لذا لقد غصت أعمق في معرفة ما يميز الأثرياء جداً عن بقية الناس، وبصراحة، الأمر ليس دائماً العلامات التجارية التي تعتقد أنها كذلك. معظم الناس يتعرفون على غوتشي أو لويس فويتون، لكن العلامات التجارية الفاخرة الحقيقية التي تهم في هذه الدوائر؟ تعمل بشكل مختلف تماماً.

خذ على سبيل المثال شركة Sunseeker. يخوتهم موجودة في كل مكان في أفلام جيمس بوند، لكن معظم الناس لا يدركون حتى ما ينظرون إليه. العلامة التجارية لا تذكر الأسعار على موقعها الإلكتروني — أنت بحاجة إلى علاقة شخصية للحصول على عرض سعر. هذا هو مستوى السرية الذي نتحدث عنه هنا.

ثم هناك Brunello Cucinelli، دار الأزياء الفاخرة الإيطالية التي كانت ترتدي بهدوء رجال الأعمال التكنولوجيين والمشاهير منذ عام 1978. ربما رأيتها على شخص مهم دون أن تعرف العلامة التجارية. سُتراتهم تكلف حوالي 5000 دولار، لكن التفاخر الحقيقي هو قطعهم الكاجوال — بنطلونات رياضية بـ 2500 دولار، حذاء رياضي بـ 800 دولار. يتجنبون بشكل متعمد دعم المشاهير لأنهم لا يحتاجون إلى التسويق.

لقد تعلمت مؤخراً عن Virtuoso، وهو في الأساس بوابة تجارب السفر الفاخرة. أكثر من 20,000 مستشار ينظمون رحلات تكلف 50,000 دولار أو أكثر. مغامرات اليخوت الخاصة، الأحداث الرياضية الحصرية، جداول سفر مخصصة بالكامل. إنه نوع من الأشياء التي لا يعرف معظم الناس حتى بوجودها.

شركة Christie's موجودة منذ عام 1766، وتعمل كدار مزادات ضخمة للفن والمقتنيات تتراوح بين 500 دولار وأكثر من 100 مليون دولار. لديهم خبراء في 80 فئة مختلفة وحضور في 46 دولة. هو المكان الذي يتحرك فيه جامعو التحف الحقيقيون.

Omega هو علامة تجارية أخرى مثيرة للاهتمام — ساعات سويسرية منذ 1848، طاقة مختلفة تماماً عن رولكس. تعاونوا مؤخراً مع Swatch على مجموعة MoonSwatch، التي أصبحت لحظة فيروسية فعلاً وأعطت السوق اضطراباً.

بالنسبة للأزياء، Farfetch و Mytheresa هما المكان الذي يتسوق فيه المال الحقيقي عبر الإنترنت. Farfetch يربط أكثر من 1400 بوتيك فاخرة عالمياً مع ما يقرب من 4 ملايين مستهلك نشط. بدأت Mytheresa في ألمانيا عام 2006 ولديها ما يقرب من 2 مليون متابع على إنستغرام — وكان التنفيذيون يتوقعون نمو مبيعات صافية بين 8-13% حتى منتصف 2024.

لكن هنا المكان الذي يصبح فيه الأمر حصرياً حقاً: Exclusive Resorts. تبدأ العضوية من 100,000 دولار، وتصل إلى 250,000 دولار. لديهم محفظة عقارات عالمية بقيمة 600 مليون دولار — نحن نتحدث عن فيلات في موناكو لسباق الجائزة الكبرى، شاليهات تزلج في أسبن، بنتهاوس في باريس. فقط 3,000 عضو. الدعوة والإحالة فقط.

ثم هناك أغطية الفراش Frette. شركة إيطالية منذ 1860، تزين الأسرة الملكية. تبدأ أغطيتهم من حوالي 4000 دولار، وأغطية الألحفة البلجيكية تصل إلى 25,000 دولار. قطن مصري بعدد خيوط 280، وأكثر من 20 خيار قماش. إنها حقاً راحة من المستوى التالي.

النمط هنا واضح: الرفاهية الحقيقية لا تعلن عن نفسها. هذه العلامات التجارية الفاخرة تعمل على الإحالة، والوصول بالحجز فقط، والكلام الشفهي. لا تسويق عام. الحاجز للدخول ليس فقط السعر — بل هو معرفة وجود هذه الأماكن. هنا يفرق الثروة الحقيقية.