des revenus plus élevés. Selon le guitariste Mike Shinoda, Facebook a déclaré au groupe : "Cela coûte l'équivalent d'une publicité du Super Bowl chaque fois que vous voulez publier et atteindre 100 % de vos fans" ; Voyez.
Des algorithmes se dressent entre l'artiste et le public.
Mais Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux Web2 ont clairement décliné en raison de modifications d'algorithmes et de stratégies de monétisation extractives. L'avènement du web3 signifie que la valeur n'a plus besoin d'être accumulée principalement par les intermédiaires des médias sociaux dont le but premier est de faciliter les connexions. Avec les réseaux sociaux web3, plus de valeur sera distribuée aux utilisateurs et à ceux qui contribuent au contenu qui rend le réseau précieux en premier lieu.
**Qu'est-ce qu'un réseau social web3 ? **
En décembre dernier, lorsque j'ai envisagé 2023, j'ai prédit que les réseaux sociaux décentralisés seraient la "prochaine grande chose". Ces plates-formes peuvent fonctionner de différentes manières, mais elles partagent certaines caractéristiques communes, notamment la résistance à la censure et le contrôle des utilisateurs sur les données.
Web3 Social exploite implicitement la technologie blockchain et la tokenisation, ce qui le distingue des modèles fédérés et d'autres formes de décentralisation. Alors qu'un modèle d'entreprise social Web2 nécessite pratiquement la collecte de données sur les utilisateurs pour générer des revenus publicitaires et d'abonnement, Web3 Social peut minimiser ou même éliminer complètement les perturbations de la plate-forme. Dans le web3 social, l'objectif est de connecter les utilisateurs et d'attirer les développeurs, puis de s'écarter le plus possible.
En février, j'ai eu le plaisir d'animer une discussion Twitter Spaces avec le fondateur du protocole de graphe social web3, Stani Kulechov, et les utilisateurs de Lens sur la façon dont ils ont battu les réseaux sociaux traditionnels.
Pour les non-initiés, Lens se décrit comme "un graphe social ouvert appartenant à l'utilisateur auquel n'importe quelle application peut se connecter". En pratique, cela signifie que vous ne créez pas de profil de configuration - vous vous identifiez en tant que NFT. De même, toutes vos relations d'abonnés et votre contenu sont représentés sous forme de NFT. L'ensemble du graphe social est en chaîne, y compris l'acte de ne plus suivre quelqu'un en brûlant un NFT.
Des développeurs tiers ont créé des dizaines d'applications au-dessus du protocole Lens, notamment l'application de médias sociaux Lenster ; la plate-forme de partage de vidéos Lenstube ; et Phaver, une application de curation qui combine des éléments de Yelp, Pinterest et des listes Amazon.
Définir les trois caractéristiques de l'interaction sociale web3
Du point de vue du créateur, Panéliste définit trois caractéristiques du web3 social.
** Premièrement, il est sans plate-forme. **Sans plateforme, aucun tiers n'est propriétaire du contenu que vous créez. Au lieu de cela, vous le créez et vous le possédez. Par extension, web3 social est également résistant à la censure, ce qui signifie que la plateforme ne peut pas supprimer ou restreindre les relations.
C'était un fait, et même Stani y était habitué. Rappelant les désaccords avec d'autres sur Lens, Stani a déclaré que son seul recours était de détruire le NFT et de ne plus suivre : "Ce fut un moment vraiment puissant parce que vous avez en fait réalisé que ces profils appartenaient à l'utilisateur."
Deuxièmement, les données sociales du web3 sont portables. Comme Shinoda l'a découvert, Linkin Park n'est pas propriétaire de la relation avec son public - Facebook le fait. Cependant, Web3 a un avantage : il utilise des portefeuilles, qui créent une relation directe entre les utilisateurs et les créateurs, vous n'avez donc pas à constamment reconstruire votre fanbase ; même si les protocoles sociaux disparaissent, les portefeuilles restent.
Le résultat final est que ni les abonnés ni les créateurs ne sont liés à une seule plateforme. Le PDG de XMTP Labs, Shane Mac, a déclaré qu'il avait été inspiré pour co-fonder XMTP Labs, une société qui a développé un protocole de messagerie Web3 pour éviter la perturbation Web2 qui a frappé Linkin Park. "Cela se produit chaque fois que vous créez une audience sur le Web2, puis vous continuez à créer de nouvelles audiences, puis vous perdez encore et encore la portée de ces audiences", a-t-il déclaré. "Je pense qu'il y a eu un changement fondamental dans le paradigme ici, et ce que vous dites maintenant, c'est que si vous devez utiliser une seule application pour accéder à vos conversations ou à votre réseau, ou à vos relations, vous n'avez pas vraiment ce public. ."
Troisièmement, parce que c'est web3, c'est composable. Tout comme DeFi bénéficie de blocs Lego monétaires, les protocoles sociaux web3 gagnent en valeur et en utilité grâce à des applications construites sur des primitives sociales décentralisées. "Cela rappelle tous les enfants de Stanford qui créent des applications sur Facebook", explique le créateur de vidéos Chris Comrie. Cependant, alors que les plates-formes Web2 évoluent généralement au fil du temps, passant du partenariat avec les constructeurs à la concurrence avec eux (comme Chris Dixon l'a écrit en 2018), mais les réseaux Web3 sont plus conviviales pour la composabilité car elles sont optimisées pour la coopération. (Voir l'article de Jesse de 2019 "Past, Present, Future: From Co-ops to Cryptonetworks.")
