Choice Hotels accélère l'expansion des séjours prolongés à travers les États-Unis, y compris une croissance stratégique dans le Kentucky

Choice Hotels International a considérablement renforcé sa stratégie de croissance nationale, notamment à travers sa marque Everhome Suites, qui continue d’établir une forte présence sur des marchés clés, notamment dans le Kentucky. L’expansion récente du portefeuille de la marque témoigne de l’engagement de l’entreprise à capturer le marché croissant des hébergements longue durée, avec de nouveaux établissements stratégiquement situés pour servir les voyageurs d’affaires, les résidents à long terme et les clients recherchant le confort d’un appartement avec toutes les commodités d’une cuisine complète.

Le segment des hébergements de moyenne gamme pour séjours prolongés représente une voie de croissance essentielle pour Choice Hotels, la direction le considérant comme une priorité stratégique. Everhome Suites exploite désormais 27 établissements à l’échelle nationale, ce qui en fait un leader parmi les marques récemment lancées dans cette catégorie. Chaque nouveau établissement est conçu spécifiquement pour des séjours de plus longue durée, avec des finitions modernes et des équipements de style résidentiel qui séduisent aussi bien les voyageurs individuels que les familles en déplacement.

Une expansion axée sur des partenariats stimule les ouvertures récentes

Le déploiement accéléré de la marque repose sur une collaboration étroite entre Choice Hotels et Highside Companies, une société de développement immobilier basée à Denver. Les ajouts récents au portefeuille Everhome couvrent plusieurs États, avec la dernière quarter de 2025 qui verra l’ouverture d’établissements à San Antonio, Texas ; Bowling Green, Kentucky ; et Somerset, New Jersey. Cette diversification géographique reflète une méthodologie de sélection des sites basée sur des données, directement informée par les développeurs, propriétaires et opérateurs de terrain.

Chaque emplacement a été soigneusement choisi à proximité de grands employeurs, d’établissements d’enseignement, de centres de santé et de pôles de transport. Par exemple, l’établissement de Bowling Green bénéficie de sa proximité avec Western Kentucky University et l’emploi dans le secteur de la santé régional, ce qui le rend attractif pour les séjours prolongés liés à l’université et pour le tourisme médical. Cette approche ciblée garantit une demande constante provenant des segments d’affaires et institutionnels.

Dynamique internationale et objectifs de croissance à long terme

Au-delà de son expansion aux États-Unis, Choice Hotels poursuit une croissance agressive sur les marchés internationaux, avec un dynamisme particulièrement fort en EMEA, dans les Caraïbes, en Amérique latine et en Asie-Pacifique. La France, l’Espagne, la Chine et l’Australie représentent des marchés prioritaires, la direction anticipant que les opérations internationales deviendront le contributeur le plus rapide aux bénéfices.

L’entreprise s’est fixée comme objectif ambitieux de doubler l’EBITDA ajusté international d’ici 2027, soutenue par l’expansion des franchises, des partenariats stratégiques et l’optimisation des prototypes hôteliers. La catégorie des séjours prolongés jouera un rôle central dans cette stratégie, complétée par un positionnement ciblé sur des marchés domestiques à forte rentabilité et des emplacements bénéficiant de moteurs de demande durables, issus du secteur des affaires, de la santé et du développement des infrastructures.

Performance du marché et positionnement stratégique

L’action Choice Hotels (CHH) a gagné 11,2 % au cours des trois derniers mois, surpassant le taux de croissance de 16,4 % de l’ensemble du secteur des hôtels et motels. La société doit faire face à des vents contraires à court terme, notamment une faiblesse des tendances RevPAR aux États-Unis et une incertitude macroéconomique. Cependant, la direction estime que l’entreprise est bien positionnée pour bénéficier de l’expansion continue de ses unités, de l’amélioration du modèle de franchise et de l’intégration de la transition vers la franchise directe de Choice Hotels Canada.

Actuellement, l’entreprise affiche un rang Zacks de #3 (Maintenir), reflétant une perspective à court terme équilibrée malgré des catalyseurs de croissance à plus long terme. La diversification du portefeuille d’hébergements longue durée, l’expansion géographique et les initiatives de mise à l’échelle internationale permettent à Choice Hotels de tirer parti d’une demande soutenue pour des solutions d’hébergement flexibles et économiques dans plusieurs segments de marché.