Analyse des prévisions du cours de l'action Amazon pour 2025 : Trois moteurs de croissance essentiels

Le paysage d’investissement pour Amazon en 2025 reposait sur trois piliers fondamentaux : la domination du cloud computing, l’avancement de l’intelligence artificielle et l’excellence opérationnelle dans le commerce électronique. Comprendre comment chacun de ces facteurs a façonné la performance du cours de l’action Amazon tout au long de 2025 offre un aperçu précieux de la trajectoire et du positionnement du marché de l’entreprise.

Cloud AWS : Défendre la position de leader face à la concurrence croissante

L’activité d’infrastructure cloud d’Amazon reste au cœur de sa stratégie 2025. AWS détient environ 33 % du marché mondial des services d’infrastructure cloud — plus que Microsoft Azure et Google Cloud combinés, selon les recherches de Canalys. Cependant, cette position de leader fait face à une pression croissante.

En 2024, le secteur du cloud a vu une concurrence s’accélérer. Google Cloud a enregistré une croissance de 36 % en glissement annuel au troisième trimestre, Microsoft Azure a atteint 33 %, tandis qu’AWS a crû de 19 %. Le PDG Andy Jassy a reconnu ce contexte concurrentiel, notant qu’« une réaccélération significative de la croissance d’AWS » s’était matérialisée sur quatre trimestres consécutifs, avec un taux de revenus annualisé atteignant environ 110 milliards de dollars.

La question cruciale en 2025 était de savoir si AWS pouvait maintenir cette trajectoire de réaccélération. La part de marché dominante de l’entreprise — construite sur un avantage de premier arrivé et une gamme étendue de services — offrait des avantages structurels. La flexibilité tarifaire d’AWS, la densité de son infrastructure mondiale et l’ancrage auprès des clients entreprises créaient des fossés concurrentiels redoutables. Ces facteurs positionnaient Amazon pour conserver sa position de leader dans le cloud tout au long de 2025, même si ses concurrents poursuivaient agressivement leurs opportunités de croissance.

Le segment cloud reste central pour comprendre les mouvements du cours de l’action Amazon, étant donné que la marge bénéficiaire d’AWS dépasse largement celle du secteur de la vente au détail.

Capacités en IA : Le défi d’Amazon face au récit d’IA de Microsoft

Microsoft a accéléré la courbe d’adoption de l’intelligence artificielle grâce à des investissements stratégiques dans OpenAI et à l’intégration de ChatGPT. Au premier trimestre fiscal 2025, Microsoft a indiqué que la croissance d’Azure Cloud comprenait « 12 points issus des services d’IA », un contributeur récurrent aux performances trimestrielles. Les observateurs du secteur ont crédité Microsoft d’« avoir mené la course globale à l’IA et à l’IA générative », selon les données d’IoT Analytics.

Pourtant, Amazon a contre-attaqué cette narration en élargissant de manière agressive ses fonctionnalités d’apprentissage automatique et d’IA générative. Jassy a souligné que « AWS a lancé presque deux fois plus de fonctionnalités d’apprentissage automatique et d’IA générative que les autres principaux fournisseurs de cloud combinés » au cours des 18 derniers mois. La plateforme SageMaker d’Amazon a été reconnue comme « l’un des meilleurs outils d’IA de 2024 », en concurrence directe avec l’IA de Microsoft Azure et l’offre Google Cloud AI d’Alphabet.

Le champ de bataille de 2025 s’est concentré sur la conversion de ces capacités techniques en adoption client et en impact sur les revenus. La gamme plus large de fonctionnalités d’Amazon et son architecture cloud-native d’IA ont permis à l’entreprise de capter une part significative dans les déploiements d’IA en entreprise. Cette dynamique concurrentielle en IA a fortement influencé le sentiment des investisseurs concernant les attentes de cours de l’action Amazon.

Rentabilité du commerce électronique : Les gains d’efficacité stimulent l’expansion du résultat net

Peut-être le moteur du cours de l’action Amazon le moins reconnu en 2025 a été l’expansion de la rentabilité du segment du commerce électronique en Amérique du Nord. La stratégie de Jassy axée sur l’optimisation des coûts — via la reconfiguration du réseau logistique, l’automatisation des centres de fulfillment et le déploiement de la robotique — a porté ses fruits.

L’initiative « rapprocher davantage d’articles des clients finaux » de l’entreprise a réduit les coûts d’expédition et amélioré l’économie unitaire. Les innovations en robotique avancée ont rationalisé le stockage, la sélection, l’emballage et l’expédition, réduisant le temps de traitement de 25 % et diminuant les coûts en période de pointe d’une marge équivalente.

Les indicateurs financiers ont confirmé cette stratégie opérationnelle. Au cours des neuf premiers mois de 2024, le chiffre d’affaires du commerce électronique en Amérique du Nord a augmenté de 10 % en glissement annuel, tandis que le résultat opérationnel a bondi de 87 % — une inflexion spectaculaire de la rentabilité. Cette levée opérationnelle a démontré la capacité d’Amazon à stimuler la croissance du résultat net tout en maintenant des prix compétitifs, un facteur qui a fortement soutenu la performance du cours de l’action Amazon tout au long de 2025.

La justification d’investissement pour Amazon en 2025

Le positionnement d’Amazon en 2025 reposait sur trois forces renforçant mutuellement : la position de leader sur le marché du cloud dans un secteur de plus en plus critique, des capacités d’IA compétitives défiant la domination supposée de Microsoft, et une rentabilité du commerce électronique en accélération grâce à l’optimisation opérationnelle continue.

La défense de la part de marché du cloud, la parité et la supériorité des fonctionnalités d’IA, ainsi que l’expansion de la rentabilité dans le retail ont créé une histoire de croissance multi-vectorielle. Ces facteurs ont apporté un soutien structurel à l’appréciation du cours de l’action Amazon, même face à l’incertitude macroéconomique et à la volatilité du secteur technologique. Les investisseurs suivant les résultats trimestriels d’Amazon, ses succès auprès des clients cloud et l’expansion de ses marges opérationnelles dans le commerce électronique tout au long de 2025 pouvaient observer ces composantes de la thèse se déployer en temps réel.