Les médias étrangers ont tous spéculé la semaine dernière sur le fait qu’OpenAI allait acquérir Pinterest, beaucoup se demandent pourquoi cette plateforme de partage d’images, qui semble peu connue, a été choisie. En réalité, avec le recul, cela paraît tout à fait logique.

Du point de vue d’OpenAI, en fait, les utilisateurs et le capital poussent déjà à explorer la commercialisation de la fonction d’achat.

Récemment, après avoir rénové et déménagé, j’ai justement profité de l’explosion du nombre d’utilisateurs pour ne pas avoir le temps d’étudier chaque achat en détail, et j’ai décidé de confier à ChatGPT le choix de tous les appareils électroménagers et fournitures de bureau dans les produits Costco — de toute façon, la capacité de recherche de l’IA est sûrement meilleure que la mienne, paresseux que je suis, et en cas de problème, je peux toujours retourner ou échanger chez Costco. J’ai utilisé la fonction Shopping Research et la reconnaissance d’images en direct pour faire beaucoup d’analyses, l’expérience est excellente, je n’ai encore rien regretté.

Le dernier rapport de Deloitte indique qu’en fait, 56% des utilisateurs aux États-Unis dépendent déjà d’un robot IA pour leurs conseils d’achat. Dans la publicité, tout le monde sait que les espaces publicitaires liés à l’intention d’achat sont les plus chers (voir les mots-clés Google), donc avec autant d’utilisateurs prenant des décisions d’achat via ChatGPT, ce dernier, du point de vue de la reconnaissance du marché des capitaux, voudra aussi saisir cette opportunité commerciale.

Du point de vue de Pinterest, cette plateforme peut justement compenser le manque de capacités de ChatGPT en matière de recommandations d’achat, de recherche et de publicité shopping.

Pinterest est une plateforme d’inspiration visuelle et de recherche d’images centrée sur l’inspiration, située à l’intersection de “moteur de recherche + plateforme sociale + guide d’achat en e-commerce”.

Pendant la pandémie, de nombreuses marques de meubles d’extérieur ont connu une croissance rapide. L’un des projets les plus réussis, Outer, a été fondé par Jiake, un Chinois de la baie de San Francisco. Ils ont également attribué leur croissance principale à Pinterest, en y diffusant de nombreuses publicités.

Pinterest compte 600 millions d’utilisateurs actifs mensuels, et la majorité d’entre eux effectuent des recherches sur l’ameublement, l’électroménager et la décoration. Les utilisateurs ont non seulement une intention d’achat plus forte, mais le montant moyen par achat est aussi supérieur de 30% à celui des plateformes e-commerce classiques.

Pinterest possède également un avantage unique dans son positionnement produit — une quantité énorme de photos de produits et d’évaluations d’utilisateurs, qui, même en ne considérant que les données, sont très importantes pour ChatGPT. En plus de l’accumulation de données, la plateforme offre aussi des fonctionnalités de vente pour les commerçants et génère 3 milliards de dollars de revenus publicitaires par an. Attirer des commerçants vers ChatGPT pourrait également ouvrir à ChatGPT une opportunité officielle de vendre de la publicité.