Les plateformes de streaming cherchent à reconquérir le prime time : les podcasts vidéo sont-ils le nouveau talk-show ?

La télévision traditionnelle fait face à une concurrence inattendue. Alors que les spectateurs abandonnent les talk-shows diurnes conventionnels, les plateformes de streaming découvrent dans les pódcasts en vidéo une opportunité pour capturer cette audience captive à la recherche de contenu de compagnie constante.

Netflix change sa stratégie de contenu

Les actions de Netflix révèlent un pari clair sur le format du podcast en vidéo. La plateforme a récemment conclu des accords avec iHeartMedia et Barstool Sports pour garantir des droits exclusifs de vidéo, tout en poursuivant des discussions avancées avec SiriusXM. Ce mouvement représente une réponse directe à la domination qu’exerce YouTube sur la consommation de contenu conversationnel.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : YouTube a enregistré plus de 700 millions d’heures de visionnage de podcasts sur des appareils de salon (téléviseurs, etc.) en 2025, soit presque le double des 400 millions de l’année précédente. Cette explosion de consommation n’est pas fortuite ; elle reflète un changement profond dans la façon dont les personnes consomment du divertissement tout en réalisant d’autres activités.

La menace à long terme pour Netflix

Pour Matthew Dysart, avocat spécialisé dans le divertissement et ancien responsable des affaires commerciales des podcasts chez Spotify, la tendance est claire : « À mesure que les gens commencent à passer moins de temps à regarder la télévision traditionnelle et plus de temps avec du contenu de format court et à faible coût sur YouTube, cela représente une menace concurrentielle à long terme pour Netflix. »

Netflix n’est pas la seule dans cette course. Spotify a déjà investi des milliards pour acquérir des startups et des studios de podcasts, tentant de contrôler tout l’écosystème, du logiciel d’enregistrement aux outils de monétisation. Cependant, Netflix adopte une approche plus sélective, en se concentrant sur des partenariats avec des entreprises de médias établies plutôt que de payer des sommes astronomiques à des créateurs individuels.

La réalité des podcasteurs indépendants

Tout le monde ne célèbre pas cette stratégie. Les créateurs indépendants adoptent une perspective prudente, se souvenant de ce qui s’est passé lorsque Spotify a trop consolidé l’industrie, créé une bulle d’investissement et l’a finalement fait s’effondrer, laissant studios et créateurs sans ressources.

Mike Schubert et Sequoia Simone, podcasteurs ayant lancé « Professional Talkers » en tant que production orientée vidéo, ont découvert que leur audience établie préférait le format audio traditionnel. « Nous avons publié un épisode uniquement en audio et il a obtenu des résultats similaires », explique Schubert. « Pourquoi consacrer autant d’efforts à la vidéo si on peut obtenir la même chose avec de l’audio ? »

Ronald Young Jr., un autre podcasteur interviewé, a questionné la motivation derrière ces mouvements d’entreprise : « En gros, ils disent : ‘Nous voulons être le roi du contenu, et la seule façon est d’attaquer YouTube’ ». Young Jr. reconnaît que certains spectateurs préfèrent laisser des podcasts en vidéo en fond sonore, comme les gens ont utilisé talk-shows et programmes conventionnels pendant des décennies, mais il met en garde contre les risques d’une consolidation excessive.

Qu’est-ce qui définit réellement un podcast ?

Il existe un écart conceptuel entre la façon dont les créateurs et les dirigeants comprennent les podcasts. Pour beaucoup, un podcast peut être une conversation informelle pour YouTube, mais aussi de la fiction scénarisée avec une conception sonore professionnelle, ou des histoires audio investiguées à la manière de NPR.

Eric Silver, podcasteur indépendant, résume le problème : « Le mot podcast est devenu trop flou. Il signifie maintenant simplement une émission. » Cette ambiguïté permet à Netflix et à d’autres plateformes de redéfinir le format selon leurs objectifs commerciaux.

Dysart prévoit que Netflix intensifiera ses investissements : « J’attendrais de Netflix qu’ils essaient de conclure un accord à neuf chiffres avec un créateur de podcast de premier plan, et qu’ils misent fortement sur des podcasts originaux avec des personnalités très en vue. »

L’avenir du divertissement de compagnie

Ce que Netflix cherche, c’est à déplacer le rôle que les talk-shows diurnes ont occupé pendant des décennies : être le divertissement de fond pendant que les gens accomplissent leurs activités quotidiennes. Mikah Sargent, producteur chez TWiT.tv, l’explique ainsi : « Nous entendons régulièrement nos auditeurs dire : ‘Vous étiez ma compagnie quand je traversais une période difficile’ ».

Si Netflix parvient à capturer cette dynamique, cela pourrait transformer la façon dont le divertissement est consommé. De la même manière que les générations précédentes avaient des telenovelas ou des programmes comme « The Office » en fond sonore, la prochaine pourrait avoir des podcasts en vidéo comme son talk-show diurne perpétuel, disponible à la demande et sans limite de saison.

La question n’est pas de savoir si les podcasts remplaceront la télévision traditionnelle, mais si les plateformes de streaming réussiront à devenir la destination privilégiée pour le faire.