Meilleurs résultats pour les créateurs et leurs fans
Ces fonctionnalités combinées créent de nouvelles voies de monétisation.
Le premier que nous connaissons déjà : les objets de collection NFT. Par exemple, Shinoda a lancé une mixtape NFT pour son projet Ziggurats sur Tezos en 2021. Par exemple, les NFT permettent aux musiciens de rejeter les processus d'enregistrement et de tournée conçus pour drainer leurs fonds. En vendant directement aux fans et en réaffectant les redevances, les artistes tireront davantage profit de leur flux de revenus.
Lens va encore plus loin en transformant chaque publication en une collection. Les abonnés qui décident de suivre/collecter/etc. sont payés de la même manière que les fans sur Patreon, moins 5 à 12 % de frais de plateforme et de traitement par transaction (crypto-monnaie, pas de carte de crédit).
De plus, les créateurs ne sont pas les seuls à pouvoir gagner de l'argent, les curateurs le peuvent aussi**. En republiant (ou "en miroir") les publications collectées plus tard, vous pouvez gagner un revenu aux côtés de l'artiste. C'est un peu comme les liens de remise, où les sites ajoutent des backlinks vers Amazon et d'autres détaillants sur leurs pages - lorsque quelqu'un clique sur le lien et achète un article, le site obtient une petite part de la vente.
Ceux qui utilisent le protocole peuvent créer eux-mêmes des outils qui améliorent la monétisation. Par exemple, Amplicata aide les utilisateurs à gagner des récompenses grâce à la mise en miroir, en les connectant aux annonceurs. La composabilité signifie également qu'il n'est pas nécessaire de limiter les revenus à une seule application. Le contenu provenant d'une application Lens peut être utilisé ailleurs, permettant le partage des revenus entre les applications.
Le résultat final du web3 social est une plus grande probabilité de succès, car les créateurs disposent désormais des outils nécessaires pour monétiser des bases de fans plus petites.
Marlowe Brett, responsable des NFT chez Phaver, a déclaré: "[Record labels] choisissez quelqu'un avec un certain look ou une certaine personne, et faites-en la promotion, et tous les autres artistes qui pourraient ne pas respecter cette certaine norme seront marginalisés ", citant un récent A conversation avec des musiciens utilisant Lens. "Et je pense que les artistes découvrent, du moins en termes de ce qu'ils disent, qu'il existe une capacité à être complètement authentique et complètement eux-mêmes."
En d'autres termes, les créateurs peuvent cibler des audiences plus segmentées car ils n'ont pas à passer par des intermédiaires pour toucher des audiences plus larges et plus homogènes.
C'est une conséquence naturelle de mon argument "100 Fans" en 2020, lorsque j'écrivais que "la popularité mondiale des plateformes sociales comme Facebook et YouTube, l'intégration du modèle d'influence et la montée en puissance de nouveaux outils de création ont changé la barre du succès . Je pense que les créateurs n'ont besoin d'amasser que 100 vrais fans, et non 1 000, et qu'ils paient 1 000 $ par an au lieu de 100 $. Aujourd'hui, les créateurs peuvent gagner plus d'argent avec moins de fans."
Si l'argument vaut toujours pour la plateforme web2, il convient mieux à Lens, qui optimise l'interaction utilisateur-créateur, plutôt que la monétisation de la plateforme.
LE DÉFI RESTE
Alors que de nombreux utilisateurs de Lens sont naturellement enthousiasmés par les opportunités que présente le web3 social, Lens doit relever plusieurs défis urgents pour survivre et prospérer.
La première est la question qui afflige de nombreux réseaux décentralisés : "Quand les pièces seront-elles libérées ?" La rumeur de largage aérien a incité certains à commencer à utiliser le protocole d'une manière qui n'ajoute pas de valeur mais rend en fait le réseau moins attrayant pour les autres utilisateurs. Aujourd'hui, les applications basées sur Lens sont en proie au spam et à l'activité des bots et à l'engagement de faible qualité des airdroppers. Compte tenu de la dépendance au sentier des réseaux sociaux, cette "pollution des réseaux" met en péril la croissance et la vitalité de Lens.
Deuxièmement, alors que j'ai discuté de certaines des lacunes des plateformes sociales existantes, elles ont une chose que les plateformes sociales web3 n'ont pas : de grandes bases d'utilisateurs. Pour surpasser le web traditionnel, le web3 social doit capturer des angles uniques impossibles sur les plateformes web2. La monétisation des créateurs, que ce soit par le biais de NFT ou d'autres méthodes, est une proposition de valeur convaincante, mais le web3 social doit également s'orienter vers une expérience différenciée pour les utilisateurs réguliers, pas seulement pour les créateurs. Cela pourrait signifier adopter une approche financière ou axée sur les actifs, permettant aux utilisateurs de tirer profit de leurs activités sur le réseau.