#AllbirdsPivotstoAI

#AllbirdsPivotstoAI عندما تفكر في Allbirds، ما الذي يتبادر إلى ذهنك؟ ربما حذاء رياضي من الصوف الميرينو ناعم، وتصميم بسيط، والتزام عميق بالاستدامة. أصبحت العلامة التجارية المباشرة للمستهلكين رمزًا في وادي السيليكون ومفضلة لدى المتسوقين المهتمين بالبيئة من خلال استخدام مواد مثل قصب السكر، وألياف أشجار الأوكاليبتوس، وزجاجات البلاستيك المعاد تدويرها. لكن مؤخرًا، واجهت الشركة تحديات: تراجع المبيعات، وزيادة المنافسة من العلامات التجارية التقليدية والمنافسين الجدد المستدامين، والواقع القاسي أن كونك “صديقًا للبيئة” لا يضمن دائمًا الربحية.

الآن، تحاول Allbirds شيئًا غير متوقع. في تحول استراتيجي مفاجئ، أعلنت الشركة عن توجه كبير نحو الذكاء الاصطناعي. لا يتعلق الأمر ببناء روبوت دردشة لخدمة العملاء. بدلاً من ذلك، تدمج Allbirds الذكاء الاصطناعي بعمق في تصميم منتجاتها، وسلسلة التوريد، وحتى في علوم المواد لديها. السؤال الذي يدور في أذهان الجميع هو: هل يمكن للخوارزميات وتعلم الآلة أن تفعل لـ Allbirds ما كانت تفعله الصوف الميرينو سابقًا؟

كيف يبدو “التحول إلى الذكاء الاصطناعي” فعليًا لشركة أحذية؟

بالنسبة لمعظم الناس، لا يتوافق الذكاء الاصطناعي والأحذية الرياضية بشكل طبيعي. لكن استراتيجية Allbirds الجديدة، التي أوضحتها في اتصالات المستثمرين الأخيرة ومقابلات التنفيذيين، تركز على ثلاثة مجالات رئيسية:

1. اكتشاف المواد المدعوم بالذكاء الاصطناعي
تاريخيًا، كان العثور على مادة مستدامة جديدة — مثل رغوة مصنوعة من الطحالب أو نسيج مشتق من أصداف السلطعون — يستغرق سنوات من العمل المختبري، والتجربة والخطأ، والنماذج الأولية المادية المكلفة. الآن، تستخدم Allbirds نماذج تعلم الآلة لتسريع هذه العملية. من خلال إدخال آلاف المركبات الكيميائية المعروفة، والبلاستيك الطبيعي، وقيود التصنيع في نظام ذكاء اصطناعي، يمكن للشركة نظريًا محاكاة ملايين تركيبات المواد في أيام قليلة. يتوقع الذكاء الاصطناعي أي الخلطات التي ستنتج النعومة والمتانة والتهوية والبصمة الكربونية المرغوبة. هذا يقلل من الحاجة إلى عينات مادية مهدرة ويقصّر دورة البحث والتطوير من سنوات إلى شهور.
2. التصميم التوليدي للأحذية
شكل قالب الحذاء، ونمط الجزء العلوي، وهندسة النعل — كانت هذه تُصنع تقليديًا بواسطة مصممين بشريين باستخدام الحدس وبرمجيات التصميم بمساعدة الحاسوب. الآن، تجرب Allbirds أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية التي تأخذ معايير التصميم مثل، على سبيل المثال، “خفيف الوزن”، “دعم قوس عالي”، “خياطة بسيطة” وتنتج مئات من هياكل النعل الجديدة وأنماط الجزء العلوي. يحسن الذكاء الاصطناعي من أجل الراحة وكفاءة المواد، مما يقلل من الفاقد الناتج عن القطع الزائد. تشير العروض المبكرة إلى أشكال حذاء مستقبلية، تكاد تكون عضوية المظهر، والتي سيكون من المستحيل تصورها يدويًا.
3. سلسلة التوريد التنبئية والتخصيص الفائق
إحدى مشاكل Allbirds السابقة كانت سوء إدارة المخزون — الكثير من الأحجام أو الألوان غير الشعبية، وعدم وجود ما يكفي من الأكثر مبيعًا. تستخدم الشركة نماذج ذكاء اصطناعي تنبئية تحلل بيانات المبيعات في الوقت الحقيقي، وأنماط الطقس الإقليمية، واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي، وحتى الأحداث الثقافية المحلية للتنبؤ بالطلب على مستوى دقيق. بالإضافة إلى ذلك، هناك همسات عن ميزة “مختبر المقاسات بالذكاء الاصطناعي” المستقبلية في التطبيق: يمكن للعملاء مسح أقدامهم باستخدام كاميرا الهاتف الذكي، وسيقوم الذكاء الاصطناعي بتوصية ليس فقط بحجم، بل بنمط نعل مخصص أو تكوين رباطات يتناسب مع مشية الفرد.

