Comment Mister Beast a transformé YouTube en une mine d'or : un modèle commercial générant des milliards

Mister Beast — pas seulement un blogueur populaire, mais un entrepreneur à part entière, dont les revenus annuels prétendent être parmi les plus élevés de l’histoire de l’industrie du contenu. Au cours des deux dernières années, Jimmy Donaldson a consolidé sa position en tant que créateur de contenu vidéo le mieux payé de la planète. En 2021, ses gains s’élevaient à environ 54 millions de dollars, et en 2022, les prévisionnistes de Forbes prévoyaient une croissance jusqu’à 110 millions de dollars par an. Par ailleurs, la fortune totale de Donaldson est estimée à 500 millions de dollars, et ce chiffre augmente avec chaque nouveau projet.

D’où viennent ces revenus de folie : portefeuille de chaînes YouTube

La principale source de revenus de Mister Beast est un réseau étendu de chaînes YouTube, chacune fonctionnant comme un actif de monétisation distinct :

• MrBeast — la vitrine de l’empire avec 142 millions d’abonnés
• MrBeast Gaming — 32 millions d’abonnés, ciblant le public gamer
• Beast Reacts — 22,5 millions d’abonnés
• MrBeast Shorts et MrBeast 2 — chacun avec 21,5 millions
• Beast Philanthropy — 12,6 millions d’abonnés, axé sur le social

Toute la puissance de production est concentrée à Greenville — une petite ville du sud des États-Unis où Donaldson a grandi. C’est là que se trouve le studio principal, en cours d’expansion en trois grands centres de production. L’équipe de Mister Beast compte environ 50 personnes : scénaristes, monteurs vidéo, assistants et coordinateurs. Fait intéressant, le noyau du studio est constitué d’amis et de membres de la famille de Donaldson — des personnes qui croyaient au projet dès ses tout premiers jours.

Donaldson ambitionne de transformer Greenville en un véritable sanctuaire pour les créateurs de contenu, et en 2022, il a même recherché des investisseurs pour étendre son studio, envisageant une valorisation potentielle de l’actif à 1,5 milliard de dollars.

Au-delà de YouTube : la deuxième vague de revenus

MrBeast Burger : la restauration en mode blitz

Fin 2020, Mister Beast a annoncé le lancement d’un réseau de restauration rapide. Le projet a débuté avec un point de démonstration à Greenville — lors de l’ouverture, la file de voitures s’étendait sur plus de 30 km. En trois mois, le volume de burgers vendus a dépassé le million.

Cependant, il aurait été impossible de faire évoluer un réseau classique de centaines de points de vente. Donaldson a appliqué un modèle innovant : le restaurant virtuel. Les commandes sont uniquement prises via une application, et les plats sont préparés dans des cuisines partenaires de la restauration collective sous contrat. Cette approche a permis d’étendre le réseau à plus de 300 emplacements aux États-Unis et à l’étranger. En août 2022, le premier restaurant MrBeast Burger entièrement offline a été ouvert.

Feastables : l’invasion des snacks

La gamme de produits comprend des barres chocolatées MrBeast Bar et des cookies MrBeast Cookies, vendus en ligne et dans les supermarchés Walmart.

Le lancement en janvier 2022 a été accompagné d’une campagne marketing massive : tirages au sort de prix en argent, concours avec des billets d’or dans les emballages, la finale étant jugée par le célèbre chef Gordon Ramsay. Le premier gagnant a remporté une chocolaterie à la Willy Wonka.

Au cours des premiers mois de vente, Feastables aurait généré plus de 10 millions de dollars de chiffre d’affaires selon Business Insider.

La philosophie du succès de Mister Beast

Donaldson lui-même a dit un jour : « Les chances de devenir milliardaire augmentent si on ne se fixe pas un tel objectif. Il faut simplement se concentrer sur le fait de rendre sa société vraiment géniale. » Son expérience est si impressionnante qu’on lui a proposé de donner des conférences à la Harvard Business School.

Le succès de Mister Beast démontre une vérité simple : les revenus divergents — c’est l’une des stratégies les plus fiables pour atteindre la richesse. Contenu, produits, franchises et partenariats fonctionnent en synergie, créant une machine financière totalement indépendante d’une seule source.