بعد أن أثارت وظيفة "Search Party" الذكية من شركة Ring، والتي تستخدم للبحث عن الحيوانات الأليفة المفقودة، جدلاً بعد إعلانها خلال Super Bowl، دافع الرئيس التنفيذي Jamie Siminoff عنها. وأكد على وجود خيار للمستخدمين للخروج من الميزات المشفرة من طرف إلى طرف، لكنه اعترف أن تعطيل التشفير سيقيد وظائف مثل التعرف على الوجوه "Familiar Faces". مع تصاعد بعض القضايا الوطنية التي أبرزت قضايا خصوصية المراقبة، تزداد حدة هذا الجدل. وأكد Siminoff أن أمازون لن تصل إلى بيانات الوجه، لكنه ألمح إلى أنه مع توسع Ring في مجال أمن الشركات، قد يُسمح للمستهلكين في المستقبل باختيار الاشتراك.