Le créateur de 'This Is Fine' affirme qu'une startup d'IA a volé son mème pour des publicités dans le métro

En résumé

• KC Green, créateur de la bande dessinée en ligne “This Is Fine” de 2013, affirme que la startup d’IA Artisan a diffusé des publicités dans le métro utilisant son œuvre sans son consentement ni connaissance.
• Artisan — qui a levé 25 millions de dollars en avril 2025 et a précédemment diffusé des panneaux “Stop Hiring Humans” — a modifié le mème pour que le chien dise “[M] le pipeline est en feu” afin de promouvoir son agent commercial IA Ava.
• Green explore une représentation légale et a comparé la situation à l’accord de 2019 de Matt Furie avec Infowars concernant l’utilisation non autorisée de Pepe the Frog.

KC Green a créé “This Is Fine” en 2013 pour sa bande dessinée en ligne Gunshow. Un chien de dessin animé souriant dans une pièce en flammes déclare que tout va bien. Si vous avez passé du temps sur Internet au cours de la dernière décennie, vous avez sans doute vu ce mème. Mais maintenant, une startup d’IA l’utilise pour vendre un logiciel d’automatisation des ventes via une publicité dans une station de métro à New York. Le problème, c’est que personne n’a demandé à Green. L’entreprise s’appelle Artisan, mieux connue pour avoir affiché des panneaux “Stop Hiring Humans” à travers San Francisco et pour avoir mis en avant l’infâme “Loup de Wall Street” Jordan Belfort dans ses publicités. Dans leur dernière campagne, la bulle de dialogue du chien indique désormais “My pipeline is on fire”, avec une superposition incitant les navetteurs à “Engager Ava l’IA BDR”. Ava est la représentante commerciale alimentée par l’IA d’Artisan — le produit principal d’une entreprise qui a levé 25 millions de dollars en avril 2025. 

Green a découvert la situation de la manière dont les artistes le découvrent généralement aujourd’hui : quelqu’un l’a tagué sur les réseaux sociaux. C’était Daniel Radosh, un scénariste et producteur du Daily Show, lauréat d’un Emmy, dont le prochain film d’horreur-comédie, The Big Kill, est en production. “Il n’y a aucune façon que KC Green ait approuvé ça,” a écrit Radosh sur Bluesky. “Difficile de croire qu’une entreprise d’IA aurait simplement volé le travail de quelqu’un, cependant !” La réponse de Green n’a pas été aimable. “Je reçois de plus en plus de gens qui m’en parlent et ce n’est pas quelque chose que j’ai accepté,” a-t-il écrit. “C’est volé comme l’IA vole.” “Vandalisez-le si vous le voyez, quand vous le voyez.” Le message avait déjà été vandalisé lorsque Radosh a tagué Green.

KC Green a dit qu’il avait envoyé un email à quelqu’un de l’entreprise mais qu’il n’attendait pas beaucoup de réponse. Quelques minutes plus tard, il a mis la discussion en sourdine. Les notifications étaient devenues envahissantes. “Allez dormir, il est tard,” lui a-t-il dit pour calmer la foule. Artisan a déclaré qu’il avait “beaucoup de respect pour KC Green et son travail” et qu’il le contactait directement. Dans une déclaration ultérieure, la société a dit avoir prévu du temps pour lui parler. Le PDG d’Artisan, Jaspar Carmichael-Jack, a écrit que la campagne “Stop Hiring Humans” était “une provocation” conçue pour attirer l’attention. Il a également reconnu sur le blog de l’entreprise que le panneau était “principalement pour attirer l’attention” et qu’il ne croyait pas réellement que l’IA remplacerait tous les travailleurs humains. La société a depuis renforcé cette controverse comme stratégie marketing — et cette fois, elle a un problème de copyright à montrer. Ce n’est pas un phénomène isolé. L’utilisation non consensuelle de l’IA pour voler les œuvres, images et propriétés intellectuelles des créateurs est une tendance croissante qui semble loin de s’arrêter. En février 2025, des marketeurs numériques israéliens ont créé une vidéo deepfake virale mettant en scène des ressemblances générées par IA de Scarlett Johansson, Drake, Jerry Seinfeld, Steven Spielberg et d’autres — tous portant des t-shirts de protestation anti-Kanye — sans le consentement des célébrités. Johansson l’a condamné : “Le potentiel de discours haineux multiplié par l’IA est une menace bien plus grande que toute personne responsable de cela,” a-t-elle déclaré. L’année dernière, MrBeast a retiré un outil de miniature IA après que des créateurs, dont le YouTuber irlandais “Jacksepticeye”, ont découvert que leurs logos et styles visuels étaient utilisés sans permission dans des matériaux promotionnels. Des artistes ont déposé des vagues de litiges pour violation de copyright concernant les données d’entraînement de l’IA. Le cas de Green est distinct de tous ceux-là — Artisan n’a pas entraîné un modèle sur son œuvre. Ils ont simplement pris l’image, l’ont modifiée avec l’IA, et l’ont affichée sur un mur. Green a dit qu’il envisageait une action en justice.