YZY : Du controversé à la blockchain, comment les tokens de célébrités redéfinissent-ils le paysage commercial ?

Dans le marché des cryptomonnaies, les tokens stars sont devenus un nouveau centre d’intérêt pour les investisseurs. YZY, en tant que dernière création lancée par le rappeur américain Ye, a suscité une attention considérable. Ce projet représente non seulement une tentative d’intégration d’une marque commerciale dans la blockchain, mais aussi une tendance où les célébrités utilisent la technologie décentralisée pour contourner les restrictions du commerce électronique traditionnel. Alors, qu’est-ce que YZY exactement ? Quelle est sa valeur ? Et quels risques les investisseurs doivent-ils surveiller ?

Positionnement de la valeur centrale de YZY

YZY est la cryptomonnaie officielle créée par Ye pour sa marque Yeezy, dont l’usage principal est l’achat de produits sur le site officiel de Yeezy. Le contexte de cette conception mérite d’être souligné : Ye a été confronté à l’arrêt de collaborations avec plusieurs grands partenaires commerciaux suite à une série de déclarations controversées, notamment avec Adidas, Balenciaga, etc. Par la suite, Shopify a également fermé sa boutique en ligne. Dans ce contexte, YZY a vu le jour — en tant que système de paiement indépendant, il permet à la marque Yeezy de contourner les limitations des plateformes de commerce électronique traditionnelles et de commercer directement avec les consommateurs.

Sur le plan technique, YZY est construit sur la blockchain Solana, ce qui lui confère des avantages en termes de rapidité de transaction et de faibles coûts. Comparé à d’autres méthodes de paiement, la haute efficacité du réseau Solana rend YZY particulièrement adapté aux scénarios de commerce électronique, offrant une expérience d’achat plus fluide aux utilisateurs.

Évolution de Kanye West et de l’empire Yeezy

Pour comprendre YZY, il faut d’abord connaître son fondateur. Ye (de son vrai nom Kanye West, né le 8 juin 1977) est une figure majeure de l’industrie musicale mondiale. Partant de producteur, il a produit des albums pour plusieurs artistes, puis a connu le succès en solo avec « The College Dropout ». Sa collaboration avec Adidas, Gap, etc., lui a permis de bâtir un empire commercial considérable. Selon les données, Ye a vendu plus de 160 millions d’albums dans le monde, a remporté 24 Grammy Awards, et a été plusieurs fois inclus dans la liste des personnalités les plus influentes du magazine « Time ».

Cependant, ces dernières années, les déclarations controversées de Ye ont lourdement impacté son empire commercial. Ces controverses ont directement conduit à l’arrêt de collaborations avec plusieurs entreprises et à des restrictions sur ses plateformes, ce qui a été un moteur important pour sa transition vers la blockchain.

Le parcours tumultueux de la conception à la sortie de YZY

Le développement de YZY a été plein de rebondissements, très différent de la progression stable d’un projet cryptographique traditionnel.

Début février 2024, Ye a laissé entendre avoir eu des contacts avec le CEO de Coinbase, Brian Armstrong, ce qui a alimenté les spéculations du marché. Mais il a rapidement clarifié sur les réseaux sociaux qu’il n’avait pas l’intention d’émettre un token personnel, critiquant ceux qui exploitent la hype autour des « tokens de célébrités » pour exploiter leurs fans. Il a même mentionné qu’une personne lui avait proposé 2 millions de dollars pour lancer un token, proposition qu’il a refusée. Ces déclarations ont fortement fait baisser les attentes du marché concernant un « token Ye ». Sur la plateforme de prévision Polymarket, la probabilité d’un « Ye lance un token en février » est passée de 40% à 13%.

Une opportunité est apparue quelques semaines plus tard. Plusieurs sources dans l’industrie ont révélé à CoinDesk que Ye préparait en secret le lancement du token YZY. Selon les rapports, un premier email signé par Hussein Lalani (présumé directeur financier de Yeezy) a été reçu, suivi de documents liés à YZY. Des sources proches ont indiqué que YZY devait commencer sa vente sur le site Yeezy jeudi à 18h00, mais par crainte que l’incident du « token du président argentin » ne rende le marché plus prudent vis-à-vis des « tokens de célébrités », le lancement a été reporté à vendredi.

Fait intéressant, l’idée initiale de Ye était d’imiter le modèle du token Trump — en contrôlant 80% des tokens, similaire à la participation de Trump dans CIC Digital pour le token TRUMP. Après négociation interne, Ye a finalement accepté de réduire sa part à 70%.

Économie et mécanisme de distribution du token YZY

La structure de distribution du token YZY est l’un des aspects les plus controversés et méritant une attention particulière :

Répartition des tokens :

• 70% détenus par Ye
• 20% distribués aux investisseurs
• 10% réservés à la liquidité du marché

Cette concentration élevée de propriété soulève des inquiétudes légitimes. Une telle part importante détenue par une seule personne peut entraîner des risques de manipulation des prix, en contradiction avec l’esprit de décentralisation des cryptomonnaies.

Pour atténuer ces préoccupations, les 70% de tokens détenus par Ye sont soumis à un mécanisme de déblocage progressif, avec une partie verrouillée jusqu’à 12 mois. Ce dispositif vise à éviter une vente massive et à maintenir la stabilité relative du prix de YZY.

