Du responsable marketing d'Ethereum à pionnière du Web3 : le plan d'Amanda Cassatt pour le commerce décentralisé

Amanda Cassatt est devenue une figure emblématique de l’adoption de Web3, mais son parcours n’a pas débuté dans la blockchain. Après avoir construit sa carrière dans les médias traditionnels en tant que journaliste et lancé des plateformes pour les créateurs indépendants, Cassatt a effectué un pivot décisif qui allait transformer la communication et le fonctionnement des marques Web3.

Les débuts : Donner du pouvoir aux créateurs au-delà des médias grand public

Diplômée magna cum laude de l’Université de Columbia en anglais, Amanda Cassatt a débuté dans le monde des médias chez HuffPost en tant que rédactrice des projets spéciaux sous Arianna Huffington. Plutôt que de rester dans le cadre traditionnel de l’édition, elle a identifié une lacune : les écrivains avaient peu de contrôle sur leurs revenus. Cette constatation l’a conduite à lancer Slant en 2015, pionnier d’un modèle de partage des revenus qui donnait aux créateurs de contenu la majorité des revenus publicitaires — un concept en avance sur son temps et étonnamment aligné avec l’éthique de la blockchain.

Le pivot : Pourquoi Amanda Cassatt a rejoint le cœur du marketing d’Ethereum

En 2016, Amanda Cassatt a fait le saut vers la technologie émergente en devenant Directrice Marketing chez ConsenSys, la société d’infrastructure blockchain axée sur Ethereum. Ce n’était pas simplement un changement de poste — c’était une démarche délibérée vers un écosystème qu’elle croyait destiné à remodeler Internet.

Son impact a été significatif. Cassatt a constitué et dirigé une équipe marketing de plus de 50 professionnels, orchestrant des stratégies à travers le portefeuille de ConsenSys ( comprenant Infura et MetaMask). Sous sa direction, la narration du marché d’Ethereum est passée d’un outil de niche pour développeurs à une blockchain fondamentale d’envergure mondiale. Lorsqu’elle a quitté en 2019, elle avait contribué à établir Ethereum comme la plateforme principale pour les applications décentralisées.

Construire l’avenir : Serotonin et Mojito

Le prochain mouvement d’Amanda Cassatt a montré à quel point elle avait intégré en profondeur les principes de Web3. En 2020, elle a cofondé Serotonin, une agence de marketing et un studio de produits spécifiquement conçus pour les entreprises blockchain. Mais Cassatt ne s’est pas arrêtée au marketing — elle est allée plus loin dans le commerce.

Consciente que les NFTs avaient besoin d’une infrastructure pour une adoption grand public, Amanda Cassatt a cofondé Mojito, une plateforme d’échange NFT qui est devenue la colonne vertébrale des grandes marques entrant dans le commerce Web3. Mojito s’est positionnée comme la solution de niveau entreprise pour les sociétés cherchant à exécuter des stratégies Web3, gérant tout, de la création de NFTs à des expériences commerciales intégrées à la marque.

Leadership d’opinion : Le manuel “Web3 Marketing” d’Amanda Cassatt

En 2023, Amanda Cassatt a publié “Web3 Marketing : A Handbook for the Next Internet Revolution”, condensant ses années d’expérience en un guide non technique. Le livre est devenu une lecture essentielle pour les dirigeants traditionnels cherchant à comprendre la technologie blockchain sans se noyer dans le jargon technique — comblant précisément le vide qu’elle avait identifié tout au long de sa carrière.

Une vision plus large : Pourquoi Amanda Cassatt est importante

Le parcours d’Amanda Cassatt reflète une réalité plus large de Web3 : les bâtisseurs les plus influents viennent souvent de l’extérieur de la crypto. Son expérience dans l’économie des créateurs, les médias et la construction de marques lui a donné des perspectives que les fondateurs purement techniques manquaient. Elle a compris que l’adoption de Web3 ne dépend pas uniquement de la technologie, mais aussi de la narration, de l’utilisabilité et de l’alignement des incitations.

Sa reconnaissance ne s’est pas fait attendre — Forbes et Inc. l’ont incluse dans leurs listes “30 Under 30” en 2016, reconnaissant son impact avant même que Web3 ne devienne une conscience de masse. En 2023, alors que l’industrie Web3 a mûri, les premières paris d’Amanda Cassatt sur la marque et l’infrastructure commerciale se sont révélées visionnaires.

Ce qui vient ensuite

Amanda Cassatt continue de façonner la manière dont les entreprises envisagent l’intégration de Web3. Que ce soit par le travail de conseil de Serotonin ou l’infrastructure de Mojito, elle reste concentrée sur la même mission qui l’a animée dès le départ : réduire la friction entre créateurs/entreprises et les plateformes qu’ils utilisent, et assurer une répartition équitable de la valeur.

Son histoire rappelle à l’industrie que le véritable obstacle à l’adoption de Web3 n’est pas technique — c’est culturel. Amanda Cassatt l’a compris avant la plupart, et ses entreprises sont construites autour de cette idée.