Black Friday 2024 : Voici à quoi s'attendre lorsque les achats commenceront en novembre

Quand aura lieu le Black Friday cette année ?

Notez la date : quand est le Black Friday 2024 ? Il tombe le 29 novembre, le jour juste après Thanksgiving. Depuis des décennies, cette journée marque le début officiel de la saison des achats de fin d’année. Les détaillants se donnent à fond avec des offres exceptionnelles, des ventes flash et des promotions en ligne conçues pour écouler leur stock et inciter les consommateurs à finaliser leur liste de cadeaux.

Le terme lui-même remonte aux années 1980, issu de la terminologie comptable : les entreprises passent de “en déficit” (en perte) à “en profit” (rentable). Cette origine est restée et définit le chaos commercial que nous observons chaque novembre.

Ce que nous disent les chiffres : des dépenses record pour les fêtes à venir

Voici ce qui a attiré notre attention : la Fédération nationale du commerce de détail prévoit que les dépenses pour les fêtes d’hiver pourraient atteindre $989 milliard( — un nouveau record. Cela représente une hausse par rapport à 955,6 milliards de dollars l’année dernière. Ça semble favorable aux détaillants, non ? Mais en creusant un peu, le tableau devient plus nuancé.

La dépense moyenne par personne sera d’environ 902 $, répartie entre les cadeaux )$641( et les achats saisonniers )$261$168 . Cependant, Mark Bergen, professeur de marketing à l’Université du Minnesota, souligne un point important : une dépense plus élevée ne signifie pas nécessairement que les gens achètent plus. L’inflation en est la cause. « Vous dépensez plus tout en achetant moins », explique Bergen.

La vraie stratégie d’achat pour les consommateurs avisés ? Être intentionnel. « Dépensez plus intelligemment ou dépensez différemment », suggère Bergen. Cela pourrait signifier opter pour des marques de distributeur, privilégier les détaillants discount ou être sélectif sur les catégories.

Les nouvelles règles : ventes anticipées, accès réservé aux membres et commerce social

Les ventes du Black Friday commencent plus tôt. Costco, Best Buy, Sam’s Club, Target et Walmart lancent déjà des promotions ou prévoient de le faire d’ici le 21 novembre. Beaucoup d’offres ne se limitent pas au week-end du Black Friday — elles s’étendent jusqu’en décembre.

L’adhésion devient le nouveau gardien. C’est un changement majeur. Target Circle, Walmart+, Amazon Prime, les abonnements en entrepôt — tous offrent des offres spéciales et un accès anticipé cette saison. Bergen explique pourquoi : « Les entreprises sont devenues plus sophistiquées pour augmenter les prix tout en proposant des remises ciblées aux membres. » Traduction : les offres les plus larges ne sont plus pour tout le monde.

Les réseaux sociaux deviennent une destination shopping sérieuse. TikTok Shop et Facebook Marketplace sont en tête pour les achats intentionnels, tandis qu’Instagram et Facebook favorisent la navigation casual. Selon le rapport Spendfluence 2024 de Chime, 99 % des Américains déclarent que « simplement naviguer » mène à des achats réels — en moyenne (dépensé sur le shopping social par personne sur six mois. TikTok Shop séduit les amateurs de tendances ; Facebook Marketplace attire ceux à la recherche d’articles spécifiques comme des meubles.

Avantages pour les détaillants à connaître

Au-delà des remises, les magasins renforcent l’attractivité avec des politiques favorables aux clients :

Horaires prolongés — Best Buy, Target et d’autres ouvrent tôt et ferment tard tout au long de la saison )généralement jusqu’au 24 décembre(, offrant une flexibilité aux acheteurs selon leur emploi du temps.

Délais de retour généreux — La plupart des achats effectués entre le 1er novembre et le 31 décembre peuvent être retournés jusqu’en janvier. Best Buy prolonge les retours jusqu’au 14 janvier 2025. Lisez toutefois les conditions — certaines politiques exigent le reçu ou excluent les articles de tiers.

Correspondance de prix — Target s’engage à faire correspondre les prix des concurrents sur les articles achetés dans un délai de 14 jours et à égaliser ses propres baisses de prix pendant la période promotionnelle )du 7 novembre au 24 décembre. Exception notable : Amazon et Walmart n’offrent pas de correspondance de prix spéciale pour les fêtes.

Acheter intelligemment quand l’incertitude règne

Le stress influence les dépenses. Entre une campagne électorale tendue, des catastrophes naturelles et la hausse des coûts, les acheteurs en cette période de fêtes peuvent se sentir anxieux. Cette vulnérabilité augmente la probabilité de décisions impulsives.

Le conseil de Bergen ? Faire ses achats plus tôt dans la journée quand on est mentalement frais. Réfléchir avant d’acheter un gros montant — même si les détaillants proposent des offres éclair d’un jour. Le repos et la clarté d’esprit vous aident à respecter votre budget et vos objectifs, plutôt que de céder à l’urgence du commerçant.

En résumé : le Black Friday compte moins sur quand vous achetez que sur comment vous achetez. Être intentionnel avec les adhésions, le timing et la planification peut faire économiser de l’argent et réduire le stress cette saison.