La valeur de YZY repose principalement sur deux facteurs : d’une part, son utilité en tant qu’outil de paiement officiel de la marque Yeezy ; d’autre part, l’effet de fanbase de Ye. Cela confère à YZY une double caractéristique, à la fois comme token utilitaire et comme meme coin.

Analyse des caractéristiques clés de YZY

1. Effet de célébrité

Contrairement à la plupart des projets cryptographiques purement basés sur l’innovation technologique, la valeur de YZY dépend fortement de l’influence culturelle de Ye et de son économie de fans. En tant que meme coin, ses fluctuations dépendent largement de la popularité du fondateur et de l’humeur du marché.

2. Avantages de l’écosystème Solana

YZY étant construit sur la blockchain Solana, il bénéficie de la rapidité et des faibles coûts de transaction de ce réseau. Par rapport à Ethereum ou d’autres blockchains publiques, Solana est plus adapté aux applications de paiement, offrant une meilleure expérience utilisateur.

3. Cas d’usage commercial clair

Contrairement à la majorité des meme coins purement spéculatifs, YZY est un outil de paiement officiel pour la marque Yeezy, avec un usage réel. Cela lui donne une base de valeur qui dépasse la simple spéculation.

4. Contrôle fortement centralisé

Ye contrôle 70% du total des tokens, ce qui peut faire débat, mais lui confère aussi un pouvoir décisionnel absolu sur la direction du projet, facilitant la prise de décisions rapides et l’exécution.

Comparaison de YZY avec d’autres tokens de célébrités

YZY vs TRUMP

YZY et le token TRUMP, émis par Trump, sont actuellement deux des tokens de célébrités les plus suivis sur le marché. Les deux sont fortement centralisés, mais présentent plusieurs différences.

Structure de propriété : YZY est détenu à 70% par Ye, tandis que TRUMP est détenu à 80% par la société CIC Digital de Trump. Les deux montrent une forte concentration.

Rentabilité : TRUMP a déjà montré une forte capacité de profit. Selon les données, en seulement deux semaines, TRUMP a généré près de 100 millions de dollars de frais de transaction, principalement via le partage des frais de la plateforme Meteora. Cela offre un modèle de profitabilité que YZY pourrait s’inspirer.

Performance sur le marché : Après son lancement, TRUMP a rapidement augmenté, atteignant une capitalisation de plus de 14,5 milliards de dollars, avant de reculer de deux tiers. Une telle volatilité doit alerter les investisseurs de YZY — il faut évaluer rationnellement sa valeur à long terme.

Distribution aux investisseurs : Selon les analyses, la répartition des gains de TRUMP est très inégale. Au moins 50 gros investisseurs ont réalisé plus de 10 millions de dollars de profits chacun, tandis qu’environ 200 000 petits investisseurs ont subi des pertes. Ce déséquilibre pourrait aussi se produire avec YZY, et les petits investisseurs doivent faire preuve de prudence.

YZY vs le token Libra promu par le président argentin Milei

YZY et le token Libra, soutenu par le président argentin Milei, présentent aussi des similitudes, mais avec des différences notables.

Points communs : Les deux sont promus par des figures publiques connues, utilisant leur influence personnelle pour leur promotion.

Différences : YZY a un usage clair (paiement avec la marque Yeezy), alors que Libra est présenté comme un « projet privé visant à stimuler la croissance économique de l’Argentine », mais sans plan concret de mise en œuvre.

Leçon du marché : Libra est un cas d’avertissement. Après la promotion par Milei, le prix de Libra a brièvement augmenté, puis a chuté fortement, entraînant de lourdes pertes pour des milliers d’investisseurs. Cet épisode a même provoqué une crise politique, certains appelant Milei à démissionner. Le projet YZY a délibérément retardé son lancement par crainte que l’événement Libra ne provoque des réactions similaires du marché ou des risques réglementaires, en raison de la proximité temporelle.

Évaluation des perspectives de YZY : opportunités et risques

Facteurs positifs

Ye dispose d’une base de fans massive et d’une influence mondiale, ce qui offre un potentiel énorme pour YZY. La véritable application de paiement de Yeezy confère à YZY une valeur qui dépasse celle d’un simple meme coin. La mise en place d’un mécanisme de déblocage progressif peut aider à atténuer la volatilité et à renforcer la stabilité du marché.

Défis et risques

La détention de 70% par Ye comporte un risque de manipulation des prix. Ses déclarations passées ont déjà conduit à l’arrêt de collaborations avec plusieurs plateformes, ce qui introduit une incertitude quant à la pérennité du projet. Les données historiques montrent que des tokens de célébrités similaires ont tendance à se dévaluer rapidement après une spéculation à court terme, Libra en étant un exemple. La capacité de YZY à briser cette tendance dépend largement de l’engagement à long terme de Ye et du développement de la marque Yeezy.

Analyse globale

YZY incarne un phénomène émergent : des figures du commerce traditionnel cherchent à innover via la blockchain. Comparé à TRUMP ou Libra, YZY possède un cas d’usage plus clair et une fonction de paiement concrète. Cependant, sa structure fortement centralisée, le passé controversé de son fondateur, et la volatilité du marché des tokens de célébrités constituent des risques d’investissement. Pour les investisseurs ordinaires, il est essentiel d’évaluer rationnellement sa valeur, de rester vigilant face aux risques de spéculation à court terme, et de suivre attentivement ses perspectives à long terme.