لماذا هذا التحول؟ الواقع التجاري

دخلت Allbirds السوق العامة في 2021 بقيمة تزيد على ( مليار. اليوم، تراجعت تلك القيمة بشكل كبير. أبلغت الشركة عن انخفاض بنسبة 14% في الإيرادات الصافية في 2023 وخسائر مستمرة. الوعد الأصلي — أساسيات مريحة ومستدامة — أصبح من السهل على المنافسين نسخه. أطلقت Adidas و Nike وحتى Target خطوطًا صديقة للبيئة. وفي الوقت نفسه، بدأ نهج Allbirds “شكل واحد يناسب الجميع” يشعر بالملل.

طالب المستثمرون بقصة نمو. لكن الإصلاحات التقليدية في التجزئة — فتح المزيد من المتاجر، خفض الأسعار، أو إطلاق تعاونات مع مشاهير لافتة — لم تتوافق مع هوية العلامة التجارية البسيطة والمبنية على العلم. لذا، ركزت Allbirds أكثر على العلم. من خلال تصوير الذكاء الاصطناعي كالمستقبل التالي للاستدامة، تحاول الشركة استعادة هالة الابتكار الخاصة بها. إذا استطاع الذكاء الاصطناعي مساعدتهم في تصميم حذاء بصمة كربونية صفرية يتناسب بشكل أفضل من أي منتج آخر في السوق، فقد يبررون سعرًا أعلى مرة أخرى.

الفوائد المحتملة: الحالة المتفائلة

يشير المؤيدون للتحول إلى عدة احتمالات مثيرة:

· الحياد الكربوني الحقيقي: الادعاءات الحالية بـ “الحياد الكربوني” غالبًا ما تعتمد على التعويضات. يمكن للمواد واللوجستيات المحسنة بالذكاء الاصطناعي تقليل الانبعاثات المطلقة إلى قرب الصفر.
· القضاء على الفاقد: التصميم التوليدي والتنبؤ بالطلب يعني تقليل الأحذية غير المباعة التي تنتهي في مكبات النفايات.
· التكيف مع الاتجاهات بسرعة أكبر: يمكن للذكاء الاصطناعي تحليل الاتجاهات الجديدة على TikTok أو Instagram وإدخالها في خط الإنتاج، مما يسمح لـ Allbirds بإطلاق ألوان محدودة الإنتاج مولدة بالذكاء الاصطناعي خلال أسابيع بدلًا من مواسم.
· تقليل التكاليف: على الرغم من أن تطوير الذكاء الاصطناعي مكلف في البداية، فإن الاختبارات المحاكاة تحل محل النماذج الأولية المادية المكلفة، مما قد يخفض تكلفة الوحدة على المدى الطويل.

المخاطر والشكوك

بالطبع، لا يرحب الجميع. يخشى المعجبون القدامى أن يؤدي التصميم المدعوم بالذكاء الاصطناعي إلى إنتاج أحذية بلا روح، ومزيفة. كتب أحد المعلقين على منتدى أزياء مستدامة: “اشتريت Allbirds لأنها كانت طبيعية وبسيطة، وليس لأنني أردت أحذية مولدة خوارزميًا.”

هناك أيضًا عقبات عملية. نماذج الذكاء الاصطناعي تعتمد على جودة البيانات التي تتدرب عليها. إذا كانت البيانات تعكس تحيزات موجودة في الأحذية، مثل، على سبيل المثال، سوء التوافق مع أقدام النساء الواسعة أو تصاميم محدودة لمناخات معينة، فإن الذكاء الاصطناعي سيكرر تلك العيوب. علاوة على ذلك، فإن الطاقة اللازمة لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الكبيرة عالية جدًا، مما يتعارض مع مهمة Allbirds في تقليل البصمة الكربونية. وعدت الشركة باستخدام مزودين سحابة محايدين كربونيًا ونماذج صغيرة وفعالة، لكن ذلك لا يزال ادعاءً يتطلب إثباته.

وأخيرًا، هناك مخاطر التنفيذ. يتطلب التحول إلى الذكاء الاصطناعي توظيف علماء بيانات ومهندسي تعلم آلي — مواهب مكلفة عادةً ما تتجه إلى عمالقة التكنولوجيا، وليس إلى علامات الأحذية. لقد قامت Allbirds بالفعل بتسريح موظفين في أقسام أخرى لتمويل هذا الاتجاه الجديد. فشل التحول قد يكون المسمار الأخير في التابوت.

ماذا يعني هذا للصناعة؟
)
ليست Allbirds الشركة الأولى في مجال الملابس التي تستخدم الذكاء الاصطناعي، لكنها واحدة من أبرز الشركات التي جعلت الذكاء الاصطناعي محور استراتيجيتها لإعادة التوجيه. إذا نجحت، فقد تؤدي إلى موجة من التحولات المماثلة من علامات تجارية أخرى متوسطة الحجم. تخيل أن تستخدم Rothy’s الذكاء الاصطناعي لتحسين حياكتها ثلاثية الأبعاد، أو أن تبتكر Veja بدائل جلدية تعتمد على الخوارزميات. إذا فشلت Allbirds، فستصبح قصة تحذيرية: علامة تجارية تخلت عن جذورها البشرية والطبيعية مقابل وعود الآلات الباردة والحسابية.

الخلاصة: قفزة إيمانية

التحول إلى الذكاء الاصطناعي لدى Allbirds جريء، محفوف بالمخاطر، وغريب بعض الشيء. يمثل إيمانًا بأن الفصل التالي من الاستدامة لن يُكتب في المزارع العضوية أو مصانع التدوير، بل في مراكز البيانات والشبكات العصبية. بالنسبة للمستهلكين، ستكون الدليل في المنتج. هل يمكن لحذاء مصمم بالذكاء الاصطناعي أن يشعر بنفس الجودة كواحد شكله يدويًا؟ هل يمكن لنعل مولد بالحاسوب أن يلهم نفس الولاء كحذاء الصوف الكلاسيكي؟

لن ننتظر طويلاً. ألمحت Allbirds إلى إصدار تجريبي لحذاءها الأول بمساعدة الذكاء الاصطناعي في أواخر 2025. حتى ذلك الحين، تراهن الشركة على أن مستقبل الموضة ليس فقط أخضر، بل ذكي. سواء كانت تلك الرهان ستؤتي ثمارها — أو ستصبح ملاحظة أخرى في سجل الأزياء المتلاشية — فهي السؤال الأكثر إثارة في عالم الأحذية المستدامة الآن.

ما رأيك؟ هل سترتدي حذاءً مصممًا بالذكاء الاصطناعي؟ شارك أفكارك أدناه